Toeval? Of oorzaak en gevolg?
Het laatste artikel is van de journalist die voorheen bekend stond als Fake Steve Jobs. Bijna twee jaar lang schreef hij een blog met dezelfde naam. Hij schrijft in zijn column op Newsweek:
$config[code] not foundIk heb 10 of 20 items per dag op mijn site geplaatst, The Secret Diary of Steve Jobs, waarbij ik zelden een pauze nam. Ik heb geblogd vanuit taxi's en mijn BlackBerry gebruikt. Ik blogde midden in de nacht, wakker geworden met een idee. Ik rationaliseerde dit gekke gedrag door mezelf te vertellen dat ik aan het einde van deze regenboog een enorme pot met goud zou vinden. Maar de realiteit bleef deze fantasie hinderen …. Ik liep weg en voelde me opgebrand en 20 pond zwaarder dan toen ik begon. Ik kwam ook weg met een sluipend vermoeden dat hoewel blogs veel prachtige dingen kunnen doen, het genereren van enorme hoeveelheden geld niet een van hen is.
Wanneer je zijn artikel leest, is het meteen duidelijk dat hij zijn energieën bijna uitsluitend op het schrijven concentreerde. Hij was duidelijk goed in de stijl van schrijven die hij deed. Maar schrijven op zichzelf - ongeacht hoe goed - zal het niet drukken. Schrijven is slechts een van de vele activiteiten waar u evenveel aandacht aan moet besteden als u van plan bent om een succesvolle uitgeverij te starten en te laten groeien.
$config[code] not foundMensen vragen me vaak hoe je een blog kunt laten groeien tot een bedrijf. Mijn antwoord? Behandel het als een bedrijf.
Door het als een bedrijf te behandelen, moet u de vele elementen aanpakken die nodig zijn om een succesvol bedrijf te runnen. Net als bij het laten groeien van een ander bedrijf, moet je in een op een blog gebaseerd bedrijf al deze dingen hebben: marketing, verkoop, technologie, operaties, personeel, klantenservice, financiën, juridisch, boekhouden - en nog veel meer.
Matt DiPietro van Federated Media spreekt net zo welsprekend als iedereen die ik ooit heb gehoord over de complexiteit van het opzetten van een bedrijf op basis van bloggen:
Met blogs, zoals met elk mediaproduct, zijn er ten minste twee kanten aan de vergelijking. Er is de creatieve / redactionele kant, die zich bezighoudt met het creëren van inhoud, en er is de zakelijke / publicerende kant, die zich bezighoudt met het gebruik van die inhoud om winst te maken. Ik denk dat de overgrote meerderheid van de waarnemers niet erkent hoe ingewikkeld beide kanten van deze vergelijking zijn. Het creëren van geweldige inhoud die een loyale community aantrekt, is hard werken dat afhankelijk is van een speciaal soort creatief persoon. Vertrouw me, succesvolle bloggers zijn altijd professionals die hun werk heel serieus nemen en zo hard werken als iedereen. In die zin was de visie van de man in zijn pyjama nooit realiteit.
Maar misschien nog minder begrepen is de zakelijke kant. Van social media een winstgevend bedrijf maken, hangt niet alleen af van geweldige content en geëngageerde communities (die absoluut noodzakelijk zijn), maar ook van diepgaande kennis en relaties in de advertentie-industrie, de technische expertise om geïntegreerde reclamecampagnes tot stand te brengen, het zakelijk inzicht tot weet met welke technologische oplossingen om te gaan en hoe, wederkerige en productieve relaties met merken en reclamebureaus, om nog maar te zwijgen van alle andere activiteiten en afdelingen die bedrijven laten gebeuren - financiën, HR, marketing, enz.
Succesvolle blogs zijn in werkelijkheid nichepublicaties die net zo geavanceerd zijn als elke digitale uitgever.
Zoals gewone lezers weten, Trends voor kleine bedrijven is een blog die de basis vormt van mijn bedrijf. Het ondersteunt een staf en een flink aantal serviceproviders - allemaal kleine bedrijven.
Ik schrijf zelden over wat er achter de schermen gebeurt, want dat is niet waar deze site over gaat. Maar ik kan wel bevestigen dat wat Matt DiPietro zegt over complexiteit waar is - en nog meer.
Een digitale uitgeverij - een blog als een bedrijf - vereist een verscheidenheid aan vaardigheden. Het gaat niet alleen om schrijven. Dat is een fractie van wat er in een blogbedrijf speelt. Het gaat erom hoe je alles bij elkaar trekt en de som van de delen.
28 Opmerkingen ▼
