Contentmarketing heeft alles te maken met het genereren van verkeer. Als u geen bezoekers naar uw site kunt trekken, zijn uw kansen op online succes vrijwel onbestaande.
Toch is er de afgelopen paar jaar een golf van marketeers en eigenaren van kleine bedrijven geweest die een gemakkelijkere route probeerden te vinden om ftraffic te versterken door zogenaamd 'clickbait' te produceren en promoten.
Slim en met mate gebruikt, kan clickbaiting een effectieve marketingtool zijn, maar je moet voorzichtig zijn. Vaker wel dan niet, clickbait is een recept voor een ramp.
$config[code] not foundWat is Clickbait?
Je hebt overal klikken zien klikken, ook als je je daar niet altijd van bewust bent.
Eenvoudig gezegd, clickbait is een stukje inhoud dat opzettelijk teveel belooft of verkeerd voorstelt om gebruikers naar een bepaalde website te trekken. Clickbait over het algemeen vangt gebruikers met een pittige, sensationele kop - zoals "je zult dit niet geloven", of "je raadt nooit wat er daarna gebeurde" - maar slaagt er dan niet in om de impliciete verwachtingen van de gebruiker waar te maken.
Een van de meer populaire typen clickbait-inhoud is het produceren van "listicles" die inhoud van andere sites verzamelen om een breder scala aan gebruikers naar één site te trekken.
Clickbait-artikelen hebben de neiging om minder dan 300 woorden te gebruiken en bevatten gewoonlijk geen originele ideeën of inhoud. In plaats daarvan zijn het samenvattingen van langere verhalen of ingesloten video's die elders kunnen worden gevonden en die na inspectie niet noodzakelijkerwijs overeenkomen met de bijbehorende kop of lede.
Veel eigenaren van kleine bedrijven en marketingbureaus gebruiken clickbait graag omdat het een supersnelle manier is om webverkeer te genereren en het kan resultaten genereren. Met name branchespecifieke lijstrepen kunnen gebruikers veel tijd en energie besparen door informatie zelf te verzamelen. De daaropvolgende toename in het verkeer dat deze inhoud genereert, kan de aanwezigheid van een zoekmachine op de website fenomenaal verbeteren. Over het algemeen is dat een win-win.
Of dit verkeer zich rechtstreeks vertaalt naar hogere succespercentages en een toename van de omzet is moeilijker te zeggen. Maar als bedrijven te veel op clickbaiting vertrouwen, kan het vaak terugkomen om hen te bijten.
Waarom zou u voorzichtig moeten zijn met Clickbait om uw bedrijf te promoten?
Het probleem is overbeloften en onderbezorgde clickbait-klusjes, dus de meeste van uw potentiële klanten proberen het zo veel mogelijk te vermijden. Niemand vindt het immers leuk om zich te laten misleiden of heeft hun tijd verspild - en dus als je al te vaak begint met het publiceren of promoten van clickbait, kan je merk toxisch synoniem worden met twijfelachtige informatie of verspilde tijd.
Nog belangrijker, je zou jezelf in de voet kunnen schieten in termen van SEO.
Zoekmachines zoals Google nemen een groot aantal criteria mee in hun algoritmen bij het produceren van resultatenpagina's voor gebruikers - en een van die factoren is de kwaliteit van webinhoud. Om de paar maanden rolt Google een aantal updates uit die zijn ontworpen om clickbait, dubbele inhoud en nepnieuws te doorzoeken en vervolgens de pagina's en websites die aan die inhoud van mindere kwaliteit zijn gekoppeld, te bestraffen door ze verder op de resultatenpagina's te duwen.
Een andere factor waar zoekmachines naar kijken bij het rangschikken van verschillende sites, is het bouncepercentage van een webpagina. Als gebruikers op een pagina klikken, de inhoud als nutteloos identificeren en onmiddellijk 'wegsterven' weg van de site zonder te klikken op een andere pagina, classificeert Google die site doorgaans als minder waardevol vanuit het oogpunt van de gebruiker. Hoe meer gebruikers wegkaatsen van uw zinloze inhoud, hoe meer uw website lijdt.
Facebook heeft ook zelf stappen gezet tegen clickbait. Afgelopen zomer onthulde de socialemediagigant een nieuwe algoritme-update die clickbait identificeert die door bedrijven wordt gepost en vervolgens voorkomt dat die berichten in de nieuwsfeeds van gebruikers verschijnen.
Met dit in gedachten is het de moeite waard om twee keer na te denken voordat u clickbait op uw bedrijfswebsite host of deelt op sociale media. Wanneer het spaarzaam en creatief wordt gebruikt, kan het positief verkeer genereren dat uw online aanwezigheid uiteindelijk kan versterken. Dat hogere profiel komt hand in hand met een aantal indirecte voordelen.
Maar te zwaar leunen op clickbait is ook een veilige manier om uw SEO te schaden, sociale media-volgers te verliezen en het vertrouwen in uw merk te verminderen. Dus je moet echt voorzichtig zijn. Soms loont het om te voorkomen dat je op de trein springt - en tenzij je een zelfverzekerde marketeer bent, wil dat zeggen dat je misschien liever weg wilt blijven van clickbaiting.
Vissen lokken foto via Shutterstock
Meer in: Wat is 6 Opmerkingen ▼
