Meer dan 70 procent van de volwassenen surft op het internet op hun telefoon terwijl ze tv kijken.
Ze kijken naar sites die ze in commercials zien. En ze lezen en reageren beslist op sociale media. Je kunt aannemen dat ze ook andere dingen doen, zoals het opzoeken van de vorige rollen van een acteur, sportstatistieken, enz.
Dit gebeurt zo vaak dat er een term is ontwikkeld om de mensen te beschrijven die dit gedrag vertonen: tweede schermdoelgroepen.
$config[code] not foundTweede schermstatistieken
Nieuwe gegevens van eMarketer geven aan dat dit fenomeen snel groeit. Precies 74,1 procent van de volwassenen zal dit jaar op het web surfen op het internet terwijl ze tv kijken. Uit gegevens blijkt dat dit cijfer volgend jaar zal stijgen tot 79 procent. Slechts drie jaar geleden zou iets meer dan de helft van alle volwassenen op het web gaan op hun telefoon terwijl ze televisie keken.
Deze toename in het gebruik van het tweede scherm is ook niet beperkt tot smartphones. De eMarketer-gegevens tonen aan dat desktop- en laptopgebruik door volwassenen die tv kijken tegelijkertijd blijft stijgen. Hetzelfde kan gezegd worden voor tabletgebruik.
Waar zoeken mensen naar terwijl ze tv kijken?
Lang geleden was er een druk om rechtstreeks internet en tv met elkaar te verbinden. Nu, echter, dankzij de opkomst van tweede schermdoelgroepen, dat zijn ze. Hoewel die connectie indirecter is dan oorspronkelijk was gedacht.
Meer mensen zoeken naar en praten over de dingen die ze op tv zien dan ooit tevoren.
Uit de eMarketer-gegevens blijkt dat 31 procent van de tweede schermdoelgroepen op het web surft naar inhoud die te maken heeft met wat ze bekijken. Pas in 2014 was dat aantal slechts 23 procent.
Negentien procent van de mensen gebruikt hun tweede scherm om sociale gesprekken te hebben die gerelateerd zijn aan wat ze bekijken. Dat is 2 procent meer dan in 2014.
Voor merken en bedrijven die misbruik maken van dit fenomeen, is het echt een vorm van social media-nieuwsbaanjacht. Dat is waar bedrijven betrokken raken bij gesprekken die draaien rond actuele gebeurtenissen.
Wat uw kleine onderneming kan doen om het tweede schermpubliek te bereiken
De contentmanager van Twitter, Marissa Window, schrijft op het blog Business for Twitter dat mensen die praten over hun tv-kijken, graag zien dat merken met elkaar communiceren.
Zij schrijft:
"Fans op Twitter, zoals het zien van merken, voegen zich bij het gesprek met relevante content of deals, en hetzelfde kan gezegd worden over advertenties - 42 procent meer tijd besteedt aan het kijken naar Twitter-advertenties die relevant zijn voor de omliggende inhoud."
Pas dus je strategie voor sociale media aan om met deze menigte te praten. Denk aan de shows en evenementen op tv die ertoe leiden dat mensen praten.
In entertainment weet je dat de feeds van Twitter en Facebook oplichten wanneer het Oscars nacht is. En in sport brengen grote games zoals de Super Bowl, March Madness en andere kampioenschappen sportfans en hun meningen naar boven.
Een gebied waar je misschien voor terug wilt schrikken is echter de politiek. Daar riskeer je de helft van je publiek te vervreemden met slechts één bericht.
Denk aan het publiek dat zich het meest aangetrokken voelt tot uw bedrijf en merk. Vind hun sociale media-gesprekken en doe mee. Reality-shows zijn geweldige voorbeelden. Ze zijn vaak bedrijfsgericht en hebben loyale volgers die graag online chatten terwijl ze kijken.
Een klein restaurant wil misschien bijvoorbeeld deelnemen aan het gesprek op #TopChef, terwijl een boetiek-kledingwinkel zou proberen te praten met publiek dat twitterde over #ProjectRunway.
Jongens op telefoons Foto via Shutterstock
Meer in: Wat is 4 Opmerkingen ▼
