De SEO-industrie is gemaakt met folklore. Veel van wat er gezegd wordt, komt niet met het bewijs om het te ondersteunen. Toegegeven, we zijn niet immuun voor eigenlijke truïsmen, en soms is het geen slecht idee om de intuïtie voorop te stellen. Maar er is een verschil tussen truïsme of ethische standpunten en meningen die zich voordoen als feiten. Ik wil vandaag graag enkele SEO-mythes ontkrachten, dus laten we aan de slag gaan.
$config[code] not foundSEO Mythen
1. Links zijn de belangrijkste rankingfactor
Dit is de enige SEO-mythe die zo vaak wordt gezegd dat iedereen het als waarheid accepteert. Het is zo alomtegenwoordig dat ik niet verbaasd zou zijn als we toevallig zouden zeggen dat het ooit ergens in het verleden was. Links zijn net zo cruciaal en zo moeilijk te verdienen dat we de neiging hebben om ze te beschouwen als de belangrijkste rankingfactor.
De waarheid is heel anders. Relevantie is de belangrijkste rankingfactor. Bekijk de nieuwste compilatie van rangordefactoren uit Zoekstatistieken:
Zeker, op het eerste gezicht lijkt het erop dat het aantal backlinks belangrijker is dan dat het trefwoord in de titel voorkomt. Backlinks hadden immers een correlatie van 34 procent en het hebben van het trefwoord in de titel had een correlatie van nul procent. Ze moeten nutteloos zijn, toch?
Niet eens in de buurt. De correlatie was nul, omdat bij duizenden zoekopdrachten de top 30 zoekresultaten allemaal het trefwoord in de titel hadden. Er was geen correlatie omdat het een vereiste was om in de top 30 te staan.
Het is makkelijk. Om verkeer te ontvangen, moet Google uw pagina ophalen als een overeenkomst met de zoekopdracht voordat u wordt weergegeven. Het hebben van het sleutelwoord in uw inhoud, bij voorkeur in de titel, is verreweg de belangrijkste factor.
Om nog maar te zwijgen over die rangordefactoren. Google + 1's correleren beter met rankings dan links en Facebook-activiteit is gekoppeld aan het aantal backlinks. In feite is Search Metrics in 2012 tot dezelfde conclusie gekomen. Dit is slechts een correlatie, geen oorzaak, maar houd er rekening mee dat dat net zo geldt voor linkgegevens.
De messier-waarheid is dat het belang van rangordefactoren verandert afhankelijk van de zoekopdracht, omdat verschillende rangschikkingsfactoren onder verschillende omstandigheden voorrang krijgen. Links van hoge kwaliteit zijn belangrijk omdat ze moeilijk te krijgen zijn, maar ze zijn niet de belangrijkste rankingfactor. U moet een meer holistische benadering volgen als u consequent wilt slagen.
2. Bouncepercentage is een rankingfactor
Deze SEO-mythe komt veel vaker voor dan ik ooit zou verwachten en het is helemaal onjuist. Matt Cutts heeft duidelijk gezegd dat Google het bouncepercentage niet als een rangordefactor gebruikt, en ook geen analytische gegevens gebruikt.
Dit zou nogal verrassend moeten zijn, gezien het feit dat Google in feite gemakkelijk kan zien of u teruggeklikt bent uit een zoekresultaat en hoeveel tijd u op de site hebt doorgebracht. Dus misschien gebruiken ze het bouncepercentage niet, maar gebruiken ze eerder de tijd op de site voordat ze terugkeren? Dit citaat van Matt Cutts suggereert dat het ook onwaarschijnlijk is:
Het bouncepercentage meet niet de snelle antwoorden die u krijgt. U krijgt het antwoord en verlaat het, dus het is geen goede statistiek voor Google om te gebruiken.
Een meer overtuigend argument is dat Google 'pogosticking' gebruikt om gebruikerstevredenheid af te leiden. Met andere woorden, als een gebruiker op uw pagina klikt, snel vertrekt en vervolgens op een andere pagina klikt en er lang op blijft staan - dan die gebruiker was waarschijnlijk niet erg tevreden met wat je moest delen.
Nog belangrijker is dat Google een grote verzameling andere gebruikersgedragsstatistieken heeft, waarvan sommige vrijwel zeker worden gebruikt:
- Google heeft volledig toegegeven dat ze Google Toolbar-gegevens gebruiken als een ranglijstsignaal.
- Google verzamelt ook verschillende soorten klikgegevens van Chrome, inclusief alles wat u typt in de adresbalk met Google Instant ingeschakeld, bladwijzers, Gmail- en Docs-gegevens.
- Ex-Googlers hebben ook toegegeven dat Google elke klik binnen Chrome kan bijhouden.
Om nog maar te zwijgen van de groeiende verzameling Google+ en ingelogde gebruikersgegevens. Doorklikgegevens worden waarschijnlijk ook gebruikt.
Maar niet uw bouncepercentage.
3. Domeingertijd is een belangrijke rangordefactor
Sommige mensen zweren bij de leeftijd van het domein en kunnen het zelfs een belangrijker rankingfactor noemen dan links. Maar nogmaals, Matt Cutts kwam meteen naar voren en zei dat de impact op de zoekresultaten erg klein is als je eenmaal een paar maanden voorbij bent en dat links een veel belangrijker rankingfactor zijn.
Dus waarom is het dat sommige mensen zweren op leeftijd van het domein als zo'n belangrijke ranking factor?
Ongetwijfeld hebben oudere domeinen meer kans op geaccumuleerde koppelingen in de loop van de tijd. Ze zijn lang genoeg aanwezig geweest om meer gebruikersgegevens in overweging te nemen en hun concurrenten hebben meer tijd gehad om gestraft of gedegradeerd te worden wegens schendingen van richtlijnen.
Met andere woorden, wanneer de domeingebruikstijd belangrijk lijkt, komt dit feitelijk omdat sterkere rankingfactoren zijn beïnvloed door de leeftijd van het domein. Alleen al het hebben van een oude site zal je niet ten goede komen. Maar een site hebben die zich gedurende langere perioden consistent heeft bewezen, is een ander ding.
4. U kunt niet concurreren met resultaten van hoge domeinautoriteiten
SEO's kunnen vaak obsessief zijn over domeingezag, vooral tijdens competitieve analyses. In werkelijkheid hebben we zelfs geen sterk bewijs dat er is zoiets als domeinautoriteit. Op zijn minst wordt het losjes gedefinieerd en anders gedefinieerd door iedereen die het gebruikt. We hebben deze terminologie zelf gebruikt, maar eigenlijk is het gewoon een manier om het potentieel van uw interne links te generaliseren.
Laten we beginnen met Moz's eigen correlatiegegevens. Onder bedrijfsbrede factoren is zelfs de eigen statistiek van de domeinautoriteit niet de beste factor om te gebruiken. Het heeft een correlatie van 21%, terwijl het totale aantal koppeldomeinen met gedeeltelijke match anchor-tekst een correlatie van 25% heeft.
Dit is eigenlijk identiek naar de correlatie voor het aantal verbindende hoofddomeinen met gedeeltelijke match anchor-tekst tussen factoren op paginaniveau. Nogmaals, 25%.
Is er enige reden om te vermoeden dat wat we domeinautoriteit noemen, meer is dan de kracht van interne koppeling?
In mijn ervaring heb ik geen gegevens gezien die suggereren dat domeinautoriteit in een zinvolle zin bestaat. Ik ben eerder geneigd te geloven dat interne links in essentie net zo nuttig zijn als externe links.
Als u een concurrerende pagina tegenkomt op een site met een hoge domeinautoriteit, hoeft u alleen maar de links naar die pagina te bekijken, of deze nu extern of intern zijn. Behandel het hostdomein net als elk ander.
Met andere woorden, als de concurrerende pagina slechts één link van de startpagina heeft, hoef je alleen maar een link te maken van een pagina met meer autoriteit dan hun startpagina en je kunt ze laten verslaan.
Ik vereenvoudig het natuurlijk, omdat er zoveel andere rangorde factoren zijn om mee om te gaan, maar voor zover "link juice" gaat, heb ik nog nooit enig bewijs gezien dat suggereert dat je er op een andere manier over zou moeten nadenken.
5. De beste manier om het verkeer te laten groeien, is het verbeteren van ranglijsten
En tot slot komen we bij een fundamentele SEO-mythe die sommige SEO's tot het uiterste zou kunnen schudden.
We zijn ervan overtuigd dat het belangrijk is om uw rankingpotentieel te verbeteren met inkomende links, relevantie, doelgerichte inhoud en vele andere factoren, maar ranglijsten zijn niet de enige manier om meer verkeer te genereren.
Ik heb met succes de voorpagina of de bovenste plek met voldoende snelheid gemaakt om te beseffen dat mijn verkeerschattingen voor zoekwoorden op zijn best niet consistent zijn. De zoekwoordtool van Google is een slechte gids en de enige manier om het verkeer nauwkeurig in te schatten, is door PPC-advertenties te kopen en genoeg te betalen om elke keer weer te verschijnen. Aangezien het enorme middelen vergt om uw ranglijst voor concurrerende zoekwoorden te verbeteren, kunt u uiteindelijk veel verspilde moeite in een enkele ranglijst stoppen.
Een minder risicovolle manier om het verkeer te laten groeien, is door te blijven investeren in promotie en inhoud te produceren voor zoekwoorden met een relatief lage concurrentie. Wanneer de promotie mijn ranglijst niet verbetert, vind ik het vaak nuttiger om gewoon verder te gaan en meer inhoud ter plaatse te produceren.
U wilt een systeem dat zoekwoorden kiest met een relatief hoog verkeerspotentieel met weinig of geen promotie voor dat individuele stuk, evenals schrijvers en ontwikkelaars die het beste stuk inhoud over het onderwerp kunnen samenstellen. Je moet dit zien als een proces en wat projectmanagement op zijn plaats krijgen. Het is een goed idee om een tool zoals WorkZone of het heftier MS Project te gebruiken om uw proces onder controle te houden.
Conclusie
Succesvolle SEO's stellen mythen op de proef en nemen geen advies als vanzelfsprekend aan. Ik hoop dat dit verhelderend is. Als je tegenbewijs of andere SEO-mythen wilt toevoegen, wil ik graag horen wat je te zeggen hebt.
Mythe foto via Shutterstock
37 Opmerkingen ▼
