9 eenvoudige e-commerce Content Marketing Tips die u vandaag nog kunt gebruiken

Contentmarketing is een van de beste manieren om nieuwe klanten naar uw eCommerce-winkel te brengen. Tweeëntachtig procent van de consumenten rapporteert het ontwikkelen van een positieve mening over een bedrijf na het lezen van de door hen geproduceerde inhoud.

Ook geeft 70 procent van de consumenten de voorkeur aan informatie over een bedrijf en zijn producten via inhoud zoals blogs en artikelen, in tegenstelling tot advertenties. Alsof dat nog niet genoeg was, heeft contentmarketing de neiging om ongeveer 60 procent minder te kosten dan andere soorten conventionele marketing en genereert het ongeveer drie keer meer leads.

$config[code] not found

Tips voor Contentmarketing voor eCommerce

Contentmarketing kan echter moeilijk zijn om uit te voeren als je niet weet wat je doet. Dit geldt vooral in de eCommerce-sfeer. U kunt niet alleen onvoldoende glans produceren en verwachten resultaten te zien. Gebruik deze negen eenvoudige tips om uw contentmarketing vandaag nog te stimuleren

Creëer koperspersona's

Een eenvoudige manier om uw contentmarketing te vergroten, is eerst uw klanten beter te begrijpen.Een geweldige manier om dit te doen, is door buyer persona's te maken. Dit zijn gedetailleerde beschrijvingen van uw specifieke doelklanten. Als u geen goed begrip hebt van wie ze zijn en wat ze willen, hoe moet u dan uw boodschap afstemmen en hen interesseren voor uw inhoud?

Er is nu een goede kans dat je al een idee hebt van wie je doelgroep is. Maar alleen een idee hebben is niet genoeg. U moet alles weten over hen - hun leeftijd, hun locatie, hun inkomen, hun behoeften - elk ding. Het hoeft niet 100 procent nauwkeurig te zijn voor elke persoon die bij u koopt, maar het moet wel uw ideale klant zijn.

Om uw buyer persona's te creëren, moet u eerst uw beoogde klantengroepen identificeren. Misschien heb je er twee, misschien heb je er vijf, misschien heb je er twintig, of misschien heb je er wel een. Misschien verkoop je heren- en dameskleding - een doelgroep met klanten zou zich concentreren op mannen en één zou zich vooral richten op vrouwen. Als je veel doelgroepen hebt, denk dan niet dat je voor elk daarvan een gedetailleerde persona moet maken. Begin met je top drie en voeg deze toe terwijl je doorgaat.

Zodra u uw klantgroepen hebt geïdentificeerd, begint u met het onderzoeken van die groepen om meer details voor uw persona's te krijgen. Hier zijn enkele vragen die u misschien wilt stellen over uw ideale klanten:

Wat zijn de leeftijden van de klanten?
Waar wonen de klanten? In stedelijke gebieden, landelijke gebieden?
Wat zijn de relatie-status van de klant?
Met wie leven de klanten?
Wat zijn de geslachten van klanten?
Welke opleidingsniveaus hebben de klanten?
Welke scholen hebben ze bezocht?
Wat studeerden ze op school?
Welke soorten banen hebben de klanten?
Wat zijn de jaarlijkse gezinsinkomens van de klanten?
Hebben de klanten kinderen?
Wat zijn de functietitels van klanten?
Hebben de klanten een eigen huis of huren ze?
Hoe ziet een typische dag eruit voor de klanten?
Hoeveel tijd besteden de klanten op het werk versus thuis?
Welke soorten voertuigen rijden ze?
Wat doen ze voor de lol?
Welke soorten mobiele apparaten hebben ze?
Hoe tech-savvy zijn uw klanten?
Hoe brengen ze hun dagen door?
Wat zijn de grootste angsten van klanten?
Wat zijn de doelen van de klant?
Hoe communiceren de klanten het liefst?
Op welke sociale media-platforms zitten de klanten?

Dit zijn slechts voorbeeldvragen - een geweldige plek om aan de slag te gaan, maar sommige vragen zullen specifieker zijn voor uw branche en uw bedrijf.

Er zijn ook andere manieren om gegevens over uw klanten te verzamelen. Als u het geld hebt om dit te doen, kunt u altijd een focusgroep houden om meer informatie te krijgen. U kunt ook vragenlijsten of enquêtes verzenden naar uw klantenbestand. Mijn analyse van uw sociale media om meer te zien over de klanten die al contact met u hebben.

Nadat u al uw informatie hebt verzameld, moet u uw persona's samenvoegen. Je kunt altijd je eigen bestand en je eigen structuur maken voor de persona's. Dat is aan jou. Of u kunt een standaardsjabloon gebruiken om u te helpen. Je kunt hier een persona-sjabloon vinden bij Hubspot, of een andere hier van het Buyer Personas Institute.

Reverse Engineer Uw concurrenten

Reverse engineering is het proces waarbij verschillende tools en services worden gebruikt om uw concurrentie te analyseren of te bespioneren om hun inhoud te bekijken en uit te zoeken waar hun backlinks vandaan komen. Dit is een geweldige manier om een beter inzicht te krijgen in niet alleen uw directe concurrenten, maar ook de industrie en de markt.

Er zijn verschillende manieren om de concurrentie om te keren. Er zijn tools beschikbaar, zoals SEMRush, die je ook hier kunnen helpen. Het absolute eerste dat u wilt doen, is uw concurrentie identificeren. Dit moet echt niet te moeilijk zijn - je moet een idee hebben van je concurrentie. Maar neem niet alleen uw directe concurrentie op. Kijk ook naar merken die een rangorde hebben in de posities die u zou willen. Maak een lijst met 10-25 zoekwoorden waarvoor u nummer 1 wilt plaatsen. Dan kun je een tool gebruiken, of alleen Google it, en ontdekken wie op die plekken op dat moment scoort.

Nadat u uw concurrentie hebt geïdentificeerd, moet u naar de inhoud en het copywriting kijken om deze met de uwe te vergelijken. Controleer om te zien of ze bloggen - zo ja, hoe vaak, over welke onderwerpen, hoe lang zijn hun berichten - en maak notities over wat ze doen. Je kunt ook hun bestemmingspagina's bekijken. Hoe zijn ze gestructureerd? Welk type inhoud heeft ze? Welk type media wordt gebruikt? Hoe meer informatie u in dit proces kunt verzamelen, hoe meer ideeën u kunt terugnemen naar uw eigen site om te zien hoe u deze kunt verbeteren.

Beslis over inhoud

Een eenvoudige tip om uw contentmarketing te helpen verbeteren, is door duidelijk te definiëren welk type inhoud u wilt ontwikkelen. Een ding dat u in gedachten moet houden, is dat uw contentmarketing helemaal niet over de inhoud gaat. Het maakt niet uit of u inhoud produceert als deze geen verbinding met uw doelgroep heeft. Wat is het punt? U wilt ervoor zorgen dat de inhoud die u ontwikkelt helpt om de problemen van uw klanten op te lossen.

Neem de door u gecreëerde kopers en de informatie die u via uw reverse-engineering hebt verzameld, en kijk welk type inhoud het beste werkt voor uw doelgroep. Er zijn veel verschillende soorten inhoud die u kunt maken, zoals:

Case Studies: Het uitvoeren van casestudy's is een geweldige manier om uw merkbekendheid te vergroten, waarbij ook de voordelen van uw product of service worden getoond. Je zou een casestudy kunnen maken over veel verschillende scenario's, zolang het maar het succes van je bedrijf bewijst.

Kopershandleidingen: Een kopershandleiding is een populaire vorm van inhoud die niet alleen kan helpen om uw organische zoekresultatenrangschikking te vergroten, maar ook om lezers te helpen een aankoopbeslissing te nemen. Deze moeten zeer goed geschreven zijn, ongeveer 10-15 pagina's, en moeten nuttige punten bevatten die de oproep tot actie van uw merk ondersteunen.

Productvergelijkingen: Productvergelijkingen zijn vrij gemakkelijk te maken en kunnen erg populair zijn bij lezers. Mensen houden ervan om verschillende opties te vergelijken en te contrasteren, zolang de feiten maar voor en tegen worden gepresenteerd. Je hoeft niet eens een kant te kiezen. Je kunt onpartijdig blijven zolang je argumenten voor elk presenteert.

infographics: Sommigen zullen je vertellen dat infographics in de grond zijn geslagen, maar als je ze goed doet, kunnen ze nog steeds waarde bieden voor je contentmarketingstrategie. Visuele inhoud is een veel betere manier om een groter publiek aan te spreken dan alleen tekst. Als u uw infographic naar de juiste influencers kunt promoten, kunt u een groot aantal nieuwe links verwerven.

podcasts: Podcasts kunnen een geweldige manier zijn om een publiek te bereiken dat u anders misschien niet had kunnen bereiken. Je zou kunnen denken dat podcasts te veel werk vereisen om voordelig te zijn voor jouw bedrijf. Maar podcasts hoeven niet uitgebreid of langdurig te zijn. Ze kunnen 10 tot 15 minuten duren. Zolang u relevante en nuttige informatie deelt, hoeft het geen uur te zijn.

klanten-reviews: Klantrecensies kunnen een authentieke stem bieden aan potentiële klanten en hen overhalen om bij u te kopen. Helaas kunnen deze soms een beetje buiten uw controle zijn. Een manier om het proces onder controle te houden, is door uw klanten om beoordelingen en getuigenissen te vragen. De meeste van uw tevreden klanten zullen u graag een beoordeling schrijven.

Maak een kalender

Zodra u hebt besloten welk type inhoud u wilt maken, moet u een agenda maken om alles georganiseerd te houden. Een redactionele agenda is een uitstekende manier om u te helpen plannen welke inhoud u produceert en wanneer en waar deze zich bevindt. Het kan een hulpmiddel zijn om u te helpen uw tijd en middelen beter toe te wijzen.

Je wilt hier niet gewoon langs de zetel van je broek vliegen. U hebt een interne strategie nodig om het meeste uit uw contentmarketing te halen. Als u begint met het produceren van inhoud en een beter begrip hebt van waar uw doelgroep naar op zoek is, kunt u uw agenda (en strategie) dienovereenkomstig aanpassen.

Hier zijn een paar dingen die u wellicht in uw inhoudskalender wilt opnemen:

Titel van de inhoud
Korte beschrijving van de inhoud
Je koperspersoon
Sleutelwoord (en) die u target
Het onderwerp of de categorie van het stuk
Het inhoudstype
De auteur van het stuk
De vervaldag
Waar je het wilt publiceren
Wanneer het gepubliceerd gaat worden
Alle promotionele informatie

Gebruik afbeeldingen en video

Een andere manier om uw inspanningen op het gebied van contentmarketing te vergroten, is door gebruik te maken van afbeeldingen en video's in uw strategie. Studies tonen aan dat het menselijk brein visuele informatie 60.000 keer sneller verwerkt dan alleen tekst. Visuele inhoud krijgt ook meer betrokkenheid - tweets die afbeeldingen bevatten ontvangen 89 procent meer favorieten en 150 procent meer retweets dan tweets zonder afbeeldingen.

Gelukkig moeten afbeeldingen in de eCommerce niet zo moeilijk te vinden zijn. Je hele bedrijf draait om producten. Neem foto's van ze en gebruik ze in uw inhoud. Je inhoud moet worden gevuld met foto's van de producten die je verkoopt. Maar wees creatief met hen. Neem niet zomaar een foto van een paar schoenen en gooi het in je blogpost. Wees creatief en laat zien dat ze worden gebruikt.

U kunt ook werken aan het opnemen van video in uw contentmarketingstrategie. Video wordt steeds populairder in de hedendaagse markt - 55 procent van de mensen geeft aan dagelijks online video's te bekijken. Studies melden ook dat video in 2020 75 procent van al het mobiele verkeer zal uitmaken.

Gelukkig voor jou is video-inhoudmarketing niet echt de norm geworden, en het heeft absoluut niet de vraag ernaar beantwoord. Dit betekent dat als je video aan je contentmarketingstrategie kunt toevoegen, je een voorsprong op je concurrenten kunt krijgen en je verkoop enorm kunt verhogen. Het is gemeld dat een video kan helpen om 73 procent van de consumenten te overtuigen om bij u te kopen.

Toch hoeven deze video's geen enorme productie te zijn. U kunt eenvoudig een productdemonstratie toevoegen aan uw productpagina's om uw klanten meer informatie te geven. Als u praktische handleidingen of definitieve handleidingen van iets heeft, kunt u daarvan een video maken om de inhoud die u al hebt, aan te vullen. Dit kan een geweldige manier zijn om mensen in te lijven en zodra ze meer te weten komen over je product, hopelijk zullen ze cutomers worden.

Promoot uw inhoud

Je hebt waarschijnlijk de uitdrukking "Bouw het en ze zullen komen" gehoord. Maar dat is niet het geval met contentmarketing. Er zijn elke dag meer dan drie miljoen berichten op internet te vinden. Hoe moeten mensen jouw inhoud vinden temidden van al dat lawaai? Hint: zij zullen niet.

Daarom moet u ervoor zorgen dat uw inhoud wordt weergegeven zodat uw doelgroep deze kan vinden. U kunt uw inhoud op drie manieren promoten

Je kunt het promoten bij je eigen publiek, of eigen media.
Je kunt het promoten bij het publiek van iemand anders, of verdiende media.
U kunt het promoten door te betalen voor klikken of bereik, of betaalde media.

Uw eigen media bestaan uit uw publiek van uw blog, van uw sociale media-accounts, van uw e-maillijst, enz. U wilt ervoor zorgen dat elke keer dat u een stukje inhoud plaatst, mensen die al interesse in u hebben laten horen over het.

Verdiende media verwijst naar mensen die macht geïnteresseerd zijn in uw inhoud. Je kunt deze mensen vinden door de beïnvloeders van jouw branche te identificeren. Maak een lijst van deze beïnvloeders die u wilt targeten en begin met hen te bereiken. Begin met iets eenvoudigs - volg ze op Twitter, deel hun inhoud, geef commentaar op hun inhoud, enz. Uiteindelijk kun je je inhoud met hen delen en kijken of ze deze met hun publiek zullen delen.

U kunt uw inhoud ook promoten via betaalde media. Dit kan sociale media zijn - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn - evenals retargeting-advertenties, display-advertenties en meer. Het doel van betaalde media is ervoor te zorgen dat u een advertentie maakt die resoneert met uw doelgroep zonder een fortuin te betalen.

Identificeer beïnvloeders voor doelwit

Zoals we eerder al vermeldden, is een geweldige manier om uw inhoud te promoten via verdiende media - of de beïnvloeders van uw branche. Beïnvloeders zijn een geweldige manier om uw inhoud een stuk sneller en voor een groter publiek te krijgen. Maar hoe kom je erachter wie de influencers zijn die je wilt targeten? Hier zijn enkele componenten die u wilt dat uw influencers hebben:

Een solide blog met een betrokken publiek,
Een betrokken sociale media-aanwezigheid met een groot aantal volgers,
Een niche die niet concurreert met jou, maar toch een gedeeld en vergelijkbaar publiek heeft.

Met die kenmerken in het achterhoofd, is het tijd om je influencers te vinden. Het eerste dat u wilt doen is beginnen met het onderzoeken van bloggers in uw niche. U kunt dit doen met een eenvoudige Google-zoekopdracht. Zodra u deze informatie hebt gevonden, maakt u een lijst met deze bloggers en bekijkt u welke de meeste invloed hebben op hun volgers. Je wilt ook kijken naar wat voor soort content ze op hun blog publiceren en wat hun sociale aanwezigheid is, zoals het aantal retweets, shares, etc.

Nadat je een lijst met influencers hebt gemaakt die je wilt targeten, begin dan met het ontwikkelen van een relatie met hen. Dit is niet iets dat in elke situatie in één keer zal gebeuren, maar het doel op de lange termijn moet zijn om een wederzijds voordelige relatie met deze thought leaders in uw ruimte te bevorderen.

Je kunt beginnen met het volgen van hun blogs, ze volgen op sociale media, tweeten op hen, commentaar geven op hun inhoud, enz. Je kunt dan beginnen met de interactie met hen en hun publiek, en, uiteindelijk, je kunt je eigen inhoud naar hen promoten wanneer dat mogelijk is.

Win Backlinks

Google heeft herhaaldelijk gezegd dat backlinks een van de drie belangrijkste factoren zijn in het zoekalgoritme van Google. Deze links worden echter niet alleen uitgedeeld. Ze kunnen moeilijk te verdienen zijn, maar ze zijn noodzakelijk als je een goede ranking wilt.

U wilt echter niet alleen maar links - u wilt backlinks van hoge kwaliteit. Als het op backlinks aankomt, wilt u zeker weten dat u links zoekt die afkomstig zijn van sites van hoge kwaliteit.

Wanneer u backlinks probeert te winnen, is het belangrijk om te begrijpen welk type inhoud het beste presteert. Er zijn enkele soorten inhoud waarvan is bewezen dat ze u meer backlinks en sociale shares opleveren.

Autoriteitgidsen - U wilt ervoor zorgen dat u zichzelf afschildert als autoriteit op het gebied van informatie die relevant is voor uw branche. Dit kan een "Definitieve gids voor __" of de "Ultieme gids voor overheersing door Amazon" zijn. Deze handleidingen moeten diepgaand zijn - ongeveer 5.000 tot 20.000 woorden. Dit kan enige tijd duren om te maken, maar uiteindelijk is het de moeite waard.

lijsten - Mensen houden absoluut van lijsten, waarschijnlijk omdat ze gemakkelijk te lezen zijn en eerder leuker zijn dan een lange handleiding. Dit maakt ze uiterst deelbaar. Lijsten kunnen van alles zijn - van "8 Common SEO Mistakes" tot "17 dingen om in je auto te bewaren." Dit is waar het weten van je publiek van pas zal komen - wanneer je probeert te beslissen welk type lijsten je zult creëren dat de meest met je lezers.

Awards - Wie houdt er niet van een goede prijs? U kunt een prijs plaatsen met verschillende categorieën en verschillende onderscheidingen, zodat u zoveel mogelijk verschillende beïnvloeders kunt opnemen. U kunt ook een afbeelding of afbeelding opnemen die uw influencers op hun website kunnen gebruiken.

vergelijkingen - Naast elkaar vergelijkingen kunnen een goede manier zijn om de aandacht van uw lezers te trekken. Mensen zijn dol op artikelen die verschillende items vergelijken en contrasteren, zoals Mac versus pc, Nike versus Adidas of iPhone versus Android.

infographics - Zoals we al hebben aangegeven, is visuele inhoud een geweldige manier om de aandacht van je publiek te trekken. Infographics zijn uiterst deelbare inhoudstypen die veel betrokkenheid en verkeer genereren. U wilt er echter zeker van zijn dat u ze niet alleen vol met informatie propt. Stel een enkel feit in en ondersteun het met relevante informatie. Maak het leuk, informatief en gemakkelijk te lezen.

Experts Round Up - Verzamel enkele van de beste experts in uw vakgebied en vraag hun hun mening over een bepaald onderwerp en laat ze de inhoud voor u maken. Mensen houden van informatie van 'experts' en 'experts' houden van aandacht krijgen. Dit type inhoud is niet alleen heel goed te delen, maar de experts die u hebt afgerond, zullen het waarschijnlijk ook delen zodra het is gepubliceerd, waardoor uw inhoud voor meer mensen wordt weergegeven.

Gastpost regelmatig

Sommige SEO-ers zullen u vertellen dat het plaatsen van een gast niet langer een effectieve manier is om uw merk te promoten. Ik ben het echter niet eens. Het plaatsen van gasten is nog steeds een geweldige manier om links van hoge kwaliteit en verwijzingsverkeer naar voren te halen en uw merk voor een ander of groter publiek te presenteren. Het kan je ook helpen om jezelf op te bouwen als een thought leader in jouw niche.

U kunt echter niet ingaan op het proces van gastboeking dat alleen gericht is op het bouwen van koppelingen. Hoewel je wel links wilt opbouwen, moet je er toch op ingaan met de gedachte om contact te maken met je doelgroep. Het gaat erom ze de beste inhoud te geven.

Begin met het identificeren van de beste blogs in uw branche en zoek uit hoe u contact met hen kunt opnemen. Begin met het opbouwen van relaties met deze publicaties - zorg ervoor dat u hun inhoud leest en begrijp welk type inhoud ze publiceren - en maak vervolgens inhoud die u aan hen kunt presenteren. Zorg ervoor dat je dit toevoegt aan je inhoudskalender en probeer een plan te hebben om een bepaald aantal gastposten elke maand of zo te publiceren. Hoeveel berichten je plaatst, is aan jou.

Laatste gedachten

U kunt deze tips gebruiken om uw contentmarketingstrategie zo snel mogelijk een boost te geven. Heeft u andere tips of trucs voor contentmarketing? Ik zou ze graag willen horen.

Selfie foto via Shutterstock

Meer in: Contentmarketing 4 Opmerkingen ▼