Een merk starten kan soms het gevoel hebben dat je een oude auto moet starten. De contactsleutel draait niet wanneer dat nodig is, je hoort de motor worstelen om zijn zuigers te laten draaien, en je bent op een gebed in de hoop dat de auto goed genoeg zal rijden om je te brengen waar je heen moet.
$config[code] not foundNou, er is geen tekort aan boeken om een merk te helpen van start te gaan. Voor het eerst ondernemers en solopreneurs, kunnen ze overwegen Jij bent je merk, een personal branding-boek van Felicia Shakespeare. Shakespeare is de oprichter van Integrity International Group, een full-service persoonlijk bedrijf en een professioneel ontwikkelingsbedrijf gevestigd in Chicago.
Zoals veel eigenaren van kleine bedrijven, draagt Shakespeare een aantal hoeden: een gepubliceerde auteur, merkstrateeg en een voorstander van bibliotheekmedia en onderwijs. Maar in tegenstelling tot veel eigenaren van kleine bedrijven, heeft ze haar ervaringen gecultiveerd om te laten zien hoe persoonlijke merkopbouw leidt tot echte waarde.
Ik leerde over het boek na een ontmoeting met Shakespeare in een mixer met een andere auteur, Julie Holloway, die de serie TEW-boeken begon (ik heb deel 2 besproken in 2014; Charles Franklin heeft Volume 3 een paar jaar geleden besproken). Haar boek weerspiegelt de ideeën die solopreneurs en ondernemers die diensten aanbieden moeten ondersteunen bij het opzetten van hun eigen merk.
Wat is
Het boek is gericht op het ontwikkelen van een persoonlijk bedrijfsmerk. In een omgeving waarin technologie essentieel is voor bedrijfsontwikkeling, moeten kleine bedrijven nog steeds vertrouwen op persoonlijke ontwikkeling, omdat zoveel van de eerste stappen zich richten op iemands perceptie van de eigen mogelijkheden.
Shakespeare speelt in op deze behoefte door haar inzichten over haar merk te bieden en tegelijkertijd de ervaringen te belichten die haar wijsheid sturen. Ze deelt de opvattingen die ze heeft opgedaan met haar ouders, haar geloof en haar werkervaringen. Al deze combineren om uit te leggen hoe "focus moet leiden tot excellentie". Shakespeare begrijpt de uitdagingen die een ondernemer normaal tegenkomt, zoals de angst die voortkomt uit het streven naar uitmuntendheid.
"Een verwachting van uitmuntendheid kan bij mensen die niet volgens deze norm leven enige mate van angst opwekken. Om excellent te zijn, moet iemand ernaar streven om te overstijgen dat hij gewoon of typisch is, "schrijft Shakespeare.
Waar ik van hield
Shakespeare suggereert terecht dat doorzettingsvermogen belangrijk is bij branding. Het is belangrijk om uw merk te identificeren als standvastig en consistent. En ze legt uit hoe het aansluit bij de persoonlijke focus die nodig is om een bedrijf van de grond te krijgen.
"Een van de belangrijkste resultaten van gefocust zijn, wordt een finisher," schrijft Shakespeare. "De enige manier om iets in het leven te voltooien of te bereiken, is door alle inspanningen met onze onverdeelde aandacht aan te pakken. Het sleutelwoord is onverdeeld. Als je jezelf opsplitst in twee hoofdgebieden waarop je je kunt concentreren, kun je je niet concentreren. '
Ik vind het leuk hoe ze in haar persoonlijke ervaringen werkt, terwijl ze snel duidelijk maakt wat lezers van hun eigen zakelijke interacties mogen verwachten. Ze spreekt bijvoorbeeld over hoe je dingen bij klanten moet achterlaten. Bekijk deze passage.
"Laat nooit een slechte smaak achter in iemands mond als het gaat om welk type bedrijf dan ook met jou … Klanten kunnen binnenkomen met attitudes, en dat is iets om op voorbereid te zijn. Als ze weggaan, zou dat moeten zijn omdat hun behoefte niet kon worden bevredigd, niet omdat je ze weghaalde. '
De professionele tips van Shakespeare stellen beginnende ondernemers in staat om meer na te denken over hoe ze hun merk moeten samenstellen dan over wat ze zijn denken een merk is. De essentie van deze gedachte komt tot uiting als ze ondernemers adviseert om na te denken over hun presentatie aan anderen en hoe ze hun persoonlijke en professionele leven opsplitsen.
$config[code] not foundZoals Shakespeare uitlegt: "Tegenwoordig worden veel mensen getateled, een korte naam voor getatoeëerd, maar verzuimen na te denken over hoe deze actie later in bepaalde professionele situaties zal overkomen … In het leven moet dat worden beschouwd als het gaat om onze merk. Welke invloed hebben of veranderen mijn acties op mijn merk? Beseffen dat dit onze wereld is, maar we zijn niet de enigen die erin leven. Er zijn wetten, er zijn verwachtingen, en er zijn levensstandaards … Je kunt jezelf zijn, en in het proces moet je voorzichtig zijn met wie je bent en hoe zal dat "zelf" jou naar je doel stuwen. "
Wat had anders kunnen gebeuren?
De ideeën die Jij bent je merk voorstanders kunnen soms meer gericht lijken op solopreneurs die diensten aanbieden. Dat perspectief is mogelijk niet geschikt voor bepaalde soorten bedrijven, zoals B2B of bedrijven die producten produceren.
$config[code] not foundDit gezegd hebbende, vind ik dat het boek vrij goed spreekt met dienstverlenende bedrijven. In de loop der jaren heb ik veel bedrijven zien beginnen als een solopreneur-optreden, maar daarna uitgegroeid tot een team. Diensten kunnen soms goedkoop zijn om te lanceren, maar het kan heel moeilijk zijn om op de markt te brengen, tenzij er een merk achter zit. Voor ondernemers in die situaties, een boek als Jij bent je merk zou een inspiratie kunnen zijn om branding als een oplossing te zien. Shakespeare werkt grondig om uit te leggen hoe branding een natuurlijk onderdeel van een bedrijfsmodel moet zijn.
Voor degenen die een bedrijf beginnen te ontwikkelen maar een beetje vastzitten in de persoonlijke ontwikkeling, geef Jij bent je merk een poging. Het boek is de juiste contactschakelaar om de motor in uw bedrijf soepel te laten werken.
Afbeelding: Amazon
2 Opmerkingen ▼
