Beschouwt u succesvolle e-mailbezorging de enige taak die een e-mailmarketingtool voor u zou moeten uitvoeren? Ben je tevreden met de statistieken op macroniveau - open Rate, click rate, bounce rate en unsubscribed rate die elke gangbare tool je biedt?
En is de afgeleide informatie voldoende om uw e-mailmarketingdoelen naar een hoger niveau te tillen? Biedt uw bestaande e-mailservice u een beter campagnebewaking en verlaagt u handmatige taken terwijl u e-mailmarketingintelligentie toepast?
$config[code] not foundModerne e-mailmarketing gaat verder dan het beheren van e-maildatabases of open rate- en clickrate-analyses. Het gaat er nu meer om je publiek beter te kennen en ze met precisie te bereiken. Het maximaliseren van e-mailbetrokkenheid en het vergroten van bruikbare componenten zijn de belangrijkste prioriteiten bij het uitvoeren van e-mailcampagnes. Het zijn de e-mailafgeleide gegevens die zijn gereproduceerd met marketingintelligentie en gepresenteerd in een eenvoudig te begrijpen grafisch formaat dat uw ROI maximaliseert.
Een e-mailmarketingmanager moet niet alleen de belangrijke statistieken van een e-mailmarketingtool identificeren en verzamelen, maar ook zijn analytische vaardigheden gebruiken om bruikbare punten te verzamelen.
In dit artikel gaan we dieper in op wat e-mailintelligentie u moeiteloos kunt genereren en hoe u de gegevens moet gebruiken om uw e-mailmarketing minder belastend en resultaatgericht te maken.
Dashboard-gegevens gebruiken voor het wijzigen van statistieken in de loop van de tijd
Een dashboard voor e-mailanalyses geeft u informatie over hoe een afzonderlijke e-mailcampagne presteert op het gebied van open rente, klikfrequentie, uitschrijfsnelheid, bouncepercentage en klachtenpercentage. Als u de beschikbare gegevens zinvoller en actiegericht wilt maken, kunt u een andere statistiek met de naam 'doelen' toevoegen en vervolgens A / B-tests uitvoeren om ervoor te zorgen welke e-mailcampagne beter presteert met uw doelgroep.
'Doel' is de parameter die u instelt op basis van het doel van uw e-mailcampagne. Het doel kan een aanmeldingsformulier zijn dat wordt ingevuld door een ontvanger, een verwijzingsbezoek aan uw website met minimaal 2 minuten verblijfstijd, een direct antwoord op de e-mail, of een totaal van al deze.
Zodra u die e-mailintelligentie heeft verzameld en weet welke campagne het beste werkt voor u op basis van de A / B-testresultaten gedurende een bepaalde periode, gaat u verder met de succesvolle elementen van uw bericht. Hebben de onderwerpregel, CTA-knop of de formuliervelden bijgedragen tot het succes? Was het de tijd of de dag om een e-mail te sturen die wonderen heeft verricht? Zodra u over een overtuigende hoeveelheid gegevens beschikt, is de volgende stap om het voor de rest van uw e-mailcampagne te volgen. Een maand van rigoureuze tests kan genoeg inzichten in e-mailintelligentie opleveren die u kunt gebruiken om campagnes voor de komende drie of vier maanden te genereren.
Uur van de dag- en daggegevens gebruiken
De e-mail wordt geopend, er wordt per e-mail geklikt en via e-mail verzonden niet-geabonneerde gegevens op basis van de tijd van de dag en de dag van de week kunnen uw e-mailcampagne voor een groot deel helpen optimaliseren. De inzichten vertellen u de meest reactieve tijd wanneer u uw bericht kunt verzenden voor een beter rendement. Met dat type e-mailintelligentie en de beschikbare gegevens kunt u een stap voor blijven en e-mailuitvoerings- en dagvoorkeur instellen voor geselecteerde abonnees. Maak eenvoudig een paar afzonderlijke groepen van doelgroepen op basis van de statistieken, programmeer afzonderlijke tijd en datum en rol de steen.
De functie voor het bijhouden van e-mailconversie gebruiken
Dit is een van de meest gewilde stukjes e-mailintelligentie die iedereen zou willen weten, meten en beheren om ROI te realiseren. Een goede e-mailmarketingserviceprovider moet het aantal aanmeldingen, webpaginabezoeken en verkoopactiviteiten die plaatsvinden op uw website kunnen volgen via koppelingen van uw e-mailcampagnes. Voeg eenvoudig een trackingcode toe aan uw website en volg de e-mailconversies maandelijks.
Zodra u de conversiegegevens voor een kwart hebt verzameld, analyseert u welk type e-mailcampagnes het meest heeft bijgedragen aan het totaal. Als de best presterende campagnes verwijzen naar een bepaald product of een service die u onlangs via e-mails of nieuwsbrieven hebt gepromoot, krijgt u echte consumentenfeedback zonder extra investeringen. De inzichten kunnen verder worden geanalyseerd om de volgende reeks producten of services te bepalen die moeten worden gelanceerd.
Het gebruik van Social Sharing-statistieken in uw voordeel
Naast de prestaties van open rates en click rates, kan de sociale buzz van uw via internet gegenereerde e-mails u ook helpen uw e-mailmarketingbericht te optimaliseren. Een goed e-mailautomatiseringsplatform zou statistieken moeten kunnen leveren zoals Tweet-tellingen, likes en reacties van belangrijke sociale netwerken. De populariteitsscore van uw e-mailberichten vertelt u welke sociale mediaplatforms beter reageren op uw campagne en hoe u dat kanaal optimaal kunt benutten tijdens uw volgende campagne.
Statistieken van e-mailclients gebruiken voor optimalisatie van e-mailsjablonen
Metrics zoals hoeveel ontvangers Gmail, Outlook, Yahoo of iPhone gebruiken voor het ontvangen van e-mails, hoeveel ontvangers Desktop- en mobiele clientgebruikers zijn, of welke browser (Chrome, Firefox, IE) de beste e-mailweergave biedt, kan u helpen uw e-mailbericht te optimaliseren, e-mailsjabloon en de deliverability.
Een responsieve e-mailsjabloon kan bijvoorbeeld een betere ROI opleveren voor zowel desktop- als mobiele gebruikers in vergelijking met een niet-responsieve sjabloon. Het monitoren en koesteren van deze e-mailintelligentie gevolgd door een aantal echte acties garandeert succes voor toekomstige e-mailcampagnes.
Investeren in een goede tool voor e-mailmarketing
Door de bovenstaande analyse-stappen voor e-mailintelligentie te volgen, blijft u op de hoogte van de prestaties van uw e-mailcampagnes en kunt u zich concentreren op de corrigerende acties. Het uitvoeren van al deze stappen is echter succesvol afhankelijk van de e-mailmarketingtool die u gebruikt.
Met een goede tool kunt u op regelmatige basis automatische rapporten genereren, inclusief autoresponderstatistieken. Rapporten in de vorm van gemakkelijk te lezen grafieken helpen u zwakke delen van uw e-mailbericht te identificeren en te wijzigen voor betere resultaten. Als uw tool een segmentatiefunctie met één klik heeft ingeschakeld, kunt u eenvoudig de lijst met e-mailontvangers verfijnen en aangepaste berichten verzenden naar degenen die eerder uw e-mail hebben geopend of erop hebben geklikt. Voor degenen die niet op uw e-mail hebben gereageerd, kan het bericht verder worden gewijzigd en opnieuw worden verzonden.
E-mailintelligentie kan dus de algehele prestaties van uw e-mailcampagnes aanzienlijk verbeteren. Abonneren op een goede e-mailmarketingtool kan de aggregatie van gegevens en de inspanningen van organisaties in grote mate verminderen en u bruikbare meetwaarden presenteren.
Foto volgen via Shutterstock, e-mailanalyse Dashboardfoto: antwoord krijgen
Meer in: Contentmarketing 2 Opmerkingen ▼
