Crocs (NASDAQ: CROX) vecht om zijn merk te redden. Maar het zal eerst veel negatieve meningen moeten overwinnen.
De aandelen van het bedrijf zijn gestaag gedaald voor de afgelopen vijf jaar. En het is sinds 2013 geen jaarwinst meer. Dus nu wendt het bedrijf zich tot enkele populaire beroemdheden zoals John Cena in een poging zijn merk te herpositioneren.
Crocs wendt zich ook tot sociale media om te proberen zijn imago bij de consument te veranderen.
$config[code] not foundZo moet het, Benjamin! #ComeAsYouAre
- Crocs Shoes (@Crocs) 9 mei 2017
Hoor hoe # YOONA's weg naar zelfontdekking ertoe leidde dat zij een rolmodel was voor een nieuwe generatie meisjes. #Kom zoals je bent. http://t.co/u8eYripvIK pic.twitter.com/84i9istPgR
- Crocs Shoes (@Crocs) 9 mei 2017
5 redacteuren hebben dit schattige paar @Crocs voor moederdag opgemaakt en de resultaten zijn zo chic: http://t.co/I8C3Ej8iF1 #ad pic.twitter.com/RlGpKP2t1z
- HelloGiggles.com (@hellogiggles) 8 mei 2017
Maar de herpositionering zal waarschijnlijk niet gemakkelijk zijn. Er zijn veel helden van Crocs die er zijn. In feite is er zelfs een speciale #crocshaters-hashtag op Twitter. En de veranderende geest die drastisch is, kan soms een zware strijd zijn.
Mij is geen rode loper ingelicht 4me @MTV @ VMAs_2015 @MTVNews xoxo #GloZellAtTheVMAs #CrocsHaters #CrocsLifeMatter pic.twitter.com/x4AhUMJe80
- GloZell Green (@GloZell) 30 augustus 2015
Zij en hij houden van jou !! #hatethem #crocshaters ?????? pic.twitter.com/KFW7wu7I
- Julio Barranco Godoy (@juliobuk) 23 augustus 2012
Soms is herpositionering van het merk nodig
Waar het merk Crocs uiteindelijk terechtkomt, valt nog te bezien. Maar het is belangrijk voor kleine bedrijven om hier de moeite te nemen. Wanneer uw bedrijf het moeilijk heeft, is het soms nodig om een aantal grote veranderingen aan te brengen om uw merk te herpositioneren. U hoeft alleen maar de pols van de meningen van consumenten te volgen als het gaat om uw product of dienst. En als u de nodige wijzigingen kunt aanbrengen om een beroep te doen op die consumenten, kunt u dingen misschien op een positieve manier veranderen.
Crocs foto via Shutterstock
1
