Adverteren op internet is een geweldige manier om een publiek te bereiken dat u anders niet zou hebben. Betaalde zoek- en sociale media-advertenties zijn in de loop van de jaren meegegroeid en zijn nu geweldige hulpmiddelen voor uw algemene marketinginspanningen. Terwijl sommige mensen hen als tegengestelden of concurrenten beschouwen, is dit niet waar. Het zijn afzonderlijke entiteiten die verschillende dingen doen en als zodanig behandeld zouden moeten worden. Dus welke is beter en welke moet je gebruiken? Uitvinden.
$config[code] not foundTraditionele PPC
Voor dit artikel verwijs ik naar Google AdWords als traditioneel of betaald zoeken. In de industrie van vandaag is Google AdWords het grootste en meest populaire advertentieplatform en is het uitwisselbaar met betaald zoeken. Er zijn elke dag meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten op Google (NASDAQ: GOOGL).
Traditioneel PPC verwijst naar het gebruik van trefwoorden om gebruikers te targeten en vervolgens te bieden op tekstadvertenties om voor hen te dienen. Adverteerders die PPC-campagnes uitvoeren, bieden op de specifieke zoekwoorden die ze willen en wanneer een gebruiker naar dat sleutelwoord zoekt, worden hun advertenties met de resultaten op Google weergegeven. Als een gebruiker vervolgens op zijn advertentie klikt, worden deze in rekening gebracht voor de advertentie.
Hoewel dat een heel eenvoudige beschrijving is, is PPC erg complex en vereist het veel kennis en expertise om echt succesvol uit te voeren. Maar waar het op neerkomt, is het vinden van uw doelgroepklanten die u anders niet zou hebben op basis van hun zoekopdrachten en zoekwoorden. Dit is een goudmijn voor adverteerders en helpt zo veel bedrijven hun klanten te vinden.
In Google AdWords zijn er twee hoofdnetwerken: het zoeknetwerk en het Google Display Netwerk of GDN. Het zoeknetwerk is waarschijnlijk wat u bedenkt wanneer u denkt aan Google-advertenties. Het zijn de advertenties die bovenaan (of eerder de zijkant) van de resultaten worden weergegeven en die de hele zoekmachine bestrijken. Aan de andere kant biedt Google Display Netwerk meer visuele advertenties, zoals de banneradvertenties die u helemaal boven aan de pagina op Google ziet. Dit geeft adverteerders de mogelijkheid om meer visuele advertenties te geven en helpt bedrijven die willen werken aan doelen die niet zo conversiegestuurd zijn als PPC-advertenties voor tekst.
Hoewel visuele advertenties prominenter aanwezig zijn in het Display Netwerk, heeft Google een breed scala aan indelingen voor hun PPC-advertenties in het zoeknetwerk. Ze zijn nog steeds op tekst gebaseerd, maar er zijn functies die u kunt gebruiken om uw advertenties aantrekkelijker te maken, zoals advertentie-extensies, recensies, Shopping-advertenties, targeting en meer. Google werkt ook voortdurend aan hun indelingen, dus verwacht in de toekomst nog meer variaties.
Een van de grootste voordelen van traditionele PPC is de immense doelgroep die u met deze advertenties kunt bereiken. Google heeft elke seconde meer dan 40.000 zoekopdrachten. Meer dan een jaar lang heeft Google meer dan 1,2 biljoen webzoekopdrachten. En dat zijn slechts gegevens van nu. Google blijft gewoon groeien dankzij hun ongelooflijke vooruitgang en veranderingen. Ze streven voortdurend naar de ultieme gebruikerservaring, en hun gebruikers verhogen op hun beurt de hele tijd.
Omdat we een van de grootste voordelen van traditionele PPC hebben behandeld, laten we ook een van de grootste misvattingen bespreken. Veel mensen denken dat het niet voor hen is omdat ze geen enorm budget hebben om te concurreren. Het is niet waar dat degene met het hoogste budget wint. In plaats daarvan probeert Google zich te concentreren op de relevantie en de kwaliteit van de advertentie, niet alleen op de uitgaven. Echter, met dat gezegd, zijn er zoekwoorden die gewoon meer kosten dan andere. Maar laat dat je er niet van weerhouden om PPC-advertenties uit te proberen om te zien of ze de investering voor je ROI waard zijn.
Sociale PPC
Er zijn veel verschillende sociale mediasites die u kunt gebruiken en waar u op kunt adverteren. Echter, zoals bij traditionele PPC, ga ik me richten op één voor dit artikel: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook heeft het grootste aantal gebruikers van elk sociaal medianetwerk en heeft het meest complexe en lonende advertentieplatform..
Sociale PPC, ook wel bekend als betaald sociaal, is wanneer u uw bedrijf als geheel adverteert, of uw inhoud op een sociaal netwerk. Het kan vergelijkbaar zijn met AdWords. Beide promoten uw bedrijf, maar er zijn verschillen. In plaats van zich te concentreren op zoekwoorden en zoekopdrachten, richt u veel meer op mensen en hierdoor kunnen mensen u vinden.
Met meer dan 1,55 miljard maandelijkse gebruikers - het equivalent van meer dan 1/5 van de wereldbevolking - heeft Facebook geen rivaal als het gaat om zijn bereik of zijn vermogen om zijn gebruikers te targeten. Dit komt eigenlijk neer op hoeveel mensen echt op de site delen. Mensen vertellen je hun levensverhaal - als ze getrouwd zijn, wat hun baan is, waar ze wonen, hun overtuigingen, enz. Dit geeft adverteerders zoveel informatie die nergens anders verkrijgbaar is.
Mijn favoriete onderdeel van adverteren op Facebook is zijn functie, Lookalike-publiek. Met een Lookalike publiek, kunt u alle klantinformatie die u hebt uploaden, en Facebook zal die gegevens koppelen aan een profiel. Vervolgens worden deze profielen gebruikt en gekoppeld aan andere gebruikers, waardoor u het dubbele aantal gebruikers bereikt dat u met uw advertenties kunt bereiken.
Hoewel er zoveel geweldige functies en aspecten van Facebook-advertenties zijn, is het misschien wel het beste wat de ongelooflijke ROI is die je van het platform kunt krijgen. Advertenties op Facebook zijn zeer betaalbaar en zijn geweldig voor kleine bedrijven en andere bedrijven die geen geld willen uitgeven om mensen te bereiken.
Facebook-advertenties versus Google-advertenties: welke is beter?
Het is moeilijk om effectief te zeggen welke beter is voor uw bedrijf. Mijn persoonlijke mening is dat ze allebei zeer krachtige advertentieplatforms zijn die je zou moeten gebruiken. Ze zijn niet hetzelfde en je kunt ze niet als zodanig zien. Je moet beide gebruiken als je echt je bedrijf naar zoveel mogelijk mensen wilt duwen.
Sociale mediafoto via Shutterstock
Meer in: Facebook, Google 4 Opmerkingen ▼
