McDonald's (NYSE: MCD) heeft al toegegeven dat haar nieuwste innovatie in essentie nutteloos is. Maar het bedrijf hoopt nog steeds dat het een belangrijk doel dient voor zijn marketinginspanningen.
Het product heet een "frork." Het is in wezen een vork, maar met frietjes in plaats van tanden. De bedoeling? Volgens een video van het infomercial-type van McDonald's kun je het gebruiken om alle toppings en roggebrood uit McDonald's nieuwe, handgemaakte sandwiches op te pakken en op te eten.
$config[code] not foundDe video bevat Anthony Sullivan, "ongerijmd product pitching powerhouse" en levert een gepassioneerde presentatie voor het nieuwe product. Maar hoewel McDonald's in feite een beperkt aantal producten voor deze promotie heeft gemaakt, is het geheel duidelijk meer gericht op het verkrijgen van aandacht dan het promoten van het eigenlijke product.
Humor is in dit geval de sleutel voor McDonald's. Ze hebben een concept en een video gemaakt die tamelijk belachelijk zijn en erop gericht zijn om klanten aan het lachen te krijgen terwijl ze ook net genoeg intriges opbouwen om ze de nieuwe signature sandwiches te laten proberen.
Humor in marketing
Maar humor kan een lastige zaak zijn voor bedrijven. Als mensen de infomercial niet "krijgen" of als het gewoon niet bij de juiste snaar raakt bij klanten, zullen al die middelen (en in dit geval de daadwerkelijke productcreatie) middelen zijn verspild.
Dat betekent niet dat bedrijven geen humor in marketing mogen gebruiken. Maar het is niet altijd even gemakkelijk als het lijkt. En het vereist een zeer sterk begrip van uw doelgroep als u succesvol wilt zijn.
Afbeelding: McDonald's
6 Opmerkingen ▼
