Marketing voor vaders hoeft niet moeilijk te zijn, lees deze 5 aanbevelingen

Dit is een inleiding op de Vaderdag van dit jaar, het is op zondag 17 juni. En als je bedrijf op zoek is naar vaders op de markt, heeft MDG Advertising een nieuwe infographic uitgebracht die aangeeft waarom je deze demografische groep niet mag over het hoofd zien.

Terwijl Mother's Day meer aandacht krijgt (en terecht), zegt de '5 dingen die elk merk moet weten over marketing aan vaders' infographic, merken die verouderde marketingcampagnes creëren die niet meer van toepassing zijn op de moderne vader van vandaag.

$config[code] not found

Voor kleine bedrijven die willen profiteren van verschillende feestdagen en evenementen om de opkomst van klanten te stimuleren, kan Vaderdag een onbenutte mogelijkheid zijn. Maar het gaat verder dan Vaderdag en andere gelegenheden. Als u niet op de hoogte bent van de verschillende feestdagen die in het hele land worden gevierd, kunt u hier een kijkje nemen.

Volgens MDG Advertising, "Amerikaanse vaders zijn veel verschillend van het dierbare oude vader stereotype. Met name de vaders van vandaag hebben duidelijk koopgedrag, opvattingen over hun rollen en methoden om informatie te vinden. "

Dit zijn de vijf aanbevelingen die MDG biedt in de infographic.

Address Disconnect in Media Portrayals

Als het gaat om vaders, denken ze dat de media hun familie niet nauwkeurig weergeven, dit geldt vooral voor jongere vaders.

Voor 74% van de millennial-vaders is er een verschil tussen de manier waarop adverteerders en marketeers hun families weergeven en hoe ze echt zijn. En ze zijn vooral ongelukkig met de manier waarop het vaderschap wordt geportretteerd, 38% zegt dat ze niet geloven dat er een juiste weergave is van hun rol als ouder.

Nog eens 85% van de vaders zegt dat ze niet de stuntelige vader zijn, terwijl 73% zegt dat een echte man in staat is tot emoties, terwijl slechts 7% van de mannen beweert dat ze betrekking hebben op afbeeldingen van mannelijkheid in de media.

Verander de rollen van het vaderschap

De manier waarop het vaderschap in het verleden werd afgeschilderd, is niet langer van toepassing op de moderne vaders van vandaag.

Een vader zijn is de belangrijkste taak voor 75% van de vaders, terwijl 94% zegt dat het een extreem of zeer belangrijk onderdeel van hun identiteit is. En ze zijn meer betrokken dan vaders van vorige generaties. Ze besteden nu zeven uur per week aan kinderopvang in vergelijking met 2,5 uur in 1965.

Vaders gaan ook naar meer schoolbijeenkomsten en bieden vrijwilligers aan om te helpen met schoolprojecten en -activiteiten.

Adres bezorgd over evenwicht tussen werk en ouderschap

Hoewel de vaders van vandaag meer tijd met hun kinderen doorbrengen, denken velen van hen dat ze het beter zouden kunnen doen.

Bijna de helft of 48% denkt dat ze te weinig tijd met hun kinderen doorbrengen, terwijl 49% wenst dat ze meer betrokken zouden kunnen zijn bij de opvoeding van hun kinderen.

Vergeleken met 51% van de moeders die geloven dat ze hun kinderen heel goed opvoeden, voelt slechts 39% van de vaders zich op dezelfde manier. De uitdaging zit in het in evenwicht brengen van werk en vaderschap, wat volgens hen moeilijk is om deel te nemen aan andere activiteiten.

Overweeg wie de koopbeslissingen neemt

Als het gaat om koopgedrag en merken, zeggen vaders dat hun gedrag is veranderd sinds ze vader zijn geworden.

44% rapporteert bijvoorbeeld over veranderende voedingsmiddelen-, drank- en levensmiddelenmerken, 42% zegt dat ze huishoudelijke schoonmaakproducten hebben vervangen, 36% heeft wijzigingen aangebracht in de producten voor persoonlijke verzorging die ze kopen en 27% heeft financiële producten veranderd sinds het vaderschap.

Terwijl beide ouders boodschappen doen, zijn moeders verantwoordelijk voor meer uitgaven, terwijl vaders meer kopen als ze dat doen do kopen. Dads geven gemiddeld $ 173 uit elke keer dat ze naar de supermarkt gaan, vergeleken met $ 149 voor moeders, en 72% van de vaders zegt dat ze de huishoudelijke verantwoordelijkheid voor het huishouden delen.

Overweeg het belang van digitale bronnen voor jonge vaders

Digitale technologie is een belangrijke hulpbron geworden voor jonge vaders die op zoek zijn naar opvoeding en producten en diensten voor kinderen.

YouTube is een waardevolle bron voor 80% van de vaders bij het zoeken naar een breed scala aan opvoedingsonderwerpen, zoals het samenstellen van kinderproducten, het voorbereiden van kindvriendelijke maaltijden en het helpen van hun kinderen om te leren.

Ze gebruiken hun smartphones en computers om websites te bezoeken, apps te openen, blogs voor ouders en productfabrikanten.

Marketing aan vaders

Dus wat zijn merken om van deze informatie te maken?

Volgens MDG mogen merken er niet van uitgaan dat de vader van vandaag de stereotype vader is die in het verleden is afgebeeld.

Vaders zijn meer merkbewust en digitaal onderlegd en ze maken veel huishoudelijke aankopen. En om ze te bereiken, moeten campagnes genuanceerd worden gemaakt om de juiste boodschap te leveren.

U kunt de rest van de gegevens bekijken in de onderstaande infographic.