Heatmaps om ervoor te zorgen dat uw Google+ profielafbeelding wordt weergegeven in zoekresultaten

Het jaar 2012 zag een geweldige zet van Google: meer zichtbaarheid geven aan auteurs van inhoud door hun foto's in zoekresultaten te tonen.

De inhoud moet door de auteur worden geclaimd om dit te laten werken.

De foto wordt gepakt uit het Google Plus-profiel van de auteur, wat ons een goede vraag stelt: hoe groot is de impact die uw foto maakt wanneer de gebruiker door de zoekresultaten van Google bladert en kiest welk resultaat moet klikken?

$config[code] not found

Ze zeggen dat de impact enorm is. In deze casestudy wist Cyrus een 30% hogere klikfrequentie te bereiken en probeerde hij zelfs niet zoveel. Er zijn veel variabelen (de belangrijkste is het onderwerp) maar dat betekent niet dat we geen interessante theorieën kunnen verzinnen.

Mijn eigen theorie is gebaseerd op case studies van heatmap. Een heatmap is een verzamelgrafiek die de algehele oogactiviteit van een afbeelding weergeeft (rood-oranje gebieden geven de meeste oogactiviteit aan).

1. "Je ziet waar ze kijken"

Er is een absoluut hilarisch artikel van James Breeze over hoe de richting van de ogen van mensen op de foto van invloed is op de plaats waar we kijken. We weten allemaal dat foto's van baby's ons doen stoppen en kijken. Maar wist je dat als een baby naar tekst kijkt (in plaats van recht in de camera), de foto ons ook "laat lezen".

Hier is een gecombineerde warmtekaart van 106 mensen die twee pagina's bekijken: Een waarbij de baby in de camera kijkt en de baby kijkt naar de kop van de pagina. Merk op hoeveel meer blootstelling de kop en tekst krijgen als een baby ernaar kijkt:

Het belangrijkste om te onthouden is dat gezichten op de foto's geweldig werken om ons te "cueën" om naar de belangrijkste onderdelen van de pagina te kijken. Meer bewijs:

Google Plus avatar-implementatie: Op basis van de bovenstaande studie, kan het een slim idee zijn om uw hoofd enigszins naar links te draaien in uw foto - naar de zoekresultaten. Op deze manier zullen zoekers niet alleen naar je staren, maar zullen ze ook jouw artikel opmerken (in plaats van afgeleid te worden, zullen ze geleid worden) en kunnen ze zich meer bereid voelen om op je zoekresultaat te klikken.

2. Close-ups zijn beter

Hoe groter het gezicht, hoe beter. Poynter benadrukt vaak een hoge zichtbaarheid van gezichten, maar de volgende twee schermafbeeldingen hebben mijn aandacht getrokken.

Mensen verliezen de aandacht als het gezicht niet gemakkelijk te zien is. Kijk naar deze schermafbeeldingen met foto's van mensen (beide foto's hebben het koptype daarbovenop geplaatst). Bij de eerste schermafbeelding zouden mensen echter niet eens naar de kop kijken, terwijl in de tweede de kop meer aandacht krijgt en de minder duidelijke foto meestal wordt genegeerd:

Google Plus avatar-implementatie: Zorg ervoor dat je avatar een grote, heldere headshot van je is. Het is beter als het slechts een gezicht is dat gemakkelijk kan worden 'gescand'. Op deze manier heeft het een goede kans om de eerste te zijn die een oog heeft. Zo valt uw zoeklijst beter op.

Let erop dat in-search-foto's klein zijn. Het is niet eenvoudig om een duidelijke close-up te maken, maar het is de moeite waard:

3. Een lach trekt meer aandacht

De onderstaande heatmap suggereert duidelijk dat een lachende persoon grondiger wordt onderzocht. Dat kan betekenen dat u beter herinnerd wordt van sociale media-netwerken naar zoekresultaten.

Google Plus avatar-implementatie: Onderschat de kracht van "wordt herinnerd" niet. De meeste zoekresultaten zijn tegenwoordig gepersonaliseerd, wat betekent dat mensen die u in hun Google+ kringen hebben, uw zoekresultaat waarschijnlijk zullen herkennen omdat zij u al kennen. (Hier is een casestudy met mij). Een glimlach speelt daarin een grote rol omdat het helpt om je hoofdfoto te onthouden.

Natuurlijk hoeft u niet te overdrijven: Je wilt de aandacht niet afleiden. In plaats daarvan wil je het tekenen en richten. Dus een subtiele, natuurlijke glimlach is het beste.

Wees creatief!

Ja, we kunnen studies lezen en de nodige conclusies trekken, maar dat betekent niet dat we niet creatief kunnen worden. Volgens mijn ervaring kost een foto in de zoekresultaten maar één dag om te updaten (nadat u uw Google+ profielfoto heeft bijgewerkt). Je hebt dus veel ruimte om te testen. Blijf gewoon experimenteren, zoals Daniel Peris deed: