Tijdschriftuitgeverij snijdt zichzelf in steeds kleinere niches. Elk jaar ziet een groeiend aantal nieuwe nichetitels zich richten op zeer specifieke interesses.
De reden voor deze trend? Iets dat "narrow-casting" wordt genoemd (in tegenstelling tot broadcasting). Een BusinessWeek-artikel benadrukt de trend:
"NARROW-CASTING." Een deel van de hausse is afgeleid van een oud fenomeen: welke ondernemer zou het niet leuk vinden om zijn of haar naam als redacteur of uitgever te zien op de binnenzijde van een tijdschrift? En nu is de toetredingsdrempel, althans vanuit technologisch oogpunt, nooit lager geweest, met geavanceerde publicatiesoftware en supersnelle internetverbindingen.
$config[code] not foundCombineer dat met het grotere discretionaire inkomen van Amerikanen om te besteden aan vrije tijd, waardoor ze hun interesses beter kunnen cultiveren, van koken tot het verzamelen van munten, en je hebt een trend. "Ik noem dit fenomeen narrow-casting, waar mensen meer willen weten over slechts één onderwerp, en ze gaan naar een tv-zender die die informatie biedt of kiezen het tijdschrift dat dat wel doet," zegt Husni. 'Ik bedoel, je hebt heel veel nieuwe tijdschriften over vissen, een tijdschrift voor landschapsarchitectuur, zelfs meubels schilderen - noem maar op, en we hebben er een tijdschrift voor.'
Vorig jaar werden 125 nieuwe tijdschriften over handwerk en hobby's gelanceerd, 83 over specifieke geografische regio's, 59 over woningontwerp en -diensten, 57 over sport en 41 over verschillende soorten auto's.De nieuwste rage: "Er zijn in de afgelopen zes maanden acht pokermagazines gelanceerd," zegt Smith.
Natuurlijk is, net als bij elke startup, de kans groot dat opstartmagazines niet succesvol zijn. Dat lijkt ondernemers er niet van te weerhouden om nieuwe te starten, in de overtuiging dat die misschien wel tot het kleine percentage succesvolle titels behoren.
Nu, als de grote uitgeverijen gewoon zouden betrappen op die smalle niche-titels, wat het publiek wil ….
3 Reacties ▼
