Misleidende SEO-bedrijven gebruiken 'zwarte hoed' of onethische technieken om uw site bovenaan de ranglijst van zoekmachines te krijgen. De technieken kunnen op korte termijn goed werken en veel verkeer of goede rankings opleveren. Echter, na verloop van tijd zullen ze geen goede, blijvende resultaten opleveren - of erger nog - ze kunnen je verbannen krijgen van zoekmachines. En eenmaal bestraft, kan uw site praktisch waardeloos zijn.
Het ergste is dat veel eigenaren van kleine bedrijven niet goed thuis zijn in SEO en zich mogelijk niet bewust zijn van de misleidende technieken die een bedrijf gebruikt. Of ze onderzoeken niet wat hun SEO-bedrijf doet om hun site goed te laten rangschikken.
Allereerst is het belangrijk om een onderscheid te maken tussen misleidende SEO-tactieken en tactieken die worden besproken, maar niet noodzakelijkerwijs misleidend. Sommige hiervan zijn onder meer of het beter is om streepjes, onderstrepingstekens of geen spatie tussen de zoekwoorden in uw URL's te gebruiken. Of het beste CMS (content management system) en de sitestructuur voor SEO-waarde. Deze praktijken voorkomen niet dat uw website goed wordt geïndexeerd.
Dan zijn er tactieken die duidelijk misleidend zijn. Meestal hebben ze te maken met het verbergen of massaal produceren van iets dat van nature (of organisch) in de loop van de tijd moet gebeuren. Google heeft een lange lijst met misleidende praktijken gepubliceerd.
Het eerste teken van een misleidend SEO-bedrijf is er een garantie van rankings op concurrerende zoekwoorden. Hoewel ze mogelijk hoge rankings behalen voor een zoekterm waarnaar niemand zoekt (en dat is in wezen waardeloos), is het altijd een rode vlag wanneer ze garanties bieden voor populaire zoektermen.
Het is belangrijk om te onthouden dat SEO-bedrijven geen controle hebben over zoekresultaten en daarom kan niets garanderen. In plaats daarvan kunnen ze specifieke acties ondernemen om de beste kansen te creëren om goed te scoren tussen de honderden of duizenden andere sites.
Hier is een top-vijf lijst van enkele negatieve of misleidende SEO-praktijken, gebaseerd op mijn ervaring:
- Te veel zoekwoorden op uw website plaatsen. Als een website zo vaak woorden of zinsdelen herhaalt dat het onnatuurlijk is om te lezen, wordt dit 'stuffen met zoekwoorden' genoemd en kan de site worden bestraft. Sommige sites verbergen trefwoorden in de tekst of code van de site die niets met hun site te maken hebben. Ze kunnen dezelfde woorden steeds opnieuw gebruiken, maar geven verder weinig informatie en geen nieuwswaarde. Mogelijk vindt u websites met honderden zoekwoorden in het voet- of ondergedeelte van een webpagina. Dit is niet effectief en uw SEO-bedrijf mag deze technieken niet gebruiken.
- Overmatig gebruik van vetgedrukte tekst of te veel links. Dit ziet er niet alleen vreselijk uit, maar het bouwt ook geen vertrouwen op bij mensen of helpt je zoekresultaten in de loop der tijd beter te rangschikken. Nogmaals, hoewel het belangrijk is om zoekmachine-vriendelijke inhoud te creëren, zal schrijven voor mensen op de lange termijn beter zijn.
- Verborgen koppelingen. Soms zijn deze links verborgen in de code van een site of in de voettekst van een website. Ze coderen de site om de links te verbergen of ze hebben dezelfde kleur als de achtergrond, zodat je ze niet kunt zien. De links zijn vaak niet gerelateerd aan de site, maar zelfs een enorme lijst met gerelateerde links die verborgen zijn, kan je pijn doen. Mijn blog is onlangs gespamd, zodat elke keer dat het werd geladen, er links waren naar viagra-sites. Je kon ze niet zien, maar ze vertraagden mijn site aanzienlijk. Ik heb het snel opgeschoond omdat een vriend van mij zijn site recentelijk had laten verbannen door Google voor hetzelfde probleem.
- Ingewikkelde linkschema's. Google kan onnatuurlijke koppelingspatronen detecteren en er zijn veel variaties op koppelingsschema's. Een voorbeeld is dat uw site 's nachts duizenden links heeft wanneer u niets hebt gedaan om die links te verdienen. Sommige mensen bouwen programma's die automatisch koppelingen toevoegen of die nieuwe webpagina's of blogs (splogs) maken vol met spaminhoud en links.
- Meerdere domeinen of subdomeinen met in essentie dezelfde inhoud. Deze sites of pagina's hebben praktisch dezelfde informatie, maar met verschillende zoekwoorden. Hier is een voorbeeld dat ik zag toen ik op zoek was naar een slotenmaker. Wanneer ik een plaatsnaam inty, komt dezelfde site steeds weer terug. Het enige verschil is dat ze voor elke stad of staat een ander domein hebben. Ze zijn niet regionaal maar uitbesteden aan verschillende steden. De pagina voor Denver is hetzelfde als de pagina voor Las Vegas, alleen met de woorden "Denver" geruild voor "Las Vegas." Er zijn veel variaties op deze tactiek die op korte termijn werken, maar op de lange termijn zijn ze riskant. Voorbeeld van dubbele inhoud: www.completeslotenmaker.com /slotenmaker_city.php? cid =Denver www.completeslotenmaker.com /slotenmaker_city.php? cid =las vegas
De Google-webmasters-gids zegt: "In sommige gevallen wordt inhoud opzettelijk gedupliceerd tussen domeinen in een poging om rankings van zoekmachines te manipuleren of meer verkeer te genereren. bedrieglijk praktijken zoals dit kan resulteren in een slechte gebruikerservaring, wanneer een bezoeker substantieel dezelfde inhoud ziet herhaald binnen een reeks zoekresultaten. "
Een goede vuistregel is om een goede ervaring te creëren voor uw sitebezoekers. Dit betekent goede, originele inhoud of andere elementen waardoor mensen contact met u willen opnemen. Alles wat kunstmatig inhoud of links maakt of een goede gebruikerservaring op uw site belemmert, moet worden vermeden.
Op het einde, een van de beste manieren om te achterhalen over de praktijken van uw SEO-bedrijf is om te vragen. Het inhuren van een SEO-bedrijf is net als het inhuren van een dienst, je moet altijd rekening houden met wat anderen over hen zeggen.
Op mijn volgende bericht zal ik de eigenschappen van een goed SEO-bedrijf bespreken.
* * * * *
