Een paar dagen geleden schreef Lisa Barone een artikel over de noodzaak om uw verhaal over uw bedrijf te vertellen, met behulp van sociale mediahulpmiddelen.
Een van de voorbeelden die zij noemde, was de re-branding van virtuele schakelbord- en voicemailservices, GotVMail, naar Grasshopper. Ze merkte op:
"Eerder deze week werden 5.000 invloedrijke marketers met chocolade bedekte sprinkhanen gestuurd om wat te snacken en over te bloggen. De sprinkhanen zijn op het internet geblogd, getweet en gelinkt.Het was een virale marketingcampagne om het bedrijf onder de aandacht te brengen en mensen te vertellen waar het bij Grasshopper.com om draaide. En in 24 uur tijd leerden mensen dat het een bedrijf met een telefoonsysteem was dat om ondernemers gaf. Op een dag kenden duizenden mensen hun verhaal. '
$config[code] not foundIk was toevallig een van die zogenaamde 'invloedrijke marketeers' die een pakket met de chocolade bedekte sprinkhanen ontvingen. Een paar dagen geleden ontving ik een FedEx-enveloppe - wat John Jantsch van Duct Tape Marketing 'klonterige post' noemt - een pakket met meer dan alleen een platte letter.
De receptionist van het kantoor (ahem … mijn man) kondigde aan dat het van een bedrijf genaamd Grasshopper kwam. Omdat ik niet wist wat dat was, en de afgelopen dagen serieus over-gepland was, had ik niet eens de tijd om het pakket te openen. Ik leg het opzij. Daar zat het pakket - tot ik door mijn post ging op deze mooie zonnige ochtend. Dat klonterige pakket was het eerste dat ik opende:
Hier is een close-up van het pakket met chocolade bedekte sprinkhanen. De voetnoot zegt dat het echte sprinkhanen zijn, en "zelfs goedgekeurd door de FDA van Thailand":
Het pakketetiket stuurt je naar een URL waar je een video kunt bekijken, op
Ik zal je vertellen dat de sprinkhanen in dat pakket behoorlijk klonteren. Je zou ze allemaal in meer dan één hap moeten opeten.
Ik zal ze echter niet opeten. De gedachte aan het eten van beestjes zou een meer culinair-avontuurlijk persoon zijn dan ik.
Dus wat is de connectie met ondernemers en kleine bedrijven en sprinkhanen? Zoals Rob May, oprichter van Lifestream Backup, me vanochtend op Twitter opmerkte: "Mijn theorie is dat iedereen die hard genoeg is om een sprinkhaan te eten, sterk genoeg is om een eigen bedrijf te beginnen."
Rob, daar is misschien iets aan. Dit is de andere kant van het pakket, en de formulering verbindt een ondernemer en eet de kleine zesbenige wezens, waar staat: "Je bent een risiconemer, een droomverwerker. Wat moet je nog doen, wat je nog niet hebt gedaan? Eet een sprinkhaan. "
De re-branding campagne van GotVMail lijkt te werken in de zin van het krijgen van buzz. Veel mensen praten over het bedrijf en die sprinkhanen. Sociale media helpen het woord snel te verspreiden. Maar natuurlijk zijn mensen op sociale media berucht om het hebben van ADD (Attention Deficit Disorder Disorder) en gaan ze snel verder met het volgende glanzende ding om over te praten. De echte test zal zijn hoe het re-brandverhaal zich afspeelt in de loop van de tijd. Vertaalt het zich in meer klanten en verhoogde zaken? Zal Grasshopper een meer gedenkwaardig of suggestief of impactvol merk zijn dan GotVMail?
Stefan Pollack, President van Pollack PR Marketing Group, volgt dit re-merk om te zien hoe het werkt. Hij zei vanmorgen op Twitter: "Ik vroeg hen om een samenvatting van de uitkomsten om als casus te gebruiken. Ik zal delen wanneer / als ik het snap. "Stefan, daar kijken we ook naar uit. Het zal interessant zijn om het verhaal van het merk GotVMail te volgen dat in Grasshopper verandert.
Ondertussen zit ik hier en vraag me af wat ik moet doen met die met chocolade bedekte sprinkhanen. Als iemand ze wil, e-mail me dan met uw postadres. Ik zal ze graag naar u toe sturen - wie het eerst komt, het eerst maalt. Bedankt - de met chocolade bedekte sprinkhanen zijn geclaimd! 🙂
