Google AdWords is een serieus krachtig, dynamisch online advertentieplatform, maar slechts enkele gebruikers beginnen zelfs hun volledige potentieel binnen de service te benutten. Google is voortdurend bezig met het bijwerken van AdWords, het toevoegen van nieuwe functies, het uitschakelen van bestanden die niet werken en het wijzigen van functies voor functies, duizenden keren per jaar. Het is geen wonder dat marketeers het niet bij kunnen houden.
Dankzij deze steeds veranderende aard van AdWords zijn er enkele echt belangrijke functies die nauwelijks worden afgespeeld. Deze onderbenutte Google-functies in AdWords kunnen echter een ernstige impact hebben op uw PPC-prestaties (pay-per-click).
$config[code] not foundAls u de concurrentie echt wilt begraven, moet u verder gaan dan de basisprincipes van AdWords en creatief zijn. We zijn op zoek gegaan naar de AdWords-functies met de laagste acceptatie - minder dan 10 procent - met het grootste potentieel voor impact. Verlaag uw leercurve met deze vijf te weinig gebruikte AdWords-functies die uw AdWords-lot met 30 procent of meer kunnen veranderen.
1. Display Ad Builder
De weergaveadvertenties van Google kunnen levendige beeldadvertenties zijn, maar slechts weinigen realiseren zich dat 67,5 procent van de advertenties die als 'weergave' worden geteld, nog steeds gewoon gewone, oude tekstadvertenties zijn. Neem deze bijvoorbeeld:
Waarom is dit belangrijk?
Omdat u dezelfde tactieken gebruikt om uw tekstadvertenties te optimaliseren en uw klikfrequentie te verhogen (klikfrequentie) en daarom is uw kwaliteitsscore hier nog steeds van toepassing. Zoals we weten, zorgt het verhogen van uw kwaliteitsscores voor een betere belichting en, nog belangrijker, verlaagt u de kosten die u voor elke klik betaalt.
Tekstadvertenties hebben meestal een veel lagere CTR dan beeldadvertenties:
Als gevolg hiervan kunnen die lagere CTR-tekstadvertenties u uiteindelijk 381 procent meer kosten. Uiteraard is dat onacceptabel, dus wat kun je eraan doen?
Diversificeer uw display-advertentie-indelingen
De gemiddelde klikfrequentie in het Google Display Netwerk bedraagt ongeveer 0,3 procent en we weten dat elke toename / afname van 0,1 procent CTR resulteert in een stijging of daling van de CPC met ongeveer 20 procent:
Gebruik de Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties om in te adverteren voor die opvallende, boeiende en zelfs geanimeerde beeldadvertenties met inherent hogere klikfrequenties.
Google AdWords biedt een breed scala aan display-advertentie-indelingen voor u en met behulp van de Display Ads Builder heeft u geen superster Photoshop of ontwerpvaardigheden nodig om hiervan te profiteren. Toch kunt u nog altijd visueel aantrekkelijke beeldadvertenties hebben die een hogere CTR behalen en dus minder kosten.
Een van de opties om u te helpen visueel aantrekkelijke display-advertenties te maken, is bestaande visuele inhoud van uw eigen website te halen. Met de Hulpprogramma voor het maken van display-advertenties kun je een advertentie uploaden die je in een ander programma hebt gemaakt, of een advertentie in het systeem maken met tekst, afbeeldingen en animaties, met behulp van ideeën van je eigen site, als je dat wilt.
Als u Google ertoe kunt brengen om 80 procent van het werk te doen dat uw advertenties voor u ontwerpt, waarom niet?
Zodra de afbeeldingen van uw site zijn ingetrokken, kunt u het lettertype, de tekst, de kleur, de koppen en de zichtbare URL aanpassen:
Deze beeldadvertenties kunnen ook met HTML5 worden geanimeerd binnen de Display Ads Builder, in slechts drie tot vijf minuten.
Veel mensen realiseren zich dit niet, maar er zijn verschillende veilingen voor de verschillende advertentie-indelingen, dus de bovenste banneradvertentie concurreert niet met de sidebar-advertenties die worden weergegeven. Dit is van cruciaal belang: diversifieer uw advertentie-indelingen en stap in die verschillende veilingen om uw vertoningen een boost te geven met uw creatieve nieuwe display-advertenties.
2. Gelaagde demografische targeting
Met demografische gegevens kunt u uw klantpersonages targeten, uw advertenties en biedingen aanpassen en verfijnen met uitsluitingen en demografische combinaties om uw targeting echt te verbeteren:
Het demografische targetingoverzicht van Google is zojuist begin oktober vrijgegeven en dit is een gedeelte van uw account dat u wilt leren kennen. U kunt nu de prestaties bekijken op geslacht, leeftijd en zelfs ouderlijke status. De grootste verandering was de toevoeging van het vermogen om verschillende combinaties van demografische gegevens te bekijken.
Wanneer u demografische combinaties inschakelt, kunt u een laag aantal demografische categorieën weergeven om statistieken als vertoningen, CPC, CTR en meer te bekijken:
Geef dit een kans om maximaal te profiteren van demografische lagen:
- Tag alle anonieme bezoekers van uw website.
- Filter op basis van bezoeken aan hoogwaardige pagina's (hoge commerciële intentie).
- Overlay verschillende combinaties van demografische gegevens van gebruikers om uw beste commerciële intentie en persona-matchkopers te vinden.
3. Automatisering
Nu is automatisering in de overgrote meerderheid van de gevallen echt iets geweldigs. Het bespaart ons tijd, helpt bij het prioriteren van acties en meer. Als u echter niet oppast, kan automatisering in Google AdWords soms de zaken opblazen.
Over het algemeen zouden alleen geavanceerde gebruikers moeten proberen Automatiseren in Google AdWords te gebruiken. Het kan enorme problemen veroorzaken als het niet op de juiste manier wordt toegepast, maar zoals zoveel dingen, is er een risico voor een krachtige functie.
U kunt veel verschillende dingen automatiseren, zoals het uitschakelen van een campagne wanneer u een bepaald uitgavenbedrag oploopt of campagnes op bepaalde dagen en voor specifieke uren onderbreken en inschakelen. Probeer dit. Automatiseer uw biedingen op basis van het bouncepercentage en andere factoren. Automatiseer het wijzigen van uw maximum CPC (kosten per klik) biedingen op basis van bouncepercentage of andere statistieken:
Dit is waar automatisering echter fout kan gaan. Marketeers kunnen het instellen en het vergeten. Automatisering is bedoeld om u tijd te besparen door acties in uw account toe te passen, maar u moet de prestaties nauwlettend volgen en meten om ervoor te zorgen dat uw geautomatiseerde acties de gewenste impact hebben.
4. AdWords-rapportage
Over ernstig onderbenutte functies gesproken, misschien is er geen zo veronachtzaamd als de enorme verscheidenheid aan rapportageopties die beschikbaar zijn in AdWords.
Het doorzoeken van de enorme hoeveelheid beschikbare gegevens om te bepalen wat werkt en waar je je op moet focussen, is bijna onmogelijk zonder de juiste rapporten. Bekijk deze AdWords-rapporten:
Het top versus ander rapport
Dit is te vinden op de tabbladen 'Campagnes', 'Advertentiegroepen', 'Zoekwoorden' en 'Advertenties' in de vervolgkeuzelijst 'Segment':
Het toont uw prestaties op de "bovenste" posities (meestal van 1 tot 3) of op andere posities. Je zou denken dat de beste positie het beste is, maar dit rapport laat zien welke posities voor jou het beste werken. Waar de toppositie onbetaalbaar is, beperkt u mogelijk het aantal conversies dat u kunt krijgen. Fotograferen op een lagere positie tegen lagere kosten lijkt misschien niet kloppend, maar de gegevens kunnen aantonen dat dit de hogere retouroptie is.
Het rapport Top Movers
Dit is te vinden op het tabblad "Dimensies" onder de vervolgkeuzelijst "Weergave". Het toont u wijzigingen in de prestaties en waar deze wijzigingen zijn opgetreden, vanuit een volledig perspectief op accountniveau:
Met dit rapport kunt u de huidige periode (7, 14, 21 of 28 dagen) vergelijken met de vorige en de prestaties in vier categorieën bekijken: kosten, klikken, conversies en geconverteerde klikken.
Nadat u een categorie hebt geselecteerd, kunt u een weergave van een campagne, een advertentiegroep, een netwerk en een apparaat bekijken van waaruit de prestaties toenamen / daalden. U ziet ook details over wijzigingen in vertoningen, klikfrequentie, positie en CPC.
Gesegmenteerd per afstandsrapport
Nog een rapport dat u zeker wilt bekijken, is het rapport Segment by Distance op het tabblad Dimensies:
Waar komen mijn klanten vandaan?
Met dit rapport kunt u dat in een oogopslag vastleggen. In het bovenstaande voorbeeld kunt u zien dat hoe dichter een persoon bij het zoeken is, hoe groter de kans dat deze klant wordt en hoe lager de conversiekosten. U kunt deze gegevens gebruiken om uw biedstrategie te informeren, iets meer geld uit te geven voor die hogere waarde, hogere conversieklikken die afkomstig zijn van binnen een specifieke straal van uw bedrijf.
5. Nieuwe advertentie-extensies
Het gebruik van AdWords-advertentie-extensies is een goede zaak. We weten dit voor een feit. Toch gebruiken maar weinig marketeers ze ten volle. Ze zijn een geweldige kans om de aandacht te trekken en functionaliteit toe te voegen aan uw advertenties en ze kunnen ook helpen uw CTR te vergroten.
Hier is een enorme kans voor marketeers die op de hoogte blijven van de nieuwste releases van de advertentie-uitbreiding en alle anderen verslaan met nieuwe functies.
Sitelinks hebben geen enorme impact, maar voor zo'n kleine inspanning krijgt u ongeveer 8 procent stijging in uw klikfrequentie.
Het voordeel is op zich misschien de moeite waard, maar we hebben ook vastgesteld dat het gebruik van sitelinks de kwaliteitsscores voor uw zoekwoorden en advertenties verhoogt. We hebben opnieuw een stijging van 8 procent waargenomen in kwaliteitsscores wanneer u advertentie-extensies gebruikt, waardoor de kosten die u voor elke klik betaalt, lager uitvallen.
In feite zijn advertentie-extensies zo belangrijk dat Google vorig jaar heeft gewijzigd hoe de advertentiepositie wordt berekend, door het toevoegen van Impact opmaken als onderdeel van de berekening. Format Impact is simpelweg een type bonus dat u krijgt voor het gebruik van site-extensies, waardoor uw advertenties op meer prominente posities worden weergegeven voor lagere kosten dan wanneer u ze niet zou gebruiken.
Google ziet de enorme voordelen voor gebruikers en marketeers in advertentie-extensies, dus net in de laatste paar maanden zijn ze begonnen met het automatisch toevoegen van sitelinks aan advertenties op de drie hoogste posities.
Daarom bieden advertentie-extensies hogere CTR's die de kwaliteitsscore verbeteren en uw kosten verlagen. Ze bieden ook hogere posities. Dit alles voor het gebruik van advertentie-extensies waarmee uw advertenties meer aandacht krijgen en waarmee gebruikers meer dingen met uw advertentie kunnen doen. Dus waarom gebruikt niet iedereen ze?
Uw gok is net zo goed als de mijne, maar als u een van de eerste verhuizers op uw markt bent met de nieuwste advertentie-extensies, onderscheidt u zich van de concurrentie.
Geef deze te weinig gebruikte AdWords-functies een eerlijke kans - de uitbetaling kan enorm zijn.
Data bronnen
Waar hierboven niet vermeld, zijn de gegevens gebaseerd op een steekproefomvang van 240 accounts (WordStream-clients) die in de VS gevestigde SMB's in alle branches vertegenwoordigen. Het rapport bevat gegevens van het zoeknetwerk van Google tussen januari 2012 en juli 2014.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Google Foto via Shutterstock
Meer in: Uitgever Kanaalinhoud 4 Opmerkingen ▼
