Marketeers hebben er lang op geanticipeerd en als de laatste schattingen van eMarketer worden geloofd, zal dit het jaar zijn waarin de uitgaven voor digitale display-advertenties uiteindelijk de uitgaven voor zoekadvertenties in de VS overtreffen.
De prognose is gepubliceerd in het nieuwe rapport van eMarketer 'Trends in digitale weergaven van digitale weergaven van de VS: acht ontwikkelingen om naar te kijken in 2016.'
eMarketer schat dat de uitgaven voor digitale display-advertenties in de categorieën video, sponsoring, rich media en 'banners and other' dit jaar $ 32,17 miljard zullen bereiken en goed zijn voor het grootste deel van de uitgaven voor digitale advertenties (47,9 procent).
$config[code] not foundBekijk de schattingen hieronder:
De studie voorspelt verder dat een op de vijf dollar gereserveerd voor digitaal naar "banners en andere" digitale display-advertentietypen gaat, inclusief native ads en advertenties op sociale netwerksites zoals Twitter en Facebook.
Video om te groeien in 2016
Het aandeel van video's in de taart voor digitale advertentie-uitgaven zal naar verwachting toenemen tot 14,3 procent, ten opzichte van de 12,8 procent van vorig jaar. En de totale uitgaven in de categorieën van rich media en video zullen ook aanzienlijk groeien, met respectievelijk 36,4 procent en 28,5 procent.
Volgens de eMarketer-studie zullen uitgevers die gebruik willen maken van hoogwaardige, hoogwaardige InStream-videoadvertentievoorraad de videogroei stimuleren. Wat rich media betreft, zal de groei worden gedreven door de groeiende acceptatie van video-indelingen voor out-stream en in-feed.
Dollars met videoadvertenties blijven naar de desktop gaan en nemen 57,5 procent van de verwachte uitgaven van $ 9,59 miljard voor hun rekening. Resterende advertentie-indelingen gaan echter naar mobiel, waarbij 77,5 procent van de display-uitgaven wordt gebruikt om gebruikers te bereiken op mobiele apparaten, zoals tablets en smartphones.
Hoewel de uitgaven voor digitale display-advertenties naar schatting dit jaar de betaalde zoekactie overschrijden, zal er naar verwachting geen sprake zijn van zoekadvertenties. De uitgaven voor zoekadvertenties worden in 2016 met 10 procent verhoogd. Van Amerikaanse adverteerders wordt verwacht dat ze de komende jaren meer geld investeren in display- en zoekadvertenties en dat de uitgaven voor zoekopdrachten naar verwachting in 2019 met 39 procent zullen stijgen.
Wat dit betekent voor uw bedrijf
De cijfers weerspiegelen duidelijk de groeiende populariteit van door consumenten geleide media bij het doorsluizen van de display-advertentiebudgetten naar verschillende kanalen en indelingen. Om het meeste uit deze trend te halen, moeten marketeers investeren in mogelijkheden voor meerdere apparaten en zich intensief richten op mobiele apparaten.
Het is ook vermeldenswaard dat, volgens de cijfers van de studie, Facebook in 2015 bijna 30 procent van de display-advertenties in de VS eiste, meer dan tweemaal het aandeel van Google. De cijfers suggereren dat meer bedrijven zullen overwegen om gebruik te maken van Facebook voor display-advertenties.
Afbeeldingen: Facebook, eMarketer
2 Opmerkingen ▼
