"Weet wat het gevoel en het hart van uw merk is." ~ Kelle Boyd, oprichter van Ann Kelle Designs. Het komt altijd terug op een beslissing. Alles over ons leven en onze bedrijven komt terug op de kernbeslissingen. Wat is uw bedrijf? Voor wie dien je? Hoe dien je ze? Wat is uw klantenservice-standaard? Wat is de beste manier om je team te trainen?
Wanneer je deze vragen beantwoordt, staat er een nieuwe set klaar om aan de oppervlakte te komen. En dat is OK. Het zijn de vragen die het bedrijf drijven - en hoe u ze beantwoordt, kan u opvallen.
Na het lezen van Visual Marketing, het nieuwe boek dat co-auteur is van Anita Campbell, CEO van Small Business Trends, en sprekend met Kelle Boyd, een kunstenaar die zichzelf tot een succesvolle eigenaar van een klein bedrijf heeft gemaakt, word ik geïnspireerd om meer aandacht te schenken aan het imago van mijn bedrijf.
Wanneer u problemen voor klanten oplost, producten voor klanten maakt, uw personeel en contractanten beheert of gewoon probeert al uw e-mail, telefoongesprekken en e-mailberichten te navigeren, kunt u eenvoudig enkele basisbesluiten missen als het gaat om uw visuele marketing.
Beslissingen zoals:
- je visuele boodschap kan en moet je missie en je verhaal versterken,
- je kunt je eerder hulp veroorloven dan je denkt,
- je bent niet goed in ontwerpen en jij nodig hebben help eerder dan je denkt,
Deze kunnen niet genegeerd worden en hoeven dat ook niet te zijn.
Nadat ik met Anita en Kelle had gesproken, drong het tot me door dat er drie marketing dingen zijn die veel eigenaren van kleine bedrijven verkeerd doen, wat we gemakkelijk kunnen doen, ongeacht het budget.
# 1. The Confused Vision. Het is tijd om duidelijk te worden.
Anita, samen met haar co-auteur David Langton, biedt 99 bewezen manieren voor kleine bedrijven om zichzelf te vermarkten met afbeeldingen en ontwerp. En terwijl ik hun boek lees, Visuele marketing, Ik was geïnspireerd. Ik heb nu een lijst met ideeën die ik één voor één implementeer.
Maar zelfs de beste ideeën hebben weinig waarde als de visie modderig is.
Surface Designer Kelle Boyd zegt dat je moet "weten wat het gevoel en het hart van je merk is" voordat je begint. Als u niet weet wie u bent, waar u voor staat en wie uw product dient, kan iedereen uw bedrijf ombuigen voor hun eigen voordeel.
Het mooie is dat visie geen geld kost, dus elke kleine onderneming kan het betalen. Besluit gewoon om tot de kern van het bedrijf te komen, neem de tijd.
# 2. Het excuus voor "I-Can't-Afford-It". Het is tijd om hulp te krijgen.
Niet iedereen is een kunstenaar of ontwerper. In feite hebben de meeste eigenaren van kleine bedrijven die ik ken gewoon niet het "oog" of de vaardigheid om hun eigen visuele ontwerpen op te stellen.
Wanneer ze het zelf doen, eindigen ze vaak met printitems die er tweederang uitzien. En hun redenering is: "Ik kan het me niet veroorloven om iemand te betalen om het voor mij te doen." Maar uw visuele boodschap houdt rechtstreeks verband met de perceptie van het publiek van uw product, en dat heeft invloed op uw resultaten.
Je kunt het je niet veroorloven om te wachten.
In een recent interview suggereert Anita dat je je geld aan een kwaliteitslogo besteedt. Dit advies is logisch omdat een goed logo u een kleurenschema en een afbeelding geeft die u op al uw marketingartikelen kunt gebruiken.
Als je het je niet kunt veroorloven om met een ontwerpbureau te werken, suggereert Kelle dat je een student moet inhuren die studeert en ontwerpt. Op die manier spaart u geld en bouwt de student zijn of haar portfolio.
# 3. De inconsistente boodschap. Het is tijd om te zeggen wat u wilt zeggen, elke keer opnieuw.
Een duidelijke visie opstellen en een manier bedenken om een consistente boodschap af te leveren, kan in het begin tijd kosten. En dat is OK.
Ik weet dat Apple wil dat ik "Think Different" ben. Veel Amerikaanse burgers weten dat Burger King wil dat je "Have It Your Way." En de blog-lezers op AnnKelle.com weten op een of ander kernniveau dat ze wil "om je te zien lachen.”
Wanneer u de visus-gesproken of onuitgesproken kent, is het gemakkelijker om een consistente boodschap op te stellen waar uw publiek op zal reageren.
Deze drie acties kosten meer tijd dan geld. Maar ze kunnen u helpen een merk te bouwen - een boodschap, een marketingimago (welke taal u ook kiest) - dat resoneert met uw mensen.
Besluit om uw visuele boodschap aan te passen aan uw kernvisie en voer het vervolgens uit.
Oeps Foto via Shutterstock
12 Opmerkingen ▼
