PPC, of pay-per-click advertising, is een complexe digitale marketingstrategie die is samengesteld uit vele werkende delen. Veel van de onderdelen zijn erg technisch en vereisen uitgebreide kennis en expertise. Die vallen meestal op de achterkant van PPC en veel mensen die met PPC-advertenties werken, kunnen de advertentie zelf vergeten. Het grootste deel van wat uw publiek gaat zien en ermee in contact komt, is de advertentietekst en u moet ervoor zorgen dat u voldoende tijd en moeite besteedt om uw exemplaar zo goed mogelijk te maken.
$config[code] not foundDat gezegd hebbende, het schrijven van een exemplaar voor PPC-advertenties kan heel moeilijk zijn, vooral als je jezelf niet als een kwaliteitschrijver beschouwt. Het maakt niet uit hoe goed uw bestemmingspagina's zijn of hoe effectief uw targeting is als uw advertentietekst geen aandacht trekt. Het goede nieuws is dat je geen doorgewinterde copywriter hoeft te zijn om met moordende teksten te komen. U hoeft alleen maar uw bedrijf te begrijpen en vervolgens een paar goede trucs voor de hand te hebben.
Elementen van de advertentie
Binnen de PPC-advertentie zijn er verschillende elementen die moeten worden gekopieerd om uw publiek aan te trekken.
Titel - De kop van uw advertentie wordt het eerste dat mensen in uw advertentie te zien krijgen. U wilt ervoor zorgen dat u de tekst binnen de kop coördineert met de zoekwoorden op uw bestemmingspagina en advertentiegroep. Dit zorgt ervoor dat u de juiste doelgroep bereikt en kan helpen om uw kwaliteitsscore te verbeteren. Houd er echter rekening mee dat je maximaal 25 tekens mag bevatten, dus je moet precies zijn.
Beschrijving 1 - De eerste beschrijvingsregel die je hebt, is waar je je aanbod moet promoten. Vertel het publiek wat het is dat je adverteert. Je hebt 35 karakters waarmee je ze realiseert dat ze dit product / dienst nodig hebben.
Beschrijving 2 - De tweede beschrijvingsregel is ook beperkt tot 35 tekens, maar dit is waar u moet bouwen op uw eerste beschrijvingslijn. In de eerste regel beschrijft u het product / de service. In de tweede regel voegt u andere informatie toe waarvan u denkt dat deze de doelgroep trekt. Hierin moet u uw beste call-to-action opnemen.
Zichtbare URL- De zichtbare URL is de URL die wordt weergegeven in de advertentie, maar het is niet noodzakelijk de URL waarnaar wordt geklikt wanneer op de advertentie wordt geklikt.
Werkelijke URL - De daadwerkelijke URL is de URL waarnaar bezoekers worden geleid wanneer ze op uw advertentie klikken. Dit is niet zichtbaar voor de gebruiker en je hebt geen tekenlimiet.
Tips voor het schrijven van PPC Ad Copy
Ken uw bedrijf
Als het gaat om het schrijven van killer PPC ad-kopie, is het eerste dat echt in het spel komt hoe goed je je bedrijf kent en hoe je het kunt verkopen. Overweeg uw bedrijf en wat u uw publiek te bieden heeft - waardoor u zich onderscheidt van anderen. Uw advertentiekopie is de tijd om uzelf op de markt te brengen en uw bedrijf te verkopen. Laat het publiek weten waarom jij de beste bent in wat je doet. Als u de enige winkel bent die bepaalde merken of producten vervoert, laat het hen dan weten. Als uw producten in de VS zijn gemaakt, voegt u dat toe aan uw advertentietekst. Zorg ervoor dat uw opvallende elementen worden weergegeven.
Hoe meer je je bedrijf en het DNA ervan begrijpt, hoe meer je zult resoneren met het publiek. Ga zitten en denk echt na over wat je wilt communiceren voordat je je tekst schrijft.
Ken uw concurrenten
Nadat je je eigen bedrijf hebt begrepen, is het tijd om te gaan zitten en alles te leren wat je kunt over je concurrenten. Google uw top 5 of 6 zoekwoorden en zie wat er komt. Het antwoord kunnen bedrijven zijn die u nog nooit als uw concurrentie heeft beschouwd. Houd een open houding aan en bekijk de resultaten en hun advertentietekst.
Let op wat deze bedrijven doen in hun advertenties. U kunt tools zoals SEMRush gebruiken om te zien wat uw concurrenten doen. Deze resultaten zijn gebaseerd op vertoningen en zijn erg zichtbaar voor uw doelgroep, wat betekent dat dit de advertenties zijn waarmee u moet concurreren. Schrijf op wat u leuk vindt uit hun advertenties, wat u niet doet en hoe u ze kunt verbeteren.
Maak een moordende CTA
Een van de belangrijkste dingen die uw advertentie moet hebben, is een call-to-action van topkwaliteit, of CTA. Er zijn verschillende dingen die u aan uw CTA kunt toevoegen om deze echt te laten opvallen door uw doelgroep.
Het eerste dat u in uw CTA wilt opnemen, is een sterk werkwoord om het te starten. Veel bedrijven zullen de oude "nu kopen" CTA gebruiken. Maar je wilt niet zoals iedereen zijn, je wilt creatief zijn en opvallen. Gebruik woorden zoals, Winkel, Bestellen, Abonneren, Ontdek hoe, etc.
Je wilt ook zeker weten dat je CTA gevoelens oproept bij je publiek. Of we het willen toegeven of niet, mensen zijn emotionele wezens en we willen graag worden genoemd. Als u het publiek naar uw kopie kunt brengen, krijgt u een groter antwoord. Bijvoorbeeld: "Koop vandaag uw droomauto!" Of "Bestel nu en bespaar 40 procent." Deze spelen op emoties van missen en zorgen ervoor dat uw publiek nu handelt.
Ook in je CTA wil je je publiek vertellen waarom ze moeten handelen. Je moet ze jouw unique selling point geven, of wat jouw deal het beste maakt dat ze niet kunnen laten liggen. Dit is een enorm stuk tekst dat niet kan worden genegeerd. Met zoveel andere bedrijven die strijden om hun aandacht, moet je waarde creëren in hun ogen. Een van onze voorbeelden bij Visiture - "Bel nu voor een gratis audit." Dit geeft hen een actie - bel nu, en vertel hen ook onze waarde - een gratis audit.
Schakel advertentie-extensies in
Een laatste ding dat u kunt doen om ervoor te zorgen dat uw advertenties bovenaan staan, is ervoor te zorgen dat u de advertentie-extensies inschakelt. Advertentie-extensies zijn een uitstekende manier om uw publiek meer informatie te geven en tegelijkertijd meer onroerend goed in de SERP's te benutten. Ze hebben ook aangetoond dat ze de CTR met 30 procent verhogen. De beste advertentie-extensies die u kunt inschakelen, zijn oproepextensies en locatie-extensies, vooral wanneer u lokale PPC gebruikt. Hiermee geeft u uw doelgroep uw locatie en telefoonnummer en als ze mobiel zijn, geeft u hen de mogelijkheid om een routebeschrijving op te vragen of u rechtstreeks te bellen.
Conclusie
Het schrijven van PPC advertentietekst en het maken van de beste PPC-advertenties kan een ontmoedigende taak zijn als je er blindelings in gaat. PPC kan uw bedrijf helpen uw meest waardevolle klanten te bereiken via targeting en op nieuwe niveaus verbinding met hen maken. Door een goede eerste indruk te maken via uw advertenties, is de kans groter dat u ze omzet naar klanten. Hopelijk helpen deze tips je PPC-advertentiekopie naar het moordeniveau.
Foto's schrijven via Shutterstock
3 Reacties ▼
