Facebook (NASDAQ: FB) heeft een tekort aan advertentievoorraad, waarschuwde Mari Smith, Facebook-goeroe, tijdens de Unbounce-conferentie van afgelopen maand. Nu de site is gegroeid - het heeft net het cijfer van 2 miljard leden overschreden - is Smith van mening dat het tijd is om uw Facebook-marketingdoelen voor 2017 te heroverwegen. "
Meer effectieve Facebook-advertenties maken
Ten eerste, om de resultaten van uw Facebook-advertenties te verbeteren, moet u onthouden dat alles wat u op Facebook doet, moet worden geoptimaliseerd voor mobiel kijken, aangezien ongeveer 90 procent van de Facebook-gebruikers het platform op mobiele apparaten bekijkt.
$config[code] not foundSmith zegt: "Het wordt steeds moeilijker om door te knippen", alle ruis op het sociale platform, dus je moet opnieuw beoordelen wat je wilt missen van Facebook en je KPI's (key performance indicators). Stel jezelf de volgende vragen: probeer je likes te kweken, exposure te krijgen in de nieuwsfeeds of bereik te optimaliseren? Meet je zelfs de "juiste" dingen? Is uw publiek geïnteresseerd in uw advertenties of verspilt u geld met het kopen van Facebook-advertenties?
Om effectiever te zijn op Facebook, zegt Smith dat je een samenhangende marketingaanpak moet ontwikkelen, die een klantzorgplan na de verkoop en een end-to-end strategie omvat. De sleutel, voegt ze eraan toe, is om ervoor te zorgen dat jouw aanpak geïntegreerd is. Het hebben van silo's zal je voortgang doen ontsporen.
Het goede nieuws is natuurlijk dat kleine bedrijven over de flexibiliteit beschikken om wendbaarder te zijn. Ze kunnen sneller een samenhangende strategie ontwikkelen en ontdekken wat wel en wat niet voor hen werkt op het sociale platform.
Smith adviseert je ook om een middenweg te zoeken in hoe je je Facebook-marketing benadert. Aan de ene kant zijn er de op nummers gebaseerde marketeers die alleen de cijfers zien, en aan de andere kant zijn het op het hart gebaseerde marketeers die gewoon mensen en emoties zien. Probeer een evenwicht te vinden, maar opvallende emoties zijn een veel effectievere manier om consumenten te bereiken.
Nadat je je nieuwe doelen hebt bepaald (of je oorspronkelijke hebt aangepast), is het tijd om een diepere duik in de inhoud te nemen, adviseert Smith. Een sterke aanwezigheid op Facebook begint met geweldige inhoud. En veel van die inhoud zal in de toekomst een video zijn. Smith citeerde een onderzoek van Buffer, een bedrijf voor beheer van sociale media, waarbij videoposten op Facebook ongeveer driemaal de betrokkenheid kregen als reguliere berichten. Tegenwoordig zijn de meeste Facebook-berichten (ongeveer 80 procent, zegt Smith) koppelingen, terwijl 19 procent foto's zijn. Minder dan een procent zijn video's, dus zij gelooft dat dit een goed moment is om op de begane grond van deze dienst binnen te geraken en uw eigen Facebook-videonetwerk te maken.
Plus, voegt ze eraan toe, gebruik vierkante opgemaakte video's (in plaats van de liggende modus) om meer weergaven, vind-ik-leuks en shares te krijgen. Smith citeerde een A / B-test die het Jane Goodall Institute uitvoerde, waar het bijna twee keer zoveel weergaven ontving en meer dan twee keer zoveel Facebook-shares van een vierkante videopromotie.
Bij het formuleren van je Facebook-inhoudsstrategie zegt Smith dat de meeste Facebook-berichten merken zijn die "schreeuwen naar mensen om mijn spullen te kopen." In plaats daarvan adviseert ze je om "evergreen" te denken - posts die later vers (of zelfs jaren) lijken. Om succesvolle Facebook-inhoud te maken, moet uw bericht:
- Wees hoge energie,
- Roep emotie op,
- Ontworpen om te worden bekeken met het geluid uit,
- Inclusief de onderste derde hoogtepunten,
- Neem ondertitels op (gebruik de caption-generator van Facebook).
Je doel, Smith, is om "thumb-stopping content" te creëren (inhoud die "geweldig genoeg is om de duimen" van mobiele surfers te stoppen).
Smith adviseert ondernemers om gebruik te maken van enkele van de vele tools die er zijn om u te helpen opvallende inhoud te creëren, waaronder:
- BuzzSumo
- Crowdtangle
- Animoto
- Wave van Animatron
- Adobe Spark
En, het allerbelangrijkste, waarschuwt Smith, je moet zorgen voor "uitstekende klantenservice." Zelfs een paar negatieve berichten of feedback over je bedrijf kunnen al het harde werk ontkrachten dat je hebt ingebracht.
Facebook foto via Shutterstock
Meer in: Facebook
