Merken hebben ruimte voor alles wat digitaal is in hun marketingtoolbox. Webinar is niet vrijgesteld. Het is live seminar gehost op het web. In eerste instantie gebruikt voor communicatie, wordt het nu gebruikt om het imago van een merk te verbeteren.
Actionable Tips voor Marketing Webinars
Webinar marketing is geen soepel ritje. Zelfs niet voor grote organisaties. Ze kunnen enige invloed hebben. Maar succes in webinar marketing is alleen mogelijk als de hieronder vermelde bruikbare tips worden gevolgd:
$config[code] not foundMaak het vermakelijk
Het online publiek vindt het vervelend om zich te vervelen. Het internet- / breedbandfeitenblad van Pew Research Center laat zien dat 18- tot 35-jarigen het grootste deel van het internetpubliek uitmaken.
Mensen tussen deze leeftijdsgroepen zijn millennials en raken snel verveeld. Auteur Julie Williamson schreef zelfs een stuk over Forbes en gaf inzichten aan bedrijven over hoe ze kunnen voorkomen dat millennialsmedewerkers zich vervelen en de organisatie verlaten.
Wanneer u een webinar host, moet u er rekening mee houden dat uw doel voornamelijk millennials zal zijn. Wil je ze niet vervelen? Maak het webinar dan zo leuk mogelijk. De gemiddelde duur van een webinar is 60 minuten tenzij het voor interne training is. Voeg informatie samen met entertainment, zodat het webinar infotainment weergeeft.
Verbale en visuele inhoud maken een webinar vermakelijk. Het inleidende en sluitende script zou niet al te lang moeten zijn. En herhaling verminderen. Mensen nemen snel informatie op als ze in de juiste stemming zijn. Een interessant webinar kan de juiste stemming brengen. Een vervelend webinar daarentegen veroorzaakt alleen maar een grote geeuw, niets anders.
Doelenregistratiedoel instellen
Om uit te blinken in webinar-marketing moeten ondernemers het doel voor deelnemersregistratie instellen. Het doel moet zich richten op:
- Een bepaald aantal mensen overtuigen om zich voor het webinar te registreren.
- Alle registranten converteren naar deelnemers.
Het tweede doel is moeilijker te bereiken. Het standaard aanwezigheidspercentage van de webinar is 25%. Dat betekent dat als 100 mensen zich aanmelden voor het webinar, er slechts 25 van hen daadwerkelijk aanwezig zouden zijn. Dit betekent simpelweg dat je 4 keer harder moet werken dan het tempo waarmee je nu werkt.
De doelen van de deelnemer moeten realistisch zijn. Een startup-onderneming kan bijvoorbeeld niet verwachten dat branchegerelateerde beïnvloeders zijn webinar bijwonen. Verhoogd marketingbereik kan meer deelnemers brengen, maar het promotievolume beperken.
Een webinar is niet iets om te adverteren, maar iets waar bezoekers iets van kunnen krijgen. Zorg ervoor dat het bericht bij hen terechtkomt. Dit brengt ons bij ons volgende punt.
Pas uw tekststijl aan
Normale copywriting-technieken zijn niet handig voor webinar-marketing. Het verhaal voor het pushen van een webinar kan niet overdreven catchy zijn, alsof het webinar een soort product is dat moet worden gekocht. Er moet subtiliteit zijn. Het bericht dat het webinar bijwoont, kan de deelnemers ten goede komen en moet op subtiele wijze worden doorgestuurd naar het publiek.
Markeren van vangstfrasen is een beproefde copywriting-techniek. Als het gaat om webinar marketing, kan het selecteren van de juiste trefzinnen een uitdaging zijn. Zoals hierboven vermeld, kan de copywriter geen promotiezinnen gebruiken.
Elke zin die een gevoel van urgentie opwekt, moet worden vermeden. Het is verstandig om uitdrukkingen als "Nu meedoen" of "Nu registreren" te vervangen door eenvoudig "Join" of Registreren. "Afbeeldingen die bij het geschreven bericht horen, kunnen de zichtbaarheid van de banner op sociale media en andere digitale platforms vergroten. Visuals zijn nu onderdeel van copywriting. Houd dat in gedachten.
Kies een geschikte datum en tijd
Host het webinar op een tijdstip dat het meest geschikt is voor deelnemers. Mensen die webinars bijwonen, zijn meestal werknemers, freelance professionals, stagiaires en klanten. De timing van het webinar moet bij hen passen.
Als een webinar alleen voor medewerkers is, kan deze op elk gewenst moment worden gehost. Maar als het buitenstaanders omvat, is de juiste timing 6 tot 7 in de avond. Dit is wanneer mensen de bureaus opruimen, maar nog steeds de kater van het werk van de dag hebben.
Niet alle dagen in een week zijn even goed voor het hosten van een webinar. Denk er niet aan om het webinar in het weekend te houden. Mensen zetten tijdens het weekend allerlei werkgerelateerde gedachten uit hun gedachten. Het laatste wat ze willen horen is alles wat op afstand lijkt op de professionele wereld. Maandagen zijn niet goed voor het hosten van webinars omdat mensen nog steeds de weekendkater hebben. Dinsdag en woensdag zijn het meest geoptimaliseerd.
Vanwege variërende tijdzones kunnen internationale registranten het moeilijk vinden om deel te nemen aan het webinar. De Amerikaanse tijdzone en Oost-Aziatische tijdzone zijn bijvoorbeeld diametraal tegenovergesteld. Als u in de VS bent en het webinar om 13:00 uur host, moet een registrant uit Indonesië het met slaperige ogen bijwonen.
Creëer een Quality Landing Page
Optimalisatie van bestemmingspagina's is de sleutel tot succes bij webinar-marketing. De inhoud van de bestemmingspagina kan geen promotie zijn. Het moet bondig zijn en de toeschouwers een heel kort beeld geven van waar het webinar over gaat, wanneer en waar het gehost gaat worden en wat voor waarde het kan hebben.
Gebruik e-mailmarketing om het nieuws over het webinar te verspreiden. Wanneer u een e-mailuitnodiging verzendt, sluit u de link naar de bestemmingspagina in. Voer PPC-advertenties uit op sociale media en informeer gebruikers over het webinar. Gebruik dezelfde afbeelding op de reclamebanner die u op de bestemmingspagina plaatst.
Mensen zouden via de landingspagina op de hoogte zijn van het webinar. Tenzij het van hoge kwaliteit is, zullen ze niet geïnteresseerd zijn om zich te registreren voor het webinar. Experts stellen voor een FAQ-sectie aan de bestemmingspagina toe te voegen. U kunt hulpprogramma's van derden gebruiken om een bestemmingspagina van hoge kwaliteit te maken voor het verzenden van uitnodigingen. Hier zijn er een paar:
WebEx: Het is het geesteskind van Cisco. Webinars apart, WebEx wordt ook gebruikt om online trainingscursussen uit te voeren. De hoogtepunten van WebEx zijn de functie Scherm delen en Afstandsbediening. De gratis versie is zo'n beetje een grap, omdat er maximaal twee mensen kunnen meedoen. Dit is het enige wat erop neerkomt.
Clickmeeting: Wat ik het leukste vond aan Clickmeeting, is het aanpassingsniveau dat het biedt. Het kost slechts een paar klikken om aan de slag te gaan. Plus de presentatietool die interactie met het publiek boeiender maakt. Het begrijpen van big data door Clickmeeting fascineert me. De ingebouwde stat-algoritmen genereren gebruikersinzichten en leiden voorspellingen en trends af door de aanwezigen te analyseren.
Onstream-webinars: Deze tool maakt gebruik van een nieuw concept - waardoor gebruikers tabbladen kunnen toevoegen aan het originele presentatievenster, waardoor de hele set-up lijkt op een browser. Gebruiksgemak is gegarandeerd wanneer men Onstream Webinars installeert. Afgezien van deze, laten Onstream Webinars gebruikers documenten in de bibliotheek plaatsen van waaruit ze ze gemakkelijk kunnen ophalen, tijdens een live webcast.
Er zijn verschillende andere hulpmiddelen. Vergelijk deze tools om de beste te selecteren.
Opsommen
Webinar-marketing werkt als een traktatie - voor zowel B2B als B2C's, als het goed wordt gedaan. De vijf tips die hier in dit artikel worden besproken, kunnen marketeers leiden naar het vinden van de juiste manier.
Webinar Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
