Ter voorbereiding op het vakantieseizoen, vult u uw voorraad aan met producten uit een beperkte oplage en maakt u op maat gemaakte nieuwsbrieven en campagnes. Maar hoe zit het met contentmarketing? De vakanties zijn het ideale moment om boeiende artikelen rond het seizoen te maken. Shoppers willen dit soort content graag gebruiken en verwachten dit prominent op de websites van winkeliers te zien.
6 Ideeën voor vakantiescontent
Kom voor op de concurrentie door je vakantie-inhoudstrategie vroeg te beginnen. Gebruik deze ideeën om je vandaag nog voor te bereiden!
$config[code] not foundSamenvatting berichten
Het jaar loopt ten einde. Herdenk het door een samenvatting van je best presterende content tot nu toe te delen. Dit is het moment om speciaal nieuws, vermeldingen of andere prestaties te markeren.
Als uw merk bijvoorbeeld werd gedragen door een beroemdheid of als u in een belangrijk tijdschrift werd vermeld, markeer het dan voor de feestdagen. Het helpt om conversies te inspireren en uw merkaanwezigheid te laten groeien tijdens het drukste winkelseizoen van het jaar.
Meestal wordt dit type inhoud opgemaakt als een lijst waarbij elk punt verwijst naar een artikel. Zodra u uw inhoud klaar hebt, voegt u afbeeldingen toe om elk punt te illustreren. Shortlists kunnen helpen bij het genereren van goed websiteverkeer met een laag bouncepercentage, wat een win-winsituatie is voor elke online winkel.
Een ander type samenvattend artikel dat u kunt proberen, is een campagne die de topproducten van het jaar belicht. Zie het als 'de best verkopende producten van het jaar'. Deze lijst kan nieuwe bezoekers helpen meer te leren over uw producten en context bieden voor de populairste items in uw winkel. Optimaliseer het met door uuser gegenereerde inhoud die laat zien dat klanten interactie hebben met de producten om het pad naar aankoop te verkorten.
Teases van wat volgend jaar komt
Wek uw klanten op door hen een voorproefje te geven van wat er volgend jaar in het verschiet ligt. Dit is uw kans om pre-sales of RSVP's te krijgen voor toekomstige lanceringsevenementen. Weet u niet zeker welke producten u volgend jaar zult onthullen? Gebruik dit als een kans om de interesse van uw klanten voor een bepaald product te peilen.
Geef hen een lijst met producten die u mogelijk in 2019 overweegt en vraag hen om hun feedback. Deze gegevens kunnen u helpen beter geïnformeerde koopbeslissingen te nemen en te voorkomen dat u geld verspilt aan artikelen die op de lange termijn misschien niet succesvol zijn. Je kunt ook een enquête of enquête gebruiken via Instagram-verhalen of Facebook.
Geschenken voor vakantiegiften
Iedereen is op zoek naar geschenken tijdens de vakantie, maar niet iedereen weet wat ze willen kopen. Er zijn zoveel verschillende mensen op een cadeaulijst dat het overweldigend lijkt! Er zijn familieleden, vrienden, collega's, partners, kinderen, en de lijst gaat maar door! Help uw klanten efficiënter te winkelen door hen een gedetailleerde handleiding te geven over wat ze kunnen kopen voor elke persoon op hun lijst.
De sleutel tot het bijzonder nuttig maken van geschenkgidsen is deze zo veel mogelijk te segmenteren. Het kan bijvoorbeeld worden gefilterd op basis van budget, type relatie, interesses, leeftijd en hobby's. De exacte segmenten zullen variëren op basis van het profiel en de producten van uw klant.
Als uw gemiddelde orderwaarde rond de $ 50 ligt, kan dat een goede plek zijn om als startprijs te gebruiken en vervolgens een aantal hogere prijsitems of add-onproducten toevoegen om de gemiddelde bestelwaarde (AOV) te verhogen.
Bekijk bijvoorbeeld hoe Goop verschillende geschenkgidsen heeft gemaakt op basis van verschillende buyer persona's:
Vakantiestijlgidsen
Feestdagen zijn vol met vieringen. Er zijn feestjes op het werk, thuis, huizen van vrienden, buren, etc. Wat is de beste outfit om te dragen voor elk van die gelegenheden? Help uw klanten om erachter te komen door een stijlgids te bieden van wat u aan elk type evenement kunt dragen.
Maak complete outfits en bekijk alle producten in een stijlgids. Als u bijvoorbeeld broeken, overhemden en accessoires verkoopt, kunt u meerdere outfits met verschillende producten demonstreren op basis van verschillende gelegenheden. Bedenk bijvoorbeeld welke outfit het meest geschikt is voor een familiebijeenkomst of een feest op kantoor.
Vergeet niet om links toe te voegen aan al uw producten, zodat lezers gemakkelijk uw productpagina's kunnen bezoeken en producten aan hun winkelwagentje kunnen toevoegen. Net als bij de gids voor vakantiegiften, segmenteer de gids zo goed mogelijk door te focussen op verschillende demografische gegevens. U kunt bijvoorbeeld de gids verdelen over kleding voor mannen, vrouwen en kinderen. Dit is de manier waarop QVC dit jaar zijn vakantiestijlgids lanceerde:
Door gebruikers gegenereerde inhoud
Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) verwijst naar elk type inhoud dat niet rechtstreeks door het merk wordt gemaakt. Deze inhoud is echt effectief in het beïnvloeden van consumenten omdat deze meestal als authentieker en betrouwbaarder wordt ervaren dan traditionele advertenties.
Dit type inhoud moet het hele jaar door worden gemarkeerd als onderdeel van uw marketingplan. Tijdens de feestdagen is het echter een goed idee om gebruik te maken van een speciale editie van UGC met behulp van vakantieartikelen en seizoensgebonden berichten.
Je kunt bijvoorbeeld dit seizoen een post maken van je beste vakantie-outfits van influencers. Het kan ook tips bevatten over hoe je die outfits in verschillende stijlen kunt dragen, dus er is iets om elke stijl te behagen.
Vakantiebevorderingen van de dag
Deze inhoud zou vergelijkbaar zijn met de product- en stijlgidsen die we eerder hebben besproken. Het enige verschil ligt in het formaat. Dit soort inhoud leest meer als een aftelling tot Kerstmis, waarbij elke dag een andere outfit of ander product belicht. U kunt er ook voor kiezen om op verschillende dagen specifieke deals te bieden.
Ulta Beauty gebruikt deze strategie vaak en biedt speciale kortingen op basis van concepten als de "21 Days of Beauty Sale". Het moedigt klanten aan om terug te komen naar de winkel voor herhaalde bestellingen, waardoor ze na verloop van tijd kunnen worden omgezet in een levenslange klant.
Hoe het resultaat te maximaliseren
Al deze ideeën voor inhoudsmarketing zijn geweldig, maar ze vertegenwoordigen slechts de helft van de inspanningen die nodig zijn om conversies tijdens de feestdagen te genereren. De rest van het werk moet worden geïnvesteerd in het verspreiden en promoten van inhoud om zoveel mogelijk potentiële klanten te bereiken. Zonder deze extra inspanningen raakt uw inhoud gewoon verloren op de drukke markt. Wat kunt u doen om uw inhoud te verspreiden en promoten? Laten we een paar effectieve strategieën verkennen om u te helpen er bovenop te komen tijdens het drukke seizoen dat voor ons ligt.
Begin met het gebruik van sociale media om organische en betaalde berichten te publiceren die uw inhoud promoten. Houd er rekening mee dat je meerdere berichten kunt maken op basis van dezelfde inhoud. je hoeft alleen maar het formaat te variëren.
U kunt bijvoorbeeld een video en een serie berichten maken met verschillende afbeeldingen en kopiëren. De sleutel is om berichten te mixen om variëteit te bieden om betrokkenheid hoog te houden.
Een andere essentiële marketingtactiek is e-mailmarketing. Nog steeds sterk in 2018, is de ROI op e-mailmarketing nog steeds dubbel zo groot als alle andere digitale kanalen. Dit bericht vervangt geen sociale media. Het is een aanvullende strategie die uw inspanningen op het gebied van sociale media kan versterken door een nieuwe kans te bieden om uw potentiële klanten voor te zijn.
Meer merkbeleving leidt tot hogere kansen om producten te verkopen. Vergelijkbaar met de frequentie van het posten op sociale media, wilt u verschillende e-mailcampagnes verzenden die vakantiegerelateerde inhoud bevatten om uw bereik te maximaliseren. Houd hierbij zoveel mogelijk rekening met de A / B-test, met name onderwerpregels.
Nu het vakantieseizoen snel nadert, is het tijd om de kracht van contentmarketing te benutten om de omzet te maximaliseren en uw merk online te laten groeien. Gewapend met een winnende strategie, zal uw vakantiebericht u helpen de concurrentie te overtreffen en een groter percentage seizoensverkopen mee naar huis nemen.
Foto via Shutterstock
1
