Er is een groeiend aantal tekens dat wijst op een schok in de manier waarop marketeers hun digitale advertentiebudgetten toewijzen. Om er zeker van te zijn dat Google en Facebook nog steeds de topbestemmingen voor die advertentiedollars zijn. Maar je hoort steeds meer dat grote merken beginnen met het omschakelen van 50-60% van hun budget naar Amazon.
Omdat Amazon veel dynamiek heeft in de sector van digitale advertenties, moest ik mijn Amazon-partner en e-commerce-expert John "ColderIce" Lawson aantrekken om te praten over wat hij op dit gebied ziet, hoe tieners winkelen de vergelijking van de digitale advertentie-uitgaven aanpast. en welke impact deze verschuiving op kleine bedrijven zou kunnen hebben.
$config[code] not foundHieronder is een bewerkte transcriptie van ons gesprek. Bekijk de video of de ingesloten SoundCloud-speler hieronder om de volledige convo te zien.
John Lawson: De deal is, Amazon is waar mensen naartoe gaan om te kopen. Wanneer ze beginnen met winkelen om te kopen, beginnen ze naar Amazon te gaan om te kijken. Als ze daar zijn en ze nu advertenties zien, zijn de advertenties natuurlijk aan het converteren. Kijk, het is niet genoeg om een advertentienetwerk te hebben, maar een advertentienetwerk dat enorm omzet, is echt een bedreiging.
Trends voor kleine bedrijven: Ja, een paar weken geleden, ongeveer in dezelfde trant, met specifieke grote advertenties voor digitale advertenties, grote merken, hoorde ik net zoveel als 50% van hun digitale advertentie-uitgaven verschuiven van Google naar Amazon. Dat is groot.
John Lawson: Dus ze verplaatsen het geld.
Trends in kleine bedrijven: ja, het zijn geen netto-nieuwe uitgaven
John Lawson: Precies, dat is gek.
Trends in kleine bedrijven: het is gewoon aan het verschuiven, en dat moet Google een klein beetje gevoel voor humor geven en Facebook voelt zich een beetje nerveus.
John Lawson: Jaaa Jaaa. Het is alsof ze me bedriegen.
Trends in kleine bedrijven: soort van. Maar ik denk dat over een paar jaar dit echt groot nieuws zal worden, omdat, zoals je weet, ik het graag over heb …
John Lawson: Oh God.
Trends in het kleinbedrijf: met Amazon Alexa en de apparaten en meer interacties en meer aandacht voor deze apparaten, biedt Amazon een grote kans om uit te zoeken hoe het beste het geld te verdienen en het advertentiemodel te wijzigen. Als het al begint door te dringen in de traditionele … stem zoeken zal er een groot deel van uitmaken. Mensen die al hun product zoeken naar informatie - ongeveer 50, 60% begint met Amazon. Maar bedenk eens of ze dat model aanpassen aan deze nieuwe slimme apparaten en de aandacht die mensen daaraan besteden. Dat zou het proces echt kunnen versnellen.
John Lawson: Ik denk dat het zou kunnen, maar het gaat ook de kosten versnellen, wat het proces zou kunnen vertragen. Kijk, als ik vraag, als ik een productonderzoek doe op een apparaat, wil ik geen tien resultaten.
$config[code] not foundTrends in kleine bedrijven: ja, dus Amazon zal de manier waarop de advertenties worden weergegeven, moeten veranderen.
John Lawson: Ja.
Trends in kleine bedrijven: ze moeten ook de manier waarop beoordelingen en beoordelingen daarmee werken, veranderen.
John Lawson: Goed.
Trends in kleine bedrijven: maar ze vormen de beste kans om het te laten werken.
John Lawson: Goed. Zij doen. Wat ik wil zeggen is dat de nummer één plek in de lijst met zoekresultaten zo competitief zal zijn.
Trends in kleine bedrijven: ja, ja. Ja.
John Lawson: Je weet wat ik bedoel? Dat zal op een gegeven moment best duur zijn.
Trends in kleine bedrijven: het wordt echt duur. Lukt dat kleine bedrijven uit de markt te halen, denk je?
John Lawson: Niet nu. Hier is de sleutel, het kleinbedrijf, het voordeel dat een klein bedrijf altijd heeft, is lenig zijn.
Trends in kleine bedrijven: voordeel van de first mover.
John Lawson: Voordeel van de first mover. Ga daar nu naar binnen, jongens.
Trends in kleine bedrijven: begin erover na te denken.
John Lawson: Stoer.
Trends in kleine bedrijven: oke, dus dit soort leunt op de tweede waarover we willen praten. Ik heb deze enquête gezien en deze is geplaatst op de Watching Amazon-site, rond sites die tieners graag winkelen.
John Lawson: JEP.
Trends in kleine bedrijven: online.
John Lawson: Nummer twee was Nike.
Trends in kleine bedrijven: met 5%.
John Lawson: Nummer één was-
Trends in kleine bedrijven: Amazon.
John Lawson: At?
Trends in kleine bedrijven: 47%.
John Lawson: Zie je dat? Nummer één is hier, nummer twee is, je kunt het niet eens op het scherm zien.
Trends in kleine bedrijven: het is zoals, ja. Het gaat gewoon naar beneden.
John Lawson: Ja, iedereen krijgt een of twee procent.
Trends in kleine bedrijven: ik denk dat, zoals je zei, je een generatie mensen hebt die niet weet hoe ze op een andere manier moeten winkelen.
John Lawson: Ja. Als ze online winkelen, is het enige waar ze aan denken Amazon, want dat is alles wat ze ooit hebben gehoord.
Trends in kleine bedrijven: die cijfers hebben er net op gewezen, dat is een moeilijke weg om te schoffelen als u iemand anders bent.
John Lawson: Goed. Als je alleen maar denkt, de manier waarop sociale media is gegroeid. De eerste groep sociale media-freaks was op Facebook en we zijn met Facebook gegroeid in de loop van de tijd, ook al kwamen er nieuwe dingen. Ik denk dat deze vroege adoptie door deze tieners zich zal uitbreiden naarmate ze groeien. Het zal niet noodzakelijkerwijs die ervaring veranderen. Je houdt je vast aan wat je goed weet.
Trends in kleine bedrijven: u denkt na over waar we het net over hadden. Deze adverteerders beginnen al te schakelen. Tieners hebben al … Ze hoefden niet eens te wisselen, want dat is alles wat ze hebben geweten.
John Lawson: Nee.
Trends in kleine bedrijven: dus, als deze tieners, wordt hun koopkracht meer en meer en steeds groter, dat de advertentieverschuiving waarschijnlijk zal versnellen omdat de adverteerders er zeker van willen zijn dat ze verbonden zijn met deze tieners.
Dit maakt deel uit van de One-on-One-interviewreeks met thought leaders. Het transcript is bewerkt voor publicatie. Als het een audio- of video-interview is, klik dan op de ingesloten speler hierboven of abonneer je via iTunes of via Stitcher.
$config[code] not found 2 Opmerkingen ▼
