Tiger Woods heeft een van de meest herkenbare persoonlijke merken ter wereld. Maar nu, omdat gezondheid en persoonlijke problemen ervoor hebben gezorgd dat hij van de bovenste golferautomaat is gevallen, lanceert hij een zakelijk merk los van zijn persoonlijke merk.
Genaamd "TGR Ventures", het nieuwe merk heeft een logo met drie tijgerstrepen die de vorm van een W vormen. Terwijl de nieuwe onderneming en het merk nauw aansluiten bij de reputatie van Woods als een van de beste golfers ter wereld, gaan ze veel verder dan golfen.
$config[code] not foundTiger Woods Ventures is een overkoepelende onderneming voor verschillende bedrijven die zijn opgestart door Woods. Ze omvatten een restaurant dat hij vorig jaar lanceerde, evenals TGR Design, dat golfbanen ontwerpt. Er is ook een evenementenbedrijf dat golftoeristische evenementen organiseert. En de aankondiging duidt op meer toekomstige ondernemingen.
Woods bracht het grootste deel van het decennium tussen 2000 en 2009 door als de beste golfer ter wereld. Met deze nieuwe zet positioneert hij zich als een ondernemer die actief is in veel meer dan alleen maar golfen.
Een verhaal in Fast Company verklaart het proces achter de overgang van merk van een persoonlijk merk naar een zakelijk merk:
"De eerste stap was het identificeren van enkele centrale thema's uit de hele loopbaan van Woods. "We wisten dat er connectiviteit was", zegt Emily Taylor, een VP bij de Tiger Woods Foundation die 14 jaar met Woods samenwerkte en een integraal onderdeel was van het merkontwikkelingsproces van TGR. Uiteindelijk kwamen ze met drie kwaliteiten waarvan ze geloven dat Woods erom bekend staat: precisie, het vermogen om een breed scala aan vaardigheden te beheersen en vastberadenheid. "Het gaat helemaal terug naar hoe ik ben grootgebracht", zegt Woods in een exclusief e-mailinterview met Fast Company. "In het leger hebben ze een gezegde: 'Train hard, vecht gemakkelijk.' Je gaat je vak onder de knie krijgen als je de mind-set en methode op de juiste manier benadert. '
Sub Rosa kreeg de taak om deze ideeën op te nemen in het TGR-verhaal, zodat het merk, als het wordt geschaald en nieuwe markten betreedt, direct herkenbaar is als een uitbreiding van Woods. Maar ze wilden ook een bedrijf creëren dat naast zijn naamgenoot zou kunnen bestaan, zoals bijvoorbeeld het voedselimperium van Paul Newman. "Hoe kunnen Tiger's wereldwijde bekendheid en herkenbaarheid zowel het nieuwe merk versterken, maar geen afhankelijkheid creëren die de levensduur zou ongedaan maken?", Zegt Kempler, die de soorten gesprekken beschrijft die hij met Woods had. "
Op de TigerWoods.com-website staat ook een verklaring van Woods die de verhuizing beschrijft:
"Ik benader alles wat ik doe met een mindset om de absolute beste te zijn. De methode die ik volg om er te komen, is geïnspireerd door precisie, met als einddoel het verbeteren van standaarden en de status-quo. En ik streef altijd naar het soort meesterschap dat vanzelfsprekend het resultaat is van focus en de bereidheid om te blijven leren.
Mijn team en ik hebben deze principes - deze denkwijze, methode en meesterschap - toegepast op alles wat we in de afgelopen 20 jaar hebben bereikt. Maar ik geloof dat dit nog maar het begin is.
Terwijl ik dit volgende hoofdstuk met TGR begin, wil ik een erfenis opbouwen die verder gaat dan alleen ik. Omdat echte uitmuntendheid - het soort uitmuntendheid van TGR - geen grenzen kent. " Het nieuwe businessmerk van Woods is een perfecte case study voor andere ondernemers. Als je voor het eerst bekend werd door je persoonlijke merk, wordt de vraag: "Wat gebeurt er als je ouder wordt?" Als je net als Tiger Woods geeft om het voortbestaan van je bedrijf, creëer je een apart bedrijfsmerk. Nu is de enige vraag, zal hij ooit teruggaan naar golfen? Afbeeldingen: Tiger Woods via Shutterstock en Tigerwoods.com screenshot
