Een aanzienlijk deel van Google-zoekopdrachten heeft betrekking op een specifieke locatie. Mensen zoeken miljoenen keren per dag naar dingen als 'pizza New York City' of 'spa Daytona Beach'. Dat komt omdat locatie net zo belangrijk is voor uw website als voor onroerend goed. Door uw inhoud te labelen met relevante lokale informatie, kunt u een zee aan nieuwe bezoekers aantrekken en blijft uw pagina langer relevant.
De unieke situatie van lokaal zijn
Het opbouwen van een online aanwezigheid voor een lokaal bedrijf kan een beetje uitdagend zijn. De strategieën zijn verschillend voor het maken van inhoud. Aangezien uw bedrijf lokaal verbonden is met een specifieke markt, ziet u vaak een kleinere selectie van onderwerpen en opties.
$config[code] not foundHet bouncepercentage van een website is een maat voor hoeveel mensen slechts één pagina hebben bekeken zonder op een andere link te klikken. Sommige bedrijven zullen natuurlijk hogere bouncepercentages hebben, zoals nieuwszenders. Anderen worstelen om ze zo laag mogelijk te houden. Hoe meer uw website lokale personalisatie combineert met een prachtig ontwerp, hoe groter de kans dat u uw beoordelingen krijgt waar ze moeten zijn.
De stappen om unieke, lokale contentmarketing voor kleine bedrijven te craften
Het afstemmen van uw onderwerp hoeft niet moeilijk te zijn. Als u van tevoren wat onderzoek doet, vindt u het hele proces misschien gemakkelijker dan u had verwacht.
1. Identificeer het lokale publiek. Als u lokaal blijft, vernauwt u de reikwijdte van uw inhoud en wordt het gemakkelijker om uw doelgroep te vinden. U moet het echter afstemmen op consistentie en relatibiliteit. Denk aan het maken van buyer persona's. Deze eenvoudige profielen bieden denkbeeldige mensen voor wie ze kunnen schrijven. Het resultaat voelt als zeer gepersonaliseerde inhoud voor iedereen die voldoet aan de eisen van het doelpubliek.
HULPMIDDELEN: Probeer Facebook Audience Insights of Neilson Prizm om specifieke informatie over uw lokale demografische gegevens te bekijken.
2. Onderzoek de concurrentie en uw bestaande inhoud. Een andere geweldige manier om nuttige inhoudstypen te vinden, is door naar succesvolle bedrijven te kijken. U kunt hun artikelen doornemen om te zien of bepaalde onderwerpen populair zijn. Op dezelfde manier krijg je een goed idee over wat moet worden vermeden om je publiek tevreden te houden.
Neem de tijd om de inhoud die je al hebt te vergelijken. Zoek naar dingen zoals aandelen, opmerkingen en vind-ik-leuks, die gemakkelijke indicatoren zijn voor de blootstelling van de post. Als het lijkt alsof het beter gaat, geweldig! Als dit niet het geval is, geeft u uw inhoud een andere uitstraling. U kunt ook profiteren van analyses om te zien welke van uw onderwerpen het beste presteren.
HULPMIDDELEN: Voor analyse transformeren Buzzsumo en Google Analytics paginaweergaven en interacties in bruikbare informatie en statistieken.
3. Herdefinieer een brede tactiek om ze lokaal te maken. Alleen omdat u een kleiner publiek target, betekent dit niet dat u geen gebruik kunt maken van brede inhoudstrategieën. In feite is het toevoegen van een lokale draai aan deze beproefde methoden een van de eenvoudigste en meest effectieve manieren om boeiende lokale onderwerpen te creëren.
Een eenvoudige manier om dit te bereiken, is door unieke koppen te maken. Sommige formaten zijn gewoon succesvoller dan andere en hebben zichzelf keer op keer bewezen. Gebruik cijfers of een "how-to" -benadering gevolgd door een geografisch trefwoord. Bijvoorbeeld: "7 leuke dingen om te doen tijdens een Daytona-strandvakantie" of "5 datums die u Las Vegas zou moeten vermijden".
HULPMIDDELEN: Deze stijl van koppen is razend populair bij populaire entertainmentsites als Buzzfeed en Upworthy. Naar hen kijken voor inspiratie kan ongelooflijk nuttig zijn.
4. Kijk naar het verleden voor inspiratie. Als je echt te weinig ideeën hebt, bekijk dan eerdere infographics van de stad in kwestie. In veel gevallen kunt u gegevens vinden die al volledig zijn onderzocht. Het enige wat u hoeft te doen, is ervoor zorgen dat het up-to-date is en het verhaal uitbreiden om iets interessants te maken.
HULPMIDDELEN: Een Google-zoekopdracht voor afbeeldingen levert natuurlijk grote aantallen infographic resultaten op.
Zodra u erachter bent wat in uw omgeving werkt, is het gemakkelijker dan ooit om uw persoonlijke benadering en creatieve draai aan de informatie toe te voegen. Doe je onderzoek bij het kiezen van onderwerpen en titels - en je zult zeker interesse zien van je lokale klanten.
Lokale winkelfoto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 4 Opmerkingen ▼
