Facebook heeft onlangs de lancering aangekondigd van hun nieuwe dynamische Facebook-productadvertenties, een mobielvriendelijke advertentie-indeling waarmee retailers hun catalogus kunnen synchroniseren met hun Facebook-advertentie-inspanningen. Nu verkrijgbaar via de Marketing Partners van Facebook, komt het binnenkort naar het zelfbedieningsplatform.
We weten al dat Google Shopping-advertenties ongelooflijk krachtig zijn: als u een beroep doet op consumenten die een hoge commerciële intentie hebben met super relevante productadvertenties, kunt u de conversie echt verbeteren. Wat is de poging van Facebook om in te spelen op die intentie voor retailers om er voor adverteerders uit te zien?
$config[code] not foundDit is wat u moet weten over dynamische Facebook-productadvertenties op dit moment:
Facebook-productadvertenties komen in advertentieblokken met één of meerdere producten
Productadvertenties kunnen een enkel product of een set van drie weergeven, elk met een eigen afbeelding, beschrijving, klikdoel en statistieken.
In het bovenstaande voorbeeld van Facebook zou elk van de drie productvermeldingen horizontaal in een dynamische carrousel scrollen.
U kunt op meerdere manieren advertenties voor meerdere producten maken:
- Als u eerst een niet-gepubliceerd paginapost maakt, maakt u een advertentiemateriaal met de post
- Of door een niet-gepubliceerde in de pagina gepubliceerde paginapost te maken, in dezelfde oproep met een oproep voor het maken van advertentiemateriaal.
Lees hier meer over het maken van advertenties met meerdere producten.
Templates Bespaar tijd op Creative en help u te schalen
Dankzij de dynamische sjablonen van Facebook voor productadvertenties hoeft u geen tijd te besteden aan het configureren van uw advertentie voor elke advertentie.
Deze sjablonen werken zowel voor campagnes voor één als voor meerdere producten door afbeeldingen, productnamen, prijzen en meer uit uw productcatalogus te halen op basis van de zoekwoorden die u gebruikt. Vanwege deze integratie met uw catalogus stopt Facebook ook met het weergeven van advertenties op artikelen zodra ze niet op voorraad zijn.
Dynamische sjablonen werken voor nieuwsfeed- en zijbalkadvertenties en optimaliseren ook voor gebruik op verschillende apparaten, dus u hoeft slechts één sjabloon te gebruiken om het weergeven van desktops, mobiele apparaten en tablets te overbruggen.
In deze afbeelding kunt u met hetzelfde voorbeeld van meerdere producten als in punt 1 zien hoe Facebook de informatie uit de verschillende velden gebruikt om dynamische Facebook-productadvertenties te vullen:
Facebook PA's zijn geen Google PLA's
Als u Google PLA's al gebruikt, moeten Facebook-productadvertenties ongeveer hetzelfde zijn, behalve dat ze sociaal zijn en niet zoeken, toch?
Helemaal niet.
Facebook-productadvertenties lijken veel meer op Google's display-advertenties voor remarketing. Ze serveren geen verschillende producten van verschillende adverteerders in reactie op een zoekopdracht op trefwoord, zodat mensen een vergelijkingswinkel kunnen hebben. In plaats daarvan worden ze getarget op basis van de geschiedenis van een consument op de site van de adverteerder of in hun app, of met behulp van de targetingparameters van Facebook.
Facebook wordt ook niet beperkt door de advertentievoorraad zoals Google. Uw Google Shopping-advertenties kunnen alleen worden weergegeven aan mensen die zoeken op specifieke voorwaarden, dus ja, de bedoeling is aanwezig, maar het zoekvolume en de advertentieweergave zijn beperkt. Mensen zijn de hele tijd op Facebook en er is zoveel meer beschikbare ruimte in de nieuwsfeed - er zijn volop mogelijkheden voor advertentietargeting. Newsfeed-advertenties worden ook beter weergegeven op mobiele apparaten en voelen eerder native aan dan zoekadvertenties.
Facebook-producten Advertenties zijn geen Facebook-uitwisseling, ofwel
Zoals Facebook opmerkte in hun aankondiging, hebben adverteerders dynamische advertenties op Facebook kunnen uitvoeren via DSP's en retargetingpartners met toegang tot de Facebook Exchange. Die oplossingen zijn echter alleen op het bureaublad uitgevoerd en externe partijen konden conversies op verschillende apparaten niet correct meten of toewijzen.
En natuurlijk heeft Facebook ALLE DATA. Zoals Michelle Alfano op het RKG-blog opmerkte:
"Adverteerders kunnen nu ook gebruik maken van de eigen gebruikersinformatie van Facebook om geschikte doelgroepen te targeten, iets dat DSP's nooit konden gebruiken bij het richten van gebruikers met dynamische advertenties."
Facebook-productadvertenties komen met aangepaste publieksverbeteringen
Facebook verhoogt het targeting-spel voor gebruikers van productadvertenties met verbeteringen aan aangepaste doelgroepen waarmee detailhandelaren relevantere doelgroepen kunnen bereiken.
Via een nieuwe functie in Advertentiebeheer en Power Editor kunt u doelgroepen bouwen op basis van parameters zoals 'Mensen die niet in een bepaalde tijd zijn bezocht' en 'Mensen die specifieke webpagina's bezoeken, maar geen andere'.
U kunt ook doelgroepen bouwen voor verschillende producten in uw catalogus.
Productcatalogi en feeds worden beheerd in Facebook Business Manager
U hebt een Business Manager-account nodig om aan de slag te gaan. Hopelijk gebruik je het al, maar als dat niet het geval is, kun je je hier aanmelden.
Dit gebeurt allemaal via Facebook Marketing Partners via de API en vervolgens naar de Power Editor (binnen een paar weken). Ten slotte zegt Facebook dat ze later dit jaar multi-product-advertenties zullen opnemen in andere advertenties-interfaces. Interessant genoeg is dit vrijwel het tegenovergestelde van hoe Google dergelijke updates uitrolt; grote veranderingen worden geïmplementeerd in hun hulpprogramma's en softwareleveranciers moeten scramble maken om bij te praten. De aanpak van Facebook lijkt meer partnervriendelijk.
Als u zelfbedieningsadvertenties gebruikt, heeft u voldoende tijd om op Facebook-productadvertenties te lezen en zich voor te bereiden op hun uiteindelijke lancering voor alle marketeers.
Uw Custom Audience Pixel voor Facebook PA's is uw Pixel voor aangepaste doelgroepen op de website
Hoera! U hoeft helemaal niets nieuws te leren om Facebook de beste gegevens te geven om uw advertenties te targeten. De pixel die gebruikersgedraggegevens naar Facebook stuurt voor uw bestaande aangepaste doelgroepen, is zojuist aangepast voor gebruik met productadvertenties.
Na het instellen van uw productcatalogus, productfeeds en productsets, kunt u met het instellen van deze pixel externe gebeurtenissen bijhouden op uw productpagina's.
Een standaard aangepaste doelgroeppixel heeft drie vereiste gebeurtenissen die u moet bijhouden: bekeken inhoud, toevoegingen aan winkelwagen en aankopen. Als u deze pixel bij uw productadvertenties wilt gebruiken, moet u ook de koppelingen tussen uw pixel en uw productcatalogus maken. U kunt een stap-voor-stap handleiding bekijken over hoe u dat hier kunt doen.
Facebook biedt ook een downloadbare Pixel Helper-probleemoplossingstool (voor Chrome) om marketeers te helpen bij het valideren van hun conversies bijhouden en aangepaste doelgroepenpixels.
Facebook-productadvertenties: maak je klaar voor sociale PLA's met een insane commerciële intentie
Facebook vermoordt het echt met advertentietargeting, dankzij zowel hun Atlas-acquisitie als hun offlineaankopengegevenspartnerschappen. Adverteerders kunnen consumenten nu op Facebook targeten op basis van hun uitgesproken interesses en sympathieën, maar ook hun websitegedrag, app-gebruik, relatie met het bedrijf en zelfs de aankoopgeschiedenis in fysieke winkels.
Het geven van al deze inzichten meer commerciële relevantie met deze nieuwe productadvertenties is super slim van Facebook en zou hun advertenties een stuk waardevoller moeten maken voor retailers.
Het goede nieuws is dat kleine en middelgrote bedrijven tijd hebben om te zien hoe de grotere adverteerders het doen met Facebook-productadvertenties, voordat ze op het zelfbedieningsplatform worden losgelaten. We zullen u meer tips en trucs bieden op basis van hun ervaringen in de komende maanden.
Wat vindt u in de tussentijd van Facebook-productadvertenties?
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Facebook afbeelding via Shutterstock
Meer in: Facebook, Publisher Kanaalinhoud 6 Opmerkingen ▼
