Tips voor het maken van uw PPC Healthcare-advertenties opvallen op Google

Elk jaar verwerkt Google (NASDAQ: GOOGL) maar liefst 28 miljard zoekopdrachten over gezondheidszorgonderwerpen uit de hele Verenigde Staten. Bijna een kwart van die consumentenbehoeften wordt opgelost door medische advertenties, wat resulteert in 1 miljard klikken op zoekadvertenties.

Gezondheidszorg is echter zo'n brede categorie. Adverteerders in de gezondheidszorg concurreren tegen ziekenhuizen, apotheken, laboratoria en andere diagnostische diensten, farmaceutische bedrijven, merken voor gewichtsverlies en meer vanwege hun aandeel in de aandacht van online consumenten.

$config[code] not found

Gezondheidszorg adverteren op een serieus concurrerend veld

In feite geeft een nieuwe infographic van Google een overzicht van de 20 belangrijkste zoekopdrachten in de VS in de gezondheidszorg en de lijst is overal op de kaart te vinden. Bekijk alleen de top 10:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Weight Watchers
Quest Diagnostics
Express Scripts
MyFitnessPal
RiteAid

In onze recente analyse van de gemiddelde klikfrequentie (CTR), kosten per klik (CPC), succespercentage (CVR) en kosten per actie (CPA) voor AdWords in alle sectoren, hebben we geconstateerd dat gezondheidszorg is een van de zwaarste branches voor PPC-adverteerders.

Advertenties in de gezondheidszorg hebben een lagere dan gemiddelde CTR, op 1,79 procent vergeleken met de gemiddelde 1,91 procent in verschillende sectoren in het zoeknetwerk.

Ze betalen ook meer voor die klikken. Zoals hierboven is weergegeven, betalen adverteerders in de gezondheidszorg een gemiddelde kost per klik van $ 3,17 in het zoeknetwerk. Het gemiddelde in verschillende industrieën is slechts $ 2,32.

PPC-tips voor de gezondheidszorg

Consumenten kijken overweldigend naar Google over gezondheidszorg

Volgens het onderzoek van Google schakelt 89 procent van de consumenten zijn zoekmachine in wanneer ze hun vragen over gezondheidszorg willen oplossen. Hoewel de ruimte verzadigd is met allerlei gezondheidsgerelateerde bedrijven, is er een enorme kans voor mensen met een slimmere reclame-strategie voor de gezondheidszorg om verbinding te maken.

Dus wat is een business om te doen, zodat hun marketing en reclame in de gezondheidszorg de gekke concurrentie doorbreken?

Om te beginnen kunt u profiteren van de lokale aard van veel vragen over gezondheidszorg door AdWords-tools en -functies in uw voordeel te gebruiken. Google rapporteert dat 63 procent van de gebruikers neemt beslissingen op basis van de nabijheid van een voorgestelde service bij hun thuis of op kantoor.

Hoe gemakkelijk is het voor gebruikers om uw locaties te vinden? Gebruik locatietargeting in AdWords om meer te bieden voor vragen die dichter bij uw locatie plaatsvinden.

Hiermee kunt u uw biedingen voor sommige locaties verhogen of voor andere locaties bellen. Afhankelijk van uw plek in de gezondheidszorg, kan dit van groot belang zijn. Als u bijvoorbeeld een inloopkliniek bent, wilt u waarschijnlijk niet hetzelfde betalen voor een klik-uit-uit-status als voor iemand die zich maar een paar straten verderop bevindt. Op deze manier vertelt aardrijkskunde u veel over de intentie.

Dit vergroot ook de kans dat uw advertenties de klikken ontvangen, omdat u voor een meer doelgericht en gemotiveerd publiek verschijnt. En zoals we weten, is het verhogen van uw klikfrequentie van essentieel belang om uw kwaliteitsscore te verbeteren, wat uw ROI kan opdrijven en de kosten per klik in uw campagne kan verlagen!

Het belang van mobiele optimalisatie voor marketeers in de gezondheidszorg

Maak uw website en bestemmingspagina's mobielvriendelijk. Google vertelt ons dat 60 procent van de consumenten die geïnteresseerd zijn in advertenties voor de gezondheidszorg naar de website voor gezondheidszorg gaan. We weten ook dat 53 procent van de zoekopdrachten afkomstig is van een smartphone en nog eens 7 procent van tablets.

Als uw webervaring niet is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, verliest u vooruitzichten door uw matte gebruikerservaring. Het is nog erger als je helemaal geen website hebt, maar met dat gezegd, kwaliteit maakt zeker uit.

Bevolk uw site met rijke, aantrekkelijke inhoud van topkwaliteit. Een set-it-and-forget-it website snijdt het niet. Als uw website een erfenis uit 2007 is, kan de consument van vandaag het zeggen; 71 procent zal geen actie ondernemen als uw website niet beschikt over de soorten informatie die zij nodig hebben om belangrijke beslissingen in de gezondheidszorg te nemen.