Het grootste deel van uw inhoud is DOA: Dead on Arrival (of misschien Donkey on Arrival).
Individuen, bedrijven en merken produceren elke minuut een ongelofelijk enorme hoeveelheid content. Dat betekent dat uw inhoud verloren gaat in het lawaai.
$config[code] not foundMaar wacht. Elke marketingexpert is het er ooit over eens dat het geheim van het succes van inhoudsmarketing het creëren van hoogwaardige inhoud is. En u maakt kwaliteitsinhoud, toch?
Dus … waarom is het grootste deel van uw inhoud nog steeds niet?
Simpel: uw definitie van "kwaliteitsinhoud" is helemaal verkeerd.
De meeste marketeers hebben fantasie gekocht dat het meer gaat om attributen dan om statistieken. Ze evalueren de inhoud "kwaliteit" op basis van kenmerken zoals:
- Lengte
- Visueel aantrekkelijk
- Spelling en grammatica
- opmaak
- Leesbaarheid
- Deskundigheid, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid
- Algemene waarde"
Nee nee nee!
Hoewel deze inhoudelijke kwaliteiten op hun eigen manier belangrijk zijn, ze definiëren de kwaliteit van de inhoud niet echt!
Identificeren van hoogwaardige inhoud
Dus wat bepaalt echt de kwaliteit van de inhoud? Deze zeven dingen.
1. Kwaliteitsinhoud wordt bepaald door gegevens
Baseer uw definitie van kwaliteitsinhoud altijd op gegevens. Elke andere definitie is gebaseerd op uw vooringenomen mening over uw eigen werk.
Gegevens zijn de enige objectieve manier om te bepalen of uw inhoud een eenhoorn of een ezel is:
- Eenhoorn inhoud: Dit is je beste, meest magische inhoud en presteert in de top 3 procent van al je content. Eenhoorns staan goed in Google (positie 1-3) en zorgen voor het meeste verkeer, betrokkenheid en leads.
- Donkey inhoud: Dit is uw gemiddelde en ondergemiddelde inhoud. Het is de resterende 97 procent van je inhoud. Maar een ezel is nog steeds gewoon een ezel - geen magie hier! Ezels bereiken nooit de status van eenhoorn.
Wat is het verschil tussen hoge engagement eenhoorns en low engagement ezels?
Welnu, in SEO ziet het er als volgt uit:
De eenhoorns (de top 10 procent) hebben 6 keer hogere click-through rates (CTR) dan ezels (de onderste 10 procent).
Op Facebook ziet het er zo uit:
De eenhoorns zijn 10 keer aantrekkelijker dan de ezels.
Als je de meest populaire pagina's op je blog of website bekijkt, zie je zoiets als dit:
Voor het WordStream-blog produceerde 10 procent van onze verhalen meer dan 60 procent van ons verkeer in 2016.
U ziet ook het verschil tussen hoge engagement-eenhoorns en low engagement ezels met conversiepercentages voor zoeken:
De top 10 procent van de aanbiedingen converteert minstens 5 keer beter dan ezels - 11,45 procent of hoger versus 2,35 procent of lager (op basis van klantgegevens van WordStream).
Je hebt misschien gehoord van de 80/20 regel (AKA het Pareto-principe). In marketing is geïnterpreteerd dat 80 procent van uw winst uit 20 procent van uw klanten komt of 20 procent van uw inspanningen tot 80 procent van uw resultaten.
Wel, hier is een nieuwe wet die je moet kennen.
The Unicorn Power Law: het grootste deel van uw waarde komt van een klein deel van uw inhoud.
Uw gegevens zullen die fractie van uw inhoud onthullen - de echte inhoud van topkwaliteit.
2. Quality Content behaalt marketingdoelen
Je moet de kwaliteit van de inhoud bepalen op basis van hoeveel je eruit haalt, niet hoeveel tijd en geld je erin steekt.
Stel je voor dat je een honkbalteam hebt en een hitter aan je opstelling moet toevoegen. Ga je een speler tekenen op basis van zijn lengte of hoe knap hij is? Of hoe goed spreekt hij? Of misschien hoeveel volgers van sociale media hij heeft?
NEE! Je wilt runs scoren!
Je zou kijken naar dingen die er toe doen, zoals statistieken - treffers, home runs, on-base percentage, etc. Je weet wel, hoe de speler daadwerkelijk op het veld heeft gespeeld.
Geweldige honkbalspelers zijn er in alle soorten en maten.
Hetzelfde geldt voor kwaliteitsinhoud.
De inhoud van eenhoorn kan lang of kort zijn, nul afbeeldingen of 10 hebben en een paar spellingsfouten bevatten of volledig perfecte grammatica.
Uiteindelijk gaat het erom of uw inhoud zijn marketingdoel behaalt, of dat nu verkeer, ranglijsten, engagement of conversies is.
3. Quality Content Ranks Well in Google
Google gebruikt machine learning als onderdeel van het RankBrain-algoritme dat bij elke zoekopdracht wordt gebruikt. Eén ding hebben alle machine-leersystemen gemeen: ze belonen een hoge betrokkenheid.
Hoe meet Google betrokkenheid? Ik geloof dat het een combinatie is van een klikfrequentie (mensen klikken op je inhoud) en dwell time (mensen brengen tijd door en / of houden zich bezig met je content).
CTR is belangrijk voor SEO, omdat je voor elke drie procent toename of afname in CTR die je ervaart, je positie één positie omhoog of omlaag kan gaan.
Ondertussen onthullen gegevens hoe Google langzaam verkeer naar pagina's met een lage uithoudingsduur elimineert (de hoeveelheid tijd die mensen op uw website doorbrengen nadat ze op uw lijst met zoekresultaten hebben geklikt). We kunnen de verblijftijd niet meten, maar de tijd ter plaatse is evenredig met de verblijftijd.
Bekijk de toppagina's van WordStream vóór RankBrain:
Acht van onze 32 beste pagina's hadden een ondergemiddelde tijd op de site.
Hier zijn onze top pagina's na RankBrain:
Nu zijn slechts twee pagina's ezels? Wauw!
Google-posities in de SERP werden voornamelijk bepaald door wie de meeste / beste links en meest relevante inhoud had. Hoewel dit belangrijke rankingfactoren blijven, is het nu net zo belangrijk dat mensen zich bezighouden met uw inhoud als u goed wilt rangschikken.
4. Kwaliteitsinhoud heeft een opmerkelijke CTR
Voordat Google machinaal leren gebruikte als een organisch zoekrangschikkingssignaal, gebruikte Google machine learning in AdWords (ze gebruiken het ook voor het Google Display Netwerk, Gmail-advertenties en YouTube-advertenties).
Als uw AdWords-advertentie een hogere kwaliteitsscore heeft, betaalt u minder en wordt uw advertentie prominenter weergegeven; als uw advertentie een lagere kwaliteitsscore heeft, betaalt u meer en is het vertoningspercentage van uw advertentie veel lager.
Wat is het belangrijkste AdWords-kwaliteitsscore-signaal? Een opmerkelijke klikfrequentie.
Facebook en Twitter hebben beide het idee van AdWords gekopieerd. Deze sociale advertentieplatforms belonen ook hoge betrokkenheidscontent met veel lagere kosten per betrokkenheid en meer zichtbaarheid. Content met een lage betrokkenheid wordt bestraft, waardoor het promoten van ongewenste inhoud erg duur is.
Google, Facebook en Twitter stimuleren hoge engagement-inhoud. Als uw inhoud niet veel mensen laat klikken, is dit geen inhoud van hoge kwaliteit.
5. Kwaliteitsinhoud heeft veel betrokkenheid van sociale media
We hebben even kort social media-advertenties besproken, maar hoe zit het met organische betrokkenheid op Facebook? Nou, Facebook gebruikt ook machinaal leren om engagement te belonen. Het werkt als volgt:
Daarom bloeide nepnieuws op Facebook. Het ging allemaal om engagement.
Mensen hebben geklikt, gedeeld en gereageerd op het nepnieuws omdat het hun bestaande vooroordelen heeft gevalideerd, niet omdat het "kwaliteitsinhoud" was. Facebook's algoritmen waren favoriet inhoud populariteit boven autoriteit, wat de verhalen hielp verspreiden naar de nieuwsfeeds van meer mensen.
Het is duidelijk dat nepnieuws slecht is. Daar zijn we totaal tegen. Maar je kunt ervan leren.
Om de aandacht van gebruikers van sociale media te trekken, hebt u content nodig die een emotionele reactie triggert. Alleen inhoud die hoge betrokkenheid op sociale media bereikt, kan echt kwaliteit worden genoemd.
6. Kwaliteitsinhoud converteert
Kwaliteitsinhoud heeft hogere succespercentages. Als u mensen ertoe kunt aanzetten te klikken, is de kans groter dat ze uiteindelijk worden geconverteerd, of het nu gaat om het aanmelden voor een webinar, het invullen van een registratieformulier of het kopen van een product of service.
Als u wilt dat meer mensen klikken, is het vergroten van de merkaffiniteit de beste manier om dit te doen. Mensen die je merk kennen, kiezen vaker voor merken waarvan ze nog nooit hebben gehoord.
7. Quality Content doet het goed op elk kanaal
Eenhoorns zijn het summum van kwaliteitsinhoud.
Sommige inhoud kan het goed doen op één kanaal. Maar eenhoorns doen het goed op elk kanaal, of het nu SEO, CRO, PPC, sociaal (betaald en organisch) of e-mail is.
De inhoud van eenhoorn doet het goed op sociale media en heeft de neiging om goed te rangschikken en om te zetten; inhoud die goed scoort bij organische zoekresultaten, heeft doorgaans een hoge betrokkenheid bij sociale media en zet ze goed om, enzovoort.
Omgekeerd zal content die faalt in het ene kanaal waarschijnlijk falen in het andere. Inhoud die niet goed scoort op organische zoekresultaten, heeft geen hoge betrokkenheid bij sociale media en heeft een verschrikkelijke conversieratio.
De kern van de inhoud van eenhoorn is een echt opmerkelijk, boeiend en inspirerend idee. Dus als u wilt dat uw marketing - en uw bedrijf - succesvoller wordt, moet u met betere ideeën komen.
Het promoten van een ezel verandert het niet in een eenhoorn. Je zult alleen tijd en geld verspillen.
Richt in plaats daarvan al je inspanningen op het promoten van je krachtige en waardevolle eenhoorns. Promoot je eenhoorns op elk kanaal wanneer je ze vindt om hun impact 100 keer of zelfs 1000 keer te vergroten en nog meer verkeer, betrokkenheid en leads te genereren.
Wat WERKELIJK Kwaliteitsinhoud definieert
Contentmarketing is een oneerlijk spel. Als u wilt winnen, moet u ophouden met vertrouwen op uw gevoel (wat eigenlijk alleen maar uw mening is en van nature bevooroordeeld is) en onbevooroordeelde statistieken bekijken.
Contentmarketing gaat over output, geen input!
Stop met kijken naar inhoudsattributen. Begin met het bekijken van gegevens om uw echt hoogwaardige inhoud te vinden. Begin met optimaliseren voor betrokkenheid en je zult enorme contentwinsten vinden.
Wanneer je die super zeldzame eenhoorn-inhoud vindt, kun je er op inspelen! Maak er op elk kanaal gebruik van om uw marketing ROI te maximaliseren.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeeldingen: WordStream
Meer in: Uitgever Kanaal Inhoud 2 Opmerkingen ▼
