Zou het niet helpen om te weten welke onderwerpen publicaties het hele jaar door zouden behandelen, zodat je ideeën zou kunnen bieden die aansluiten op die onderwerpen? Het doel is natuurlijk om publiciteit te krijgen voor u of uw bedrijf.
$config[code] not foundJe realiseert je dit misschien niet, maar deze informatie is in veel gevallen direct beschikbaar in de vorm van een media-outlet Redactionele kalender.
Ongeveer 7.000 publicaties in de Verenigde Staten en Canada publiceren redactionele kalenders, volgens Eric Hill, Executive Vice President van sales en marketing voor MyEdcals. Nieuwe en kleine tijdschriften hebben vaak geen redactionele kalenders.
Redactiekalenders lijst onderwerpen en speciale redactionele dekking op te nemen in elk nummer.
Gewoonlijk zijn redactionele kalenders te vinden in advertentiesetkits. De agendapunten zijn opgenomen, zodat adverteerders hun advertenties kunnen koppelen aan onderwerpen die in de publicatie worden behandeld. U kunt soms een redactionele agenda vinden in de sectie reclame op de website van de publicatie. Als je het daar niet kunt vinden, neem dan contact op met de marketing / verkoopafdeling van de publicatie en vraag hen om het naar je toe te sturen.
Hoe u redactionele kalenders kunt gebruiken om publiciteit te krijgen
Slimme eigenaren van kleine bedrijven vinden redactiekalenders buitengewoon handig bij het opstellen van verhaalideeën, zodat u uw verhaalideeën kunt koppelen aan die onderwerpen.
Hier zijn enkele tips om alles uit je verhalenpitching te halen:
- Onderzoek de publicatie. Begrijp wat de focus van de publicatie is en hoe uw product of service erin kan passen. Als u een openstaande editorialagekans kunt combineren met een verhaalidee, hebt u een veel grotere kans op dekking.
- Zorg ervoor dat de onderwerpen over de redactionele agenda nog steeds relevant zijn. "Meer dan 50% van de publicaties met redactionele kalenders zullen die kalenders het hele jaar door veranderen," merkt Hill op. Dus bevestig onderwerpen door contact op te nemen met de advertentieafdeling of door de gratis proefversie van de MyEdcals-service te gebruiken.
- Biedt verhaalideeën met voldoende doorlooptijd. De doorlooptijd voor publicaties varieert en kan tot zes maanden of langer zijn. Als je niet zeker bent van de doorlooptijd, neem dan drie tot zes maanden in beslag.
Voorbeeld van het creëren van een verhaalhoek met behulp van een redactioneel agendapunt
Hier is een voorbeeld van hoe dit zou kunnen werken. Laten we zeggen dat u naar de redactionele agenda van Entrepreneur Magazine kijkt en ziet dat er in oktober 2009 een functie voor seriële ondernemers zal zijn.
Aangezien u verschillende bedrijven hebt opgestart, zou u als seriële ondernemer worden beschouwd en advies aan anderen kunnen geven.
U bevestigt dat dit onderwerp nog steeds relevant is en ontdekt ook dat de doorlooptijd van de publicatie 3-6 maanden is.
Je pakt een verhaal dat je ervaring koppelt aan advies over het weerstaan van het huidige economische klimaat en uiteindelijk redactionele aandacht krijgt. Succes!
Dus onthoud - u kunt uw kansen op mediadekking vergroten door gebruik te maken van redactionele kalenders. Het kost een beetje werk, maar de resultaten zijn het waard!
* * * * *
Over de auteur: Margie Zable Fisher is de president van Zable Fisher Public Relations, een bedrijf voor kleine zakelijke relaties, en is de oprichter van het WBO American Dream Program. Ze biedt gratis bekroonde Public Relations-tips op www.zfpr.com.
25 Opmerkingen ▼
