Werken display-advertenties? Als je voorbijgaat aan het aantal klikken, is het antwoord een oorverdovend nee. De gemiddelde klikfrequentie voor display-advertenties in alle indelingen en posities is ronduit rampzalig, slechts 0,06 procent, meldt HubSpot. Uit een onderzoek van januari 2014 bleek dat millennials (18- tot 34-jarigen) veel meer geneigd waren om display-advertenties af te stemmen op sociale-mediasites en zoekmachines dan dat ze traditionele tv-, radio- en printadvertenties zouden negeren, volgens eMarketer. Erger nog, de helft van alle klikken op mobiele advertenties is per ongeluk, meldt GoldSpot Media. Tegelijkertijd wordt verwacht dat de uitgaven voor display-advertenties de zoekadvertentie-uitgaven in 2016 zullen overtreffen. Wat levert dit op?
$config[code] not foundHet internet wordt overspoeld met visuele advertenties - en de meeste daarvan zijn behoorlijk ondermaats. Natuurlijk zijn we in 2005 rond die flitsende banneradvertenties gekomen die schreeuwden "Buy Me Now" in luide, botsende kleuren. (Toch?) Maar zelfs de meest aantrekkelijk vormgegeven visuele advertenties kunnen nog steeds tekortschieten. Effectieve advertenties brengen eenvoudig, professioneel ontwerp op één lijn met overtuigende berichten en slimme back-endanalyse. Deze advertenties maken gebruik van het kanaal op een manier die aansluit bij de specifieke doelen van een bedrijf en de behoeften van de doelmarkt.
Zou het kunnen dat we eigenlijk over het nadenken over display-advertenties zijn? De ABC's van de perfecte visuele advertentie zijn geen rocket science. U kunt als volgt terugkeren naar de basisbeginselen en uw problemen met visuele advertenties oplossen.
Display Advertising 101
Hou het simpel
Bannersnack's verzameling van de beste voorbeelden van display-advertenties zijn allemaal voorzien van eenvoudige ontwerpen die gebruik maken van de kracht van merkelementen (zoals logo en kleuren) om vertrouwen op te bouwen met kijkers en klikken te genereren. Goede advertenties spreken gebruikers aan. Het harnas de kracht van empathie om het doelpubliek te begrijpen, wat hen laat tikken, en op welke elementen zij reageren. De Apple Music-advertenties zijn het perfecte voorbeeld van een eenvoudig ontwerp dat merkherkenning en vertrouwen benut met een duidelijk call-to-action-bericht. Apple heeft al veel geruchten rond Apple Music gecreëerd. Het is niet nodig om uit te leggen hoe de service werkt. Hier werkt een eenvoudige 'Nu beschikbaar'-CTA het best om conversies te genereren.
Creëer een gevoel van urgentie
De slimme millennials van vandaag worden gebruikt om de retargeting van advertenties weer te geven met meerdere aanbiedingen. Om click-throughs te genereren, moet u een gevoel van urgentie creëren bij uw advertenties zonder te klinken als spam. Adobe display-advertenties voor Creative Suite zijn de perfecte voorbeelden. De advertenties maken gebruik van fascinerende beelden om te laten zien waar Adobe het meest bekend om is - geweldige foto's via Photoshop - en voegen vervolgens eenvoudige CTA's met beperkte tijdaanbiedingen toe. De blauwe knoppen "Nu samenvoegen" of "Aan de slag" contrasteren visueel met de donkere achtergronden, en vestigen op subtiele wijze de aandacht op de CTA zonder erover na te denken.
Focus op één aanbod tegelijk, A / B-test voor het meest effectieve bericht
Bedrijven zoals Amazon en eBay bieden een scala aan diensten en producten. Maar hun advertenties zijn volledig gestroomlijnd. Ze stoppen nooit teveel informatie in één display-advertentie. Maar alleen omdat u één aanbieding tegelijk doet, betekent nog niet dat u niet meerdere advertenti-iteraties kunt hebben. Bekijk wat Amazon Prime deed met de Prime Video-display-advertenties van het bedrijf. Hoewel de tekst hetzelfde is in elk van deze vier advertenties, variëren ze ontwerpelementen (achtergrondkleur, CTA-knopkleur) voor A / B-testen. Als te veel elementen tussen advertenties worden gewijzigd, kan het moeilijk zijn om te bepalen welk element echt verantwoordelijk is voor de boost (of daling) van klikken. Door zich te concentreren op één aanbieding per keer en alleen op de achtergrondkleur en knopkleur, is Amazon beter in staat om te bepalen welk subtiel ontwerpverschil de grootste impact heeft op klikfrequenties.
Ontwerpadvertenties specifiek voor retargeting
Gebruikers die zijn geretarget, hebben 70 procent meer kans om te converteren, meldt Digital Information World. Om de effectiviteit van uw retargeting-advertenties te maximaliseren, stemt u het ontwerp af op de strategie: wat moet de gebruiker converteren? Voor Asana betekende dit dat er meer bewustzijn ontstond over de voordelen van de app, meldt Bannersnack.Voor Marin Software is hun doel een beetje anders: in plaats van het promoten van voordelen, promoten ze rapporten met informatie die relevant en actueel is voor hun publiek. Voor Moz is de strategie nog eenvoudiger: probeer Moz Pro gratis. Alle drie deze strategieën waren effectief omdat de bedrijven begrepen wat potentiële gebruikers moesten zien omzetten. Ga er niet vanuit dat wat voor bedrijf A werkt ook voor uw bedrijf zal werken. Ontdek wat de naald beweegt voor uw gebruikers en pas uw advertentieberichten hierop aan.
Bottom Line
Display-advertenties zijn het meest effectief wanneer geweldig design is afgestemd op merkstrategie en gebruikersbehoeften. Begrijp wat ervoor zorgt dat uw gebruikers op een advertentie klikken: is het urgent om u aan te melden voor een proefaanbieding? Is het uit nieuwsgierigheid om meer te leren over een nieuw product of een nieuwe dienst? Door terug te gaan naar de basis, kunt u de impact van uw display-advertenties maximaliseren.
Ontevreden foto via Shutterstock
3 Reacties ▼
