Contentmarketing gaat eindelijk door met bedrijven, zegt de nieuwe B2C Content Marketing 2016: benchmarks, begrotingen en trends-onderzoek in Noord-Amerika (PDF).
Onder leiding van het Content Marketing Institute, ontdekte de studie dat marketeers in 2015 indrukwekkende vooruitgang boekten met het documenteren van hun contentmarketingstrategie. Ook bleek dat een groot aantal marketeers (64 procent) betaalde advertentiemethoden vinden die effectief zijn in het promoten of verspreiden van content.
$config[code] not foundBetaalde advertenties in sociale media
Een totaal van 3.714 ontvangers werden onderzocht voor het onderzoek. Het rapport presenteert bevindingen van de 263 respondenten die zeiden dat ze B2C-marketeers waren in Noord-Amerika.
Enkele van de belangrijkste bevindingen van de studie zijn:
Betaalde reclame is op
De studie heeft een verschuiving gevonden in betaalde methoden die B2C-marketeers gebruiken om inhoud te promoten en te verspreiden. Gepromote berichten (76 procent), Search Engine Marketing (76 procent) en sociale advertenties (74 procent) zijn de beste keuzes in betaalde advertenties.
Infographics wordt populairder
Meer marketeers gebruiken infographics (62 procent), waarmee dit de contentmarketingtactiek is met de grootste groei op jaarbasis. Het is ook vermeldenswaard dat de effectieve beoordeling voor infographics is toegenomen (63 procent).
Facebook gaat door met regeren
Van de verschillende advertentieplatforms voor sociale media is Facebook zijn enorme populariteit blijven behouden, waarbij 94 procent van de respondenten aangaf de site te gebruiken om hun inhoud te verspreiden. Marketeers gaven Facebook ook het meest effectieve platform.
Naast Facebook zijn Twitter en LinkedIn de meest gebruikte platforms voor contentdistributie.
Meer budgetten Toegewijd aan Contentmarketing
B2C-marketeers verdelen een gemiddeld hoger deel van het totale marketingbudget voor contentmarketing (32 procent). Wat nog interessanter is, is dat de grootste B2C-organisaties hun budget voor de marketing van hun content waarschijnlijk de komende 12 maanden verhogen (60 procent).
Het spreekt voor zich dat marketeers nu meer gericht zijn op het benutten van het potentieel van contentmarketing voor promotie en verkoop.
Uitdagingen blijven voor contentmarketeers
Zelfs als betaalde contentmarketing aan kracht wint, zijn er uitdagingen waarmee de meeste bedrijven worden geconfronteerd. Ongeveer 56 procent van de respondenten zei dat het produceren van boeiende inhoud de grootste uitdaging voor hen is, gevolgd door het meten van de effectiviteit van de inhoud (50 procent).
Hoewel het waar is dat het maken van interessante inhoud een uitdaging is voor de meeste marketeers, kunnen kleine bedrijven hun publiek toch betrokken houden. Het belangrijkste is om te weten wat het publiek wil en om dat op een eenvoudige en interessante manier aan te bieden. Oogstrelende visuals die naadloos op mobiele apparaten werken, zijn bijvoorbeeld erg populair bij drukke consumenten.
Een goed begrip van wat de consument wil, kan bedrijven helpen om content te genereren die echte waarde oplevert. En betaalde advertenties op sociale media kunnen een belangrijke bijdrage leveren aan het leveren van die waarde.
Afbeelding: Content Marketing Institute
1 Reactie ▼
