Grote merken zoals Levi's of Ralph Lauren die verkopen op Amazon zouden graag het aantal verkopers willen beperken die hun merken ook op Amazon aanbieden. Dat is de reden waarom in het geval van Levi's, bijvoorbeeld, een recente studie vond dat het bedrijf een speciale regeling heeft met de online verkoper die het aantal verkopers van derden beperkt dat zijn producten kan aanbieden.
Maar dat is slecht nieuws voor kleine online verkopers die merknamen aanbieden op Amazon. En dit zal alleen maar erger worden als steeds meer grote merken speciale afspraken maken met Amazon die kleine handelaren uitpers.
$config[code] not foundL2, een op een abonnement gebaseerde business intelligence-service, heeft een onderzoek naar de intelligentie van Amazon uitgebracht. Er wordt onder meer bekeken hoe deze overeenkomsten van invloed kunnen zijn op externe verkopers, waaronder veel kleine bedrijven.
De L2-studie scande meer dan 30.000 Amazon-productvermeldingen van meer dan 300 merken. Tijdens het proces bleek dat toen Levi Strauss een deal had gesloten met Amazon, een productonderzoek op Amazon had vastgesteld dat er geen producten van Levi beschikbaar waren bij wederverkopers van derden.
Bloomberg meldt dat L2 probeerde een merchant account te maken op Amazon als onderdeel van de studie om Levi's merkproducten alleen te verkopen om te worden geweigerd.
Daarentegen, in het geval van Ralph Lauren, die niet zo'n regeling heeft met Amazon, waren er 9.000 van de producten van het merk beschikbaar voor consumenten van derde retailers.
De L2-studie werd ingegeven door vragen van andere merken zoals Coach Inc., Nordstrom en Oakley Inc. En het is gericht op de bezorgdheid van grotere merken dat Amazon een pay-to-play-systeem heeft opgezet voor merken die op zoek zijn naar meer exclusiviteit en beter positionering op de site.
Maar de grotere vraag is dit. Wat als meer en meer grote merken speciale afspraken maken met Amazon? Kleinere externe verkopers (inclusief winkelketens voor bakstenen en mortel die ook op Amazon verkopen) kunnen misschien niet langer merchandise van grote merken verkopen.
En L2 heeft weer een andere plek gevonden waar Amazon grote merken premiumvoordelen op zijn platform verkoopt, waardoor het voor sommige kleinere handelaren moeilijk is om te concurreren. In een recent bericht op de officiële L2-blog The Daily schrijft Lixe Editorial Director Homa Zaryouni:
"Als gevolg hiervan verschijnen de merken van P & G in Amazon voor 41% van de long tail-zoekers in schoonheid, persoonlijke verzorging en thuiszorg, hoger dan elk ander CPG-merk. Andere beauty- en CPG-merken L'Oréal, Unilever en Johnson & Johnson volgen nauwlettend en verschijnen respectievelijk in 30%, 24% en 21% van de Amazon-zoekresultaten op de eerste pagina. "
Afbeeldingen: L2
6 Opmerkingen ▼
