Yahoo is bezig met het verwerven van Polyvore, een online modegemeenschap.
De site heeft ook een groot potentieel voor modebedrijven en marketeers die proberen dit publiek te bereiken.
De deal - gerapporteerd door Bloomberg ter waarde van minstens $ 230 miljoen - is bedoeld om Yahoo regelmatigere gebruikers en adverteerders te helpen.
Maar de site is ook van belang voor grote en kleine bedrijven in de mode-industrie. Met Polyvore kunnen modemerken zich aanmelden voor accounts. Vervolgens wordt door gebruikers gegenereerde inhoud gepromoot door bezoekers toe te staan collecties van hun favoriete items te maken door te mixen en matchen.
$config[code] not foundDe site laat merken ook toe om hun producten te promoten via de gecureerde winkel van Polyvore.
Polyvore biedt ook mogelijkheden om rechtstreeks te adverteren voor het publiek van modegerichte gebruikers in verschillende categorieën.
Met de lancering van Style en Yahoo Beauty in 2014 probeert Yahoo modegerelateerde platforms te integreren die gebruikers betrokken houden.
Polyvore is in 2007 opgericht door drie ex-Yahoo-engineers Jianing Hu, Guangwei Yuan en Pasha Sadri. En de huidige CEO, Jess Lee, werkte bij Google als partner-productmanager, terwijl Marissa Mayer Google VP was.
De reden dat dit een goede koop voor Yahoo zou kunnen zijn, is dat de site een behoorlijk gebruikersbestand heeft, wat volgens comScore in juni op 9 miljoen bezoekers kwam voor zijn websites en apps. Wat visuele zoeksites betreft, heeft het niet de 76 miljoen bezoekers die Pinterest krijgt, maar het is groter dan andere kledingontdekkingssites zoals Wanelo en Fancy.
Dit betekent dat gebruikers veel merken online bezoeken en adverteerders veel kansen bieden om met hen in contact te komen.
Hoewel Yahoo's focus hier duidelijk op de algemene gebruikers is gericht, is dit ook de laatste stap die het bedrijf heeft gezet naar het aantrekken van meer zakelijke gebruikers. Onlangs introduceerde het bedrijf bijvoorbeeld een nieuwe Gemini Ads-app en een Google Trusted Stores-programma voor winkels van Yahoo Merchant Solutions.
Volgens Yahoo zal Polyvore zijn native ad-model, format en reclameverbinding met meer dan 350 retailers brengen naar het Yahoo Gemini-advertentieplatform. Gemini is een native app die verbinding maakt met de catalogus van uw bedrijf en waarmee u advertenties kunt maken en beheren die automatisch worden weergegeven op Yahoo Search, sites en apps.
Lee zegt in de aankondiging:
"Ik ben heel blij dat ik bij Yahoo kan komen werken. Onze kernmissie om mensen te helpen zich goed te voelen over hun stijl blijft hetzelfde, maar met Yahoo's hulp kunnen we Polyvore nog groter en beter maken voor onze gebruikersgemeenschap. Ik ben ook enthousiast dat we onze adverteerders meer schaalmogelijkheden kunnen bieden door onze advertenties in Yahoo Gemini te integreren. "
Afbeelding: Polyvore.com
1
