9 SEO voorspellingen die je geest zullen raken

Het is januari, wat betekent dat je waarschijnlijk al in 2017 zo'n 200 voorspellingen over de toekomst van SEO hebt gelezen. Maar als je me bijblijft, beloof ik dat dit bericht niet zal zijn zoals de andere SEO-voorspellingsberichten die je tot nu toe hebt gezien. Je weet wel …

$config[code] not found

Als het gaat om het maken van SEO-voorspellingen, nemen veel experts de veilige route. We weten allemaal dat mobiele SEO steeds belangrijker zal worden. Praten over het voor de hand liggende is altijd veilig.

Als je op mij lijkt, hebben de SEO-voorspellingen voor 2017 je een gevoel van teleurstelling gegeven. Niemand heeft dit jaar zijn nek uitgestoken.

Mobiel zal groot zijn?

UX zal er toe doen?

Werkelijk?! Dat zeg je niet!

Ik denk dat het tijd is voor een paar gewaagdere voorspellingen - negen zelfs. Deze SEO-voorspellingen zullen een beetje meer zijn - misschien zou je ze zelfs een beetje gek kunnen noemen.

Geef mij de schuld niet als / wanneer deze voorspellingen werkelijkheid worden. Ik ben slechts de prognosticator en baseer mijn voorspellingen op de dingen die ik de laatste tijd heb gezien - en waar ik geloof dat Google de volgende is.

SEO voorspellingen

1. We beleven de grootste rangschikking Verschuiving in de geschiedenis van Google …

Grote algoritmische veranderingen zijn altijd een groot probleem - van old school-klassiekers als Florida en Caffeine tot modernere algoritmische updates zoals Panda, Penguin, Hummingbird en RankBrain.

Dus hier is mijn eerste SEO-voorspelling voor 2017: We zien de grootste verschuiving in ranglijsten in de geschiedenis van Google.

$config[code] not found

Machinaal leren en AI was een onbetwistbare kracht in 2016. En ik verwacht dat het leren van machines een steeds groter stuk van de taart wordt. In het geval dat u onbekend bent met RankBrain, is hier een vereenvoudigd diagram dat het verdeelt:

RankBrain helpt Google bij het selecteren en prioriteren van de signalen die het gebruikt voor het rangschikken. Betrokkenheid is een van de zeer belangrijke signalen waar Google naar kijkt voor rangorde.

Het is mijn theorie dat RankBrain (en / of andere machine-learning elementen binnen het kernalgoritme van Google) steeds lonendere pagina's zijn met een hoge gebruikersbetrokkenheid. Met andere woorden: Google heeft zijn eigen ultieme eenhoorndetector gebouwd om ervoor te zorgen dat de pagina's waarop mensen klikken en die het meest aanspreken worden beloond met betere zoekposities.

2. … Maar niemand zal iets merken!

Weet je nog dat, voor een paar maanden voordat RankBrain officieel werd aangekondigd in dat Bloomberg-artikel, iedereen in de SEO-industrie wist dat er een grote algoritme-update aan het brouwen was? Weet je nog alle discussies op Twitter, Facebook en de publicaties van de beste zoekindustrie?

Ja, ik ook niet omdat het absoluut niet is gebeurd!

$config[code] not found

Dit is dus mijn tweede SEO-voorspelling voor 2017: hoewel we op het punt staan de grootste verandering in de geschiedenis van Google-ranglijsten te zien, niemand zal iets merken.

RankBrain is subtieler dan updates zoals Panda en Penguin, waar tot 90 procent van uw organische verkeer direct van de ene dag op de andere verdween. Het was gemakkelijk om zo'n belachelijk grote verkeersdaling te zien die zich op een specifieke datum voordeed in uw analyses.

Maar met RankBrain gebeurt de rangschikking elke dag, beetje bij beetje, in plaats van alles tegelijk in één grote update. Google verschuift het verkeer van uw ezels (pagina's met gemiddelde of ondergemiddelde betrokkenheid) en naar uw eenhoorns (pagina's met 5-10x hogere betrokkenheidstatistieken dan normaal).

Welke SEO-rangschikkingshulpmiddelen of weerrapporten u ook bekijkt, zijn niet ingesteld om deze kleine en geleidelijke soorten wijzigingen op te merken. Ze raken gewoon verdwaald in het lawaai.

3. Google verenigt uitgelichte fragmenten en organische vermeldingen

Waarom verschilt het aanbevolen fragment van Google zo vaak van de organische lijst die bovenaan de lijst staat? Kort gezegd zegt Google momenteel tegen zijn gebruikers: "Onze eerste lijst is niet echt het juiste antwoord, dus gebruik in plaats daarvan dit andere antwoord."

Huh? Waarom is niet de eerste lijst gewoon "het antwoord"?

Mijn derde SEO-voorspelling voor 2017: Google's featured fragmenten en organische lijst komen samen.

Dit is mijn theorie. Fragmenten waren slechts een sandbox- / testomgeving waar ze gebruikersbetrokkenheidssignalen konden uitproberen tijdens het zoeken en de rest van de ranglijst gebruikte ze niet. Nu ze dit idee hebben gekocht, kunnen ze de twee concepten consolideren.

4. Google zal organische posities 6-10 doden

Als gevolg van nieuwe gebruikersbetrokkenheidssignalen die worden gebruikt in zoekranglijsten, klikken steeds minder mensen op resultaten in lagere posities, terwijl klikken op de bovenste posities trending hoger zijn. Bekijk deze verrassende klikcurve WordStream in elkaar gezet:

(Opmerking: deze gegevens zijn verkregen via de Google Search Console en volgen dezelfde reeks zoekwoorden in de internetmarketing-niche gedurende drie afzonderlijke perioden van 30 dagen)

Deze grafiek illustreert echt het idee van een subtiele verandering, zoals besproken in mijn tweede voorspelling.

Wat betekent het allemaal? Dat het tijd is voor mijn volgende SEO-voorspelling: Google verwijdert de onderste helft van de zoekresultaten in 2017. (Bonusvoorspelling: SEO's worden GROOT!)

Als gevolg van machine learning, denk ik dat Google zal besluiten dat het niet langer posities 6-10 hoeft te tonen.De ontsleutelde SERP wordt gevuld met meer advertenties (die hogere CTR's genereren dan de organische vermeldingen die ze hebben vervangen).

Denk je dat het niet kan gebeuren? Laat me je herinneren aan die tijd waaaay terug in het begin van 2016 toen Google rechts-side tekstadvertenties op het bureaublad doodde. Maar toen je naar de gegevens keek, was het logisch waarom Google het deed: slechts 14,6 procent van de desktopklikken kwam van de juiste advertenties.

Wat is er gebeurd nadat Google advertenties aan de rechterkant heeft verwijderd? De CTR nam toe en het verkeer bleef stabiel.

Ik veronderstel dat hetzelfde waar zal zijn wanneer Google de onderste helft van de zoekresultaten elimineert. De daadwerkelijke impact voor de meeste websites zou minimaal moeten zijn, omdat de meeste mensen nu toch niet op die organische vermeldingen klikken.

5. We zullen afscheid nemen van lokale SEO

Google Shopping (a.k.a. Product Search) was geweldig. Toen veranderde Google de game en Google Shopping werd een betaalsysteem van 100 procent.

De lokale SEO-trein is veel te lang doorgegaan. Dit zijn 100 procent commerciële zoekopdrachten en de volgende grote landgriep van Google.

Er is geen eenvoudige manier om de klap weg te werken voor mijn vijfde SEO-voorspelling voor 2017, dus ik zeg het gewoon: lokale SEO zoals we hebben geweten zal sterven.

Google is van plan $ 5 miljard te verdienen met lokaal zoeken. Dus dat betekent één ding: vaarwel lokale organische packs.

6. Black Hat SEO's zullen nepbetrokkenheid creëren

Google heeft al een vrij lange lijst met tactieken die indruisen tegen de richtlijnen voor webmasters. Welnu, verwacht dat die lijst wordt uitgebreid in (of na) 2017.

Eén ding waar we tot nu toe veel over gesproken hebben in dit bericht is het belang van betrokkenheidsstatistieken en hoe dit je SEO-succes kan beïnvloeden. Dit omvat metrieken van klikfrequenties, wachttijd en voltooiingspercentages voor taken (a.k.a. conversiepercentages).

Nou, je weet hoe het gaat. Elke keer dat iemand enig succes ziet met een SEO-tactiek, dan iedereen begint het te doen. Maar enkelen die de tactiek niet rechtmatig kunnen laten werken, zullen een manier bedenken om het te faken.

Dit is precies hoe het probleem van het kopen van een link 10 jaar geleden begon. Mensen wisten links verhoogde rankings, dus mensen gingen gek kopen links, geen zorgen te maken over de kwaliteit, alleen de hoeveelheid.

Dat brengt ons bij SEO-voorspelling nummer zes: CTR en engagement-hacks worden de nieuwe Black Hat-SEO.

Zoek naar enorme spammerinnovatie eens te meer gaan SEO's eindelijk beseffen dat het verbeteren van de CTR en de dwell-tijd ook kan helpen om rankings te verbeteren in de wereld van machine-learning van vandaag. De revolutie van de zwarte hoed wordt niet op de televisie uitgezonden, maar bekende mensen zullen er alles van weten.

7. Google zal oorlog verklaren tegen toolproviders

Waarom heeft Google een servicevoorwaarden (TOS) en handhaaft deze niet?

Bedrijven zoals Raven Tools zijn gepest om rangcontrole niet op te nemen. Maar Google staat het toe op sommige hulpmiddelen maar niet op andere?

Dus mijn zevende SEO-voorspelling is dat Google zal de oorlog verklaren aan hulpprogramma's die hun Servicevoorwaarden schenden.

Waarom zou Google hier nu meer om geven? Waarschijnlijk omdat rangcontroleurs de CTR en bounceberekeningen verknoeien.

Een paar Google-mensen hebben hierover eigenlijk getweet.

Als Google echt gemeen wilde zijn, konden ze een soort straf bedenken waarbij ze, als ze vonden dat je buitensporige rangschikking van je domein deed, konden concluderen dat je de Servicevoorwaarden schond.

8. Een SEO-bedrijf zal sterven

Volgend op de vorige voorspelling en andere factoren, is hier mijn volgende SEO-voorspelling voor 2017: een of meer grote SEO-leveranciers of servicebedrijven zullen worden verkocht.

Google "doet soms een voorbeeld" van een klein bedrijf waarvan zij denken dat het zich slecht gedraagt door hen zo hard te straffen dat ze sluiten.

9. SEO is altijd kostbaarder dan ooit

Hoewel een groot deel van deze functie lijkt op doom en somberheid, is één ding zeker: SEO zal niet sterven. (Hoewel het een extreem veilige gok is, zal de hele praktijk van SEO dit jaar minstens een paar keer dood verklaard worden en / of doodgaan!)

Ondanks al zijn uitdagingen (en nog veel meer aan de horizon), zal SEO een nog waardevoller marketingkanaal zijn voor de gelukkige winnaars in 2017 en daarna.