ESPN The Magazine is in wezen het print-equivalent van een prime-time reclameslot voor grote merken. Maar in een publicatie die voornamelijk wordt aangedreven door opvallende beelden en coole esthetiek, kan het opvallen van de menigte bijna onmogelijk zijn. Dat is waar het van pas komt om constant toegang te hebben tot een model met een lengte van 7 meter en een dikte van 374 pond. En ook kleine merken moeten opletten.
Elk jaar viert ESPN's iconische Body Issue lichamen in alle soorten en maten - en dit jaar besloot beef-jerky gigant Jack Link om op de bandwagon te springen in een onthullende spread van twee pagina's met de langlopende Sasquatch-woordvoerder van het bedrijf.
$config[code] not foundHet duurde niet lang voordat de stunt viral ging en het hielp anticiperen op de aanwezigheid van Jack Link op de ESPY Awards van afgelopen maand. Maar dit is pas de meest recente inzet van het merk geweest van wat misschien wel de meest succesvolle en langstlopende creatieve campagne van de vleesverwerkende industrie in de $ 2 miljard is.
Het zal ook zeker niet de laatste zijn.
Jack Link's heeft de afgelopen decennia met verschillende branding-oefeningen gesleuteld, maar niets is half zo formidabel gebleken als de memorabele "Messin 'With Sasquatch" -campagne van het merk. De bekroonde advertenties van Carmichael Lynch Spong, die in 2006 werd uitgerold, bevatten een groep van de belangrijkste demografische mannen in de industrie die onverbiddelijk wrede tricks spelen op een verrassend goedgelovige ontbrekende schakel.
Als tv-spots draaien de advertenties vaak in spaties en verdwijnen ze vaak maanden - of zelfs jaren - tegelijk. Maar ze vinden altijd hun weg terug naar schermen, of ze nu tv kijken of online zijn. En tussen elke campagne maakt het merk gebruik van de stermacht van zijn amusant domme Sasquatch om verschillende interactieve online en offline campagnes te leiden.
Jack Link's heeft de Sasquatch ingezet om studentenfilmwedstrijden, concurrerend vissen en een breed scala aan sportevenementen te promoten. En gezien de sekteachtige status van de Sasquatch-campagne online, is het moeilijk om te voorspellen dat de harige woordvoerder snel zal verdwijnen. Maar waarom is de campagne nu zo succesvol geweest?
De afhaalmaaltijd van het brandingsvoorbeeld van Jack Link
Aan het eind van de dag komt het allemaal neer op merkboodschappen. Alles wat Jack Link doet, past perfect bij de oneerbiedige missie van het eigenzinnige bedrijf: "Feed your wild side". Het bericht is ook geschikt voor de omgeving waarin het product gewoonlijk wordt gebruikt - het buitenleven - en vormt een duidelijke band met de belangrijkste demografische groep van de markt: mannen van 18 tot 49 jaar oud.
Door deze demografische gegevens te kennen en te begrijpen, heeft Jack Link de juiste soort humor op de juiste typen platforms kunnen ontketenen om het bereik te vergroten en de aandacht en loyaliteit van potentiële consumenten vast te leggen.
Alles wat Jack Links doet, overstijgt één platform, dat klanten helpt om de merkidentiteit van het bedrijf meerdere keren per dag op meerdere plaatsen te vieren. Je kunt met Sasquatch deelnemen aan een live-evenement, hem vastleggen en labelen op sociale media en vervolgens verbinding maken met het merk op meerdere online platforms.
Eigenaren van kleine bedrijven kunnen een les volgen uit dit voorbeeld van een merk. Merkidentiteit en een dynamische marketingmix zijn cruciaal - en het kost ook geen behendig acht-foot-model om dit te bereiken.
Begrijp eerst wie je klanten zijn, wie ze willen zijn en hoe ze omgaan met merken. Zet je dan in hun schoenen om het soort bericht te vinden waarvan je denkt dat ze het het liefst zouden zien.
Sasquatch foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
