Toys 'R' Us staat op het punt om 180 winkels in de VS te sluiten als de 115e North American International Toy Fair in NYC van start gaat. Maar de markt beloont behendige kleine bedrijven die sneller nieuw speelgoed maken dan grote gevestigde bedrijven.
Fox Business rapporten Toys 'R' Us hoopt te herstructureren en te herstellen nadat het bedrijf faillissement aangevraagd. De 180 winkels die het sluit, vertegenwoordigen ongeveer een vijfde van zijn locaties, maar het heeft geen invloed op de Amerikaanse speelgoedindustrie zoals verwacht. De $ 27 miljard Amerikaanse markt is vertraagd en groeit in 2017 met slechts 1 procent, maar de vertraging wordt toegeschreven aan de eb en vloed van de speelgoedindustrie naarmate producten hits of flops worden.
$config[code] not foundVoor kleine bedrijven biedt de markt grote kansen. Op de beurs vertelden kleine speelgoedbedrijven aan Fox Business dat het allemaal draait om het hebben van het juiste product, het sneller op de markt brengen en slimme marketing.
Shay Chen, CEO en oprichter van Flycatcher Inc., vertelde FOX Business: "Voor een startup in de speelgoedindustrie, zal het moeilijkste zijn om op de markt te komen, dus je hebt een goede verkoopgroep nodig en je hebt natuurlijk een goed speeltje nodig."
Meer dan 1.000 speelgoedbedrijven uit meer dan 100 landen wonen de speelgoedbeurs bij, en velen van hen zijn kleine bedrijven die op zoek zijn naar de volgende grote hit. En dit vereist het spotten van trends op sociale media en het ineenstorten van productietijden, volgens de Wall Street Journal (WSJ).
Kleine speelgoedbedrijven kunnen concurreren door lenig te zijn
Als kleine speelgoedbedrijven willen concurreren, moeten ze heel flexibel zijn en snel trends herkennen om er munt uit te slaan. Dit betekent snelle doorlooptijden voordat copycats de markt overspoelen met nabootsingen van je populaire speeltje.
The Wall Street Journal legt uit dat speelgoedbedrijven het productiemodel kopiëren van fast-fashion retailers die nieuwe artikelen introduceren in slechts 25 dagen. En dit is waar kleine bedrijven kunnen concurreren omdat ze veel sneller bewegen dan hun grotere tegenhangers. Hasbro, Mattel en anderen hebben dit model echter ook geïmplementeerd binnen hun bedrijven met divisies die zijn ontworpen om net als kleine bedrijven te werken met snelle doorlooptijden.
Maar, zoals Chen al zei, aan het eind van de dag is het maken van een hit toy de beste manier om je competitie te verslaan.
Afbeelding: The Toy Association
