Google kan gewoon geen pauze nemen in Europa. De zoekgigant is verwikkeld in een intense juridische strijd over zijn vermeend concurrentiebeperkende positie sinds 2009, en ondanks de inspanningen om Europese ambtenaren tevreden te stellen door betaalde Shopping-advertenties weer te geven van concurrenten in de SERP's, is de Europese Commissie nog steeds niet tevreden dat Google speelt eerlijk.
Nu zou Google binnenkort genoodzaakt zijn een nog grotere concessie te doen - het Europese bedrijf te verbreken.
$config[code] not foundWat gebeurd er?
Kortom, het Europees Parlement is van mening dat Google te groot en te machtig is en dat het zijn dominantie gebruikt om concurrentie in de betaalde zoekruimte te verlammen, vooral met betrekking tot Shopping-advertenties.
Als gevolg daarvan lekte een bron in de buurt van de lopende antitrustzaak een voorlopige juridische motie uit naar de Financial Times (betaalmuur) die suggereert dat het Europees Parlement op het punt staat druk uit te oefenen op de Europese Commissie om Google te dwingen haar commerciële activiteiten los te koppelen van haar zoektocht bedrijf - niet bepaald een aantrekkelijke propositie voor Google.
Kan Europa Google dwingen zijn bedrijf te verbreken?
Zoals vele rapporten hebben opgemerkt, is het Europees Parlement machteloos om Google, een Amerikaans bedrijf, alles te laten doen. De Europese Commissie, het uitvoerend orgaan van de Europese Unie, is echter verantwoordelijk voor het vaststellen van wetgeving die van toepassing zou zijn op de hele Europese Unie. - wat betekent dat het veel meer wetgevende macht heeft dan het Europees Parlement.
Als de Commissie deze gedragslijn zou volgen, zou dit de zaken voor Google erg ongemakkelijk kunnen maken door haar te dwingen haar commerciële reclamebusiness te scheiden van haar zoekplatform als Google in Europa wil spelen. Gegeven het feit dat Google momenteel 95% van het marktaandeel in Europa deelt, zou een gedwongen opsplitsing van het bedrijf niets minder dan rampzalig zijn voor Google.
Het is de moeite waard om op te merken dat hoewel de beweging naar verluidt een mogelijkheid is, het voor de Commissie een gedurfde en potentieel gevaarlijke stap zou zijn. Google zou niet alleen een dergelijke uitspraak met kracht bestrijden, maar het zou waarschijnlijk ook aanzienlijke kritiek uit de VS trekken, wat de handel tussen Amerika en de E.U zou kunnen schaden.
Er zijn op dit moment geen beslissingen genomen, maar het feit dat het zelfs op tafel ligt, is een teken dat de strijd van Google in Europa nog lang niet is afgelopen.
Waarom zou een gedwongen splitsing zo slecht zijn voor Google?
Kortom, het is heel moeilijk om een gebroken bedrijf te beheren.
Europa is een belangrijke markt voor Google. Als Google haar advertentie- en zoekactiviteiten zou moeten scheiden om de Europese Unie tevreden te stellen, zou Google niet alleen op de een of andere manier erin slagen om twee volledig afzonderlijke bedrijven te exploiteren in een toch al wettelijk complexe regio, maar ook de uitdaging overwinnen om haar marktaandeel te behouden.
Als u zich de Microsoft-antitrustzaak uit de jaren negentig herinnert, herinnert u zich dat Microsoft gevaarlijk dicht in de buurt kwam van gedwongen bedrijfsactiviteiten van de rest van het bedrijf te splitsen. Hoewel de beslissing uiteindelijk werd verworpen in 2001, was de schade die de zaak aan Microsoft had aangericht catastrofaal, en het bedrijf is nooit echt hersteld.
Zal het gebeuren?
Op dit punt zou het beide kanten op kunnen. Joaquín Almunia, de voormalige commissaris voor concurrentie van de Europese Unie, was een meer uitgesproken tegenstander van de Europese handelspraktijken van Google dan zijn opvolger, Margrethe Vestager, maar dat betekent niet dat ze de mogelijkheid uitsluit.
Het is waarschijnlijker dat strengere regelgevingskaders zullen worden toegepast op Google en de Europese zoekindustrie in het algemeen. Niet alleen zou dit een gemakkelijkere zaak zijn om te winnen in de rechtbank, het zou ook een stuk eenvoudiger zijn om daadwerkelijk toezicht te houden en uit te voeren dan te proberen een van 's werelds grootste en krachtigste bedrijven te dwingen om zijn activiteiten op te splitsen in twee afzonderlijke entiteiten.
Alleen de tijd zal uitwijzen of Google de politieke storm in Europa kan doorstaan. Eén ding is zeker: Google gaat niet ten onder zonder een ruzie.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Google Foto via Shutterstock
Meer in: Google, kanaaluitgeverij Inhoud 5 Opmerkingen ▼
