Het eerste deel van deze serie ging over de basisprincipes van geïntegreerde marketing en hoe de methode traditionele technieken combineert met digitale onderdelen. In het vorige artikel werd gekeken hoe deze moderne tool de elementen van meer conventionele uitgaande marketing combineert met inbound marketing.
In deze tweede aflevering wordt bekeken hoe je een stapje terug kunt doen en kunt kijken hoe deze bewegende delen samenwerken door een paar hypothetische campagnes te bekijken die de kloof tussen cyberspace, print, radio en televisie overbruggen.
$config[code] not foundGeïntegreerd marketingcampagnevoorbeeld
Enkele van de beste geïntegreerde marketingcampagnes stimuleren klanten om lokale kleine bedrijven te ondersteunen. Een evenement dat kleine detailhandelaren in een plaats als Pennsylvania stimuleert, zou bijvoorbeeld kunnen beginnen met een hashtag als #ShopPenn als het steunpunt van de campagne.
Youtube filmpjes
Die twitterhashtag kan naar sommige YouTube-video's verwijzen over specifieke lokale bedrijven in de regio Pennsylvania en misschien zelfs een live-evenement op een openbare locatie waar winkeleigenaren pamfletten en flyers kunnen verspreiden, allemaal via één centraal georganiseerde campagne.
De Sagefrog Marketing Group is al lang toonaangevend in de geïntegreerde marketingruimte. Hun B2B Marketingmix-rapport uit 2017 benadrukt de noodzaak om deze geïntegreerde techniek te gebruiken om zowel jongere als oudere demografische groepen te bereiken.
De enquête notities:
- 55 procent van de bedrijven heeft geen formeel marketingplan.
- De topleiders hebben e-mailmarketing, socialemediamarketing, public relations en beurzen allemaal die ruimte als grote drijfveren voor succes delen.
- Online marketing en beurzen en evenementen hebben een uitstekende ROI.
Mark Schmukler, CEO en mede-oprichter van Sagefrog Marketing Group ziet de delen van deze campagnes als onderling gerelateerd en de focus verschuift voortdurend.
Slinger
"Ik denk dat het hele ding echt een slinger is", vertelt hij Small Business Trends. "Toen digitaal voor het eerst werd meegenomen, waren het zo innovatieve en krachtige mensen dat alle oude kanalen dood waren." Hij vervolgt dat digitale routes weliswaar goed zijn voor het meten van de ROI, maar dat mensen ook op zoek zijn naar inkomsten en dat is waar deze meer traditionele gereedschap komt binnen
Er zijn meer dan een paar voorbeelden die Schmukler's punt bewijzen. Het verkleinen van de focus helpt om de boodschap over verschillende kanalen naar uw doelmarkt te verspreiden. Niet iedereen hoeft op Facebook of Pinterest te zijn. Bepalen wat goed is voor uw bedrijf en doelgroep is van cruciaal belang.
Daarom is het logisch dat een goede marketingcommunicatiemix verschillende elementen kan hebben, zoals:
- Een persbericht.
- Product weggeefacties op sociale media die aansluiten bij een reeks beperkte kortingsbonnen.
- Een website die is bijgewerkt met nieuwe aanbiedingen.
- Demo's en evenementen waarbij uw product of dienst wordt gedemonstreerd.
Hier is nog een voorbeeld van een campagne waarbij uw goederen en services van de plank verdwijnen.
Verkopende computers verkopen?
Laten we zeggen dat je een klein bedrijf hebt dat opgeknapte computers verkoopt - een mooi voorbeeld dat digitaal gebruik combineert met een fysiek product. Een website moet deel uitmaken van elke geïntegreerde marketingcampagne en het is een goed idee om een soort van onderbreking van de verzending aan te bieden, zodat u kunt concurreren met de grotere spelers in de online ruimte.
Een goed ouderwets persbericht kan het feit benadrukken dat u een gratis seminarie gaat geven over de beste praktijken die u in de cloud kunt gebruiken. Als u uw logo strategisch op laadstations op het lokale computershot plaatst, zorgt u ervoor dat u alle bases bedekt.
Reclamedoos
Het laatste woord gaat hier naar de experts. Schmukler is er zeker van dat je niet moet veronderstellen dat je kleine bedrijf naar de plaats zal gaan waar het moet gaan zonder buiten de traditionele reclamedoos te denken.
"Ik denk dat er mogelijkheden zijn voor zelfs traditionele bakstenen en mortelbedrijven om naar online inkomstenstromen te kijken," voegt hij eraan toe. "Wat nu hot is, is betaalde sociale media waar ik een bericht kan sponsoren op je tijdlijn."
Zakelijke teamfoto via Shutterstock
3 Reacties ▼
