Ontwerpadvies van Visual Marketing Book

De afweging van de strategie van GGRP is niet dat het gebruikmaakt van verouderde technologie. Het was opzettelijk retro om aandacht te krijgen. En de retrotechnologie die specifiek gerelateerd is aan de business GGRP is binnen, dus het was relevant.

Nee, het echte leren is dat bij het doen van direct mail, interactieve "klonterige post" wordt verzonden. Je kunt snel een brief of briefkaart vergeten, hoe goed ze ook geschreven is. Maar bent u niet geneigd om een ​​45-toeren platenspeler te onthouden die u enkele minuten nodig had om te monteren, en het bericht dat u hoorde toen u het gebruikte?

Zo'n creativiteit gaat nooit uit de tijd.

Creatief advies van David Langton

Over creativiteit gesproken, we wilden David Langton's advies krijgen over het gebruik van visuals in marketing.

Welk advies zou u eigenaren van kleine bedrijven geven die een marketingproject willen beginnen, maar niet weten waar ze moeten beginnen?

David Langton: Ik zeg het bedrijfsleven altijd: "Krijg professionele hulp!" En ik bedoel niet therapie. Toch lijkt het creëren van een merk voor uw bedrijf veel op therapie. U moet contact opnemen met de belangrijkste redenen waarom uw bedrijf bestaat en een merk creëren dat de kernwaarden en services die u aanbiedt, op een manier omvat die aantrekkelijk en onderscheidend is voor uw primaire doelgroep.

Gretchen Ditto is een beeldadviseur - maar alleen omdat ze een expert is in het vaststellen van stijl en presentatie voor haar klanten, betekent dit niet dat ze een marketing- of communicatieontwerper is. Ze wendde zich tot professionele ontwerper Katrina Hase van Mix Creative om een ​​nieuw merk te maken met de juiste balans tussen casual en professioneel voor Ditto & Co. Haar merk biedt een communicatiepositie die haar status als spreker en consultant heeft vergroot.

Wat zijn valkuilen marketeers moeten vermijden wanneer ze denken aan het doen van een visuele marketing campagne?

David: De grootste valkuil die ik zie, is dat kleine bedrijven alles proberen te zijn voor iedereen. Concentreer u op wat u het beste doet. Uw bedrijf wordt bepaald door wat u doet - en door wat u ervoor kiest niet te doen. Succes ontstaat wanneer u definieert wat u het beste doet en vervolgens die service aan een specifiek publiek levert.

Paula Bodnar Schmitt van Bodnar Design Consultancy ontwierp een abstract bord met het muzikale symbool voor "kwartnoot" voor de Quarternotes Loft-appartementen. Deze gerichte muziekstudenten en professionals die zeker op de hoogte zouden zijn van de betekenis van het kwartnootsymbool en het slimme woordspel over 'woonruimten'. Met behulp van de muzikale symbolen richtten ze hun boodschap op het publiek dat ze wilden bereiken, en de appartementen zijn volledig verhuurd.

Wat zijn de kernontwerpelementen die aanwezig moeten zijn om een ​​campagne succesvol te laten zijn?

David: De belangrijkste ontwerpelementen voor het maken van een succesvolle campagne zijn:

• Stijl: Het ontwerp of het uiterlijk van de campagne moet het thema van uw services weerspiegelen en resoneren met uw doelgroep. Stijlelementen omvatten vormen, kleuren, afbeeldingen en typografie.
• Betekenis: Wat betekent de illustratie of campagne? Weerspiegelt dit de missie van uw organisatie? Is een exemplaar goed geschreven, beknopt en gemakkelijk te begrijpen?
• Functie: Wordt er gedreven door het ontwerp? Gedrag veranderen? Je publiek motiveren of uitdagen om actie te ondernemen?

Alle drie de elementen moeten elkaar ondersteunen. Uw stijl moet een betekenis hebben die de functies of doelen van uw campagne ondersteunt.

Het nieuwe logo ontworpen door mijn bedrijf (Langton Cherubino Group) neemt de letters I-P-O en roept de stijl op van een Griekse revivalistische ionische kolom. Door het erfgoed van het renaissanceontwerp te combineren met een moderne stijl, positioneert het merk dit onderzoeksbureau als de go-to-source voor IPO-content. Het nieuwe ontwerp, dat ook een gestroomlijnde en gereorganiseerde website bevat, trok de aandacht van de Financial Times Stock Exchange (FTSE), die een partner is geworden in het aanbieden van diensten aan een nieuwe markt in Europa.

Wat zijn de grootste fouten die marketeers maken wanneer ze campagnes maken en wat is uw advies om deze te verhelpen?

David: De grootste fout is om te denken dat jij je beste klant bent. Het ontwerpen van een visuele marketingcampagne of identiteit moet niet gebaseerd zijn op wat u persoonlijk leuk vindt. Het moet gaan over hoe uw bedrijf en services zijn gepositioneerd voor uw doelgroep. Uw visuele marketing moet worden gemaakt om aan te trekken en te overtuigen de mensen die je diensten kopen.

Keer op keer denken klanten dat ze het zelf kunnen ontwerpen. Het is belangrijk om een ​​stap terug te doen en te proberen te denken zoals uw eigen klanten. Presenteer uw doelstellingen en doelen aan uw ontwerpers en marketingexperts en laat hen creatieve visuele oplossingen aan u voorstellen. Laat de creatievelingen creatief zijn … en misschien word je verrast door frisse en innovatieve ideeën die je nooit zelf hebt verzonnen.

David: Visuele marketing is een boek met 'ideeënactivering'. Het geeft je ideeën over hoe je je marketing kunt verbeteren, met behulp van afbeeldingen en ontwerp. Als je wegloopt met slechts een of twee nieuwe ideeën, kunnen die ideeën resulteren in tienduizenden dollars - of meer - in nieuwe zaken en winst. In dat geval hebben Anita en ik onze klus geklaard en doorgebladerd Visuele marketing zal het zeker waard zijn.

U kunt meer informatie vinden op de website Visual Marketing Book of op Twitter volgen voor updates op @ VisualMktgBook.