Worstelt het om hoog te scoren in lokale SEO-resultaten? Het probleem kan uw inhoud zijn. Het is bijna onmogelijk om hoog te scoren in organische zoekresultaten zonder moordenaarsinhoud - en dat geldt ook voor lokaal zoeken. Maar het maken van moordende lokale inhoud gaat over veel meer dan alleen het vullen van een pagina met geografisch getargete zoekwoorden. Onhandig het invoegen van populaire zoektermen zoals 'coffee shop Austin Texas' of 'Indiana auto-ongelukkenadvocaat' in elke paar regels kopie zal je ranking niet helpen. (En u kunt zelfs een zoekstraf oplopen.) Denk eraan, het uiteindelijke doel van Google is om gebruikers zo snel mogelijk de meest relevante inhoud te bieden. Om bovenaan te scoren moet je jezelf zien als de leverancier van oplossingen. En de oplossing die u biedt? Geweldige content die natuurlijk zoekopdrachten beantwoordt, en dat is de sleutel tot lokale contentmarketing.
$config[code] not foundLokale contentmarketing
Zo kunt u hoger scoren in lokale zoekopdrachten door nieuwe, relevante en nuttige inhoud te maken:
1. Bepaal zoekintentie. Het is Google SEO 101: als u inhoud op uw site plaatst die nauw aansluit bij de intentie achter een bepaalde zoekterm, dan scoort u veel hoger in die lokale zoekterm. Hoewel zoekwoordonderzoek nuttig is om de beste zoektermen te bepalen, is dit slechts een startpunt. Breng uw onderzoek een stap verder door achteruit te werken om de zoekintentie van de gebruiker te begrijpen. Gebruikersintentie kan worden opgesplitst in drie kerncategorieën die bekend staan als het "Do-Know-Go" -raamwerk:
- Transactie ("Do"): Zoeker wil naar een website gaan voor een bepaalde actie (bijvoorbeeld iets kopen, iets downloaden, aanmelden, etc.), uw website staat de gebruiker toe om deze transactie te voltooien
- Informatief ("weten"): zoeker heeft specifieke informatie nodig, uw inhoud beantwoordt de vragen
- Navigatie ("Go"): Searcher is op zoek naar een bepaalde website. Er is maar één bestemming die ze willen bereiken.
Als u op zoek was naar een term als 'Indiana auto-ongelukkenadvocaat', wat zou dan uw directe probleem zijn? Welke vragen zou u het meest dringend moeten beantwoorden? In dit voorbeeld hebt u waarschijnlijk een auto-ongeluk gehad. Behalve dat je een advocaat nodig hebt, heb je misschien basisinformatie nodig over verzekeringsclaims of autoreparaties. Of misschien heb je net het ongeluk gehad en weet je niet eens wat je daarna moet doen! Nuttige informatie verstrekken over wat te doen op de plaats van een ongeval, wat u moet doen als u in een hit-and-run bent geweest en hoe u verzekeringsvoordelen kunt verzamelen als u het slachtoffer bent van een hit-and-run drie voorbeelden van waardevolle "know" -inhoud.
Dat is precies het soort inhoud dat Sevenish Law op hun blog plaatst, zoals dit fantastische artikel over waarom je nooit het toneel van een ongeluk zou moeten verlaten. Bovendien is de informatie volledig gelokaliseerd voor Indiana-chauffeurs. De website is slim ontworpen om ook conversies te genereren. De rechterzijbalk vraagt lezers om contact op te nemen met het bedrijf voor onmiddellijke hulp, maar doet dit op een manier die niet afleidt van de inhoud.
2. Publiceer consistent. Google houdt van nieuwe inhoud. Hoe meer updates, hoe beter. Nieuwe inhoud verhoogt het persoonlijk gezag in de ogen van Google en houdt tegelijkertijd uw publiek op de hoogte en up-to-date. Eén en klaar is niet genoeg. U moet op een consistente manier kwaliteit, lokale inhoud publiceren op uw website. Kort gezegd: de zeer concurrerende vastgoedmarktplaats. Gebruikers zoeken niet alleen naar informatie over het kopen en verkopen van huizen in een bepaalde gemeenschap. Ze willen ook informatie over scholen, culturele activiteiten, buitenactiviteiten, winkelen en andere voorzieningen die van invloed zijn op de kwaliteit van het leven. Door consequent een stroom van deze artikelen te publiceren, blijft een blog fris en relevant in de ogen van Google. Dit is een extra stimulans voor de lokale SEO-rangorde. Dit is precies de aanpak die Chandler, AZ Vastgoedmakelaar Cathy Carter heeft gevolgd met haar professionele blog. Haar inhoud omvat alles, van een handige verhuizingsgids tot tips over hometopgolfgemeenschappen (Chandler is een enorme bestemming voor gepensioneerden).
3. Wees de autoriteit. Kent u uw community beter dan wie dan ook? Laat de wereld weten door een gezaghebbende gids te publiceren. Of dat nu een lijst is van de beste locaties voor livemuziek in Austin, Texas of een gids voor de beste stranden van San Diego, betrouwbare gidsen en lijsten zijn direct klikbaar en deelbaar. Zoeken naar inspiratie? AirBnb produceert fantastische interactieve lokale gidsen voor reizigers om nieuwe communities te ontdekken
Hoewel de gidsen van AirBnb wat uitgebreider zijn dan die van u waarschijnlijk moeten zijn, zijn de handleidingen een uitstekend voorbeeld van virale lokale inhoud.
Als u wilt dat uw inhoud wordt gedeeld en opvallen op Google, hoeft u niet te beknibbelen op de metatitel of -beschrijving! De beste titels zijn opwindend (bijvoorbeeld "Java Junkie Bucket List: 10 Best Coffee Shops in Austin Texas"). De beste metabeschrijvingen sieren de sappige inhoud (bijvoorbeeld: "Scheid het goud van het terrein met deze definitieve lijst van de tien beste coffeeshops in Austin Texas"). Merk op dat we in beide voorbeelden natuurlijk de geospecifieke zoekterm hebben geïntegreerd en toch slimme, meeslepende en klikbare koppen en beschrijvingen hebben gemaakt.
Bottom Line:
Zodra u de lokale SEO-basisbeginselen zoals het claimen van uw Google Mijn Bedrijf-vermelding en het bevestigen van NAP-consistentie in verschillende citaties hebt bereikt, kunt u uw lokale SEO-game verbeteren met geweldige inhoud. Identificeer de zoekintentie van de gebruiker, plaats consequent inhoud die deze zoekactie beantwoordt en vergroot uw klikbaarheid met geweldige metatitels en beschrijvingen.
Bedrijfseigenaar Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
