Merkrichtlijnen zijn essentieel om de consistentie van uw merk te waarborgen. Maar werk je ze bij naar nieuwe media?
Volgens een studie van B2B Marketing is video het beste inhoudstype om je te onderscheiden van je concurrenten. Interessant genoeg is het ook degene die je helpt resoneren met je publiek. Dit betekent dat je het niet langer kunt negeren. En te oordelen naar de gegevens verzameld door B2B Marketing - steeds minder marketeers doen dat.
$config[code] not foundAchtenzeventig procent van de respondenten gaf aan waarschijnlijk de video te gaan gebruiken in de komende 12 maanden. En ervaringen van mensen die al begonnen video te gebruiken om hun bedrijven te promoten, zijn bemoedigend - 58% van de respondenten vond het een succesvol marketingkanaal.
Tegelijkertijd gaf 68% van de respondenten toe dat ze geen richtlijnen voor videomerken hadden. Dit betekent dat zelfs als ze video-inhoud maken, de kans groot is dat dit hun klanten alleen maar in verwarring brengt.
Waar heb je richtlijnen voor videomerken voor nodig?
Richtlijnen zijn ontwikkeld met 3 dingen in gedachten:
- Om de consistentie van een merk te waarborgen, ongeacht het medium.
- Om het merk blijvend te communiceren.
- Beperkingen bieden waarbinnen de communicatie kan plaatsvinden.
Zonder deze drie loopt u het risico uw merkbelofte en uw merkverhaal in gevaar te brengen, om nog maar te zwijgen over het verwarren van uw klanten. En dat is een nummer 1 moordenaar van merken, als je het mij vraagt.
Met solide richtlijnen kunt u ervoor zorgen dat ongeacht welk communicatiemedium wordt gebruikt, uw merk consequent wordt weergegeven om klanten te helpen het te begrijpen en het is een belofte en uiteindelijk vertrouwen op te bouwen.
Ten slotte werken richtlijnen niet alleen intern. U kunt ze gebruiken om externe leveranciers te begeleiden over hoe uw merk kan worden gebruikt bij het maken van promotiemateriaal. Maar als een communicatiekanaal niet is inbegrepen, gebeuren er slechte dingen.
Zonder videorichtlijnen zal een onderdeel van uw marketingcampagne waarschijnlijk volledig verschillende ideeën over uw merk uitwisselen en uw boodschap vervuild raken. Dit kan gebeuren door een persoonlijke interpretatie van je kernboodschap door degene die het levert. Een ontwerper of een productiehuis bijvoorbeeld, of een schrijver die een kopie maakt op een heel andere toon die uw merk probeert te behouden.
Omdat video zo een manier van contact met doelgroepen wordt, is het van cruciaal belang dat u uw richtlijnen bijwerkt om dit medium ook op te nemen.
Wat op te nemen in richtlijnen voor videomerken
Met video moet je een aantal nieuwe elementen overwegen en toevoegen aan je bestaande richtlijnen:
Toon
Voeg informatie toe over de toon die u in de video wilt weergeven. Zul je video's in een domme vorm, met de tong in de mond, of moet je ze de hele tijd serieus nemen?
Taal
Geef op welke taal en tone-of-voice gebruikt moeten worden in uw video's. U moet ook beslissen hoe naar uw bedrijf wordt verwezen in de video-kopie, hoe de naam ervan wordt gebruikt en hoe uw producten of services worden beschreven, enzovoort.
kleuren
Kleuren zullen waarschijnlijk vergelijkbaar zijn met het palet dat is opgegeven voor uw merk. Maar als u van hen weg wilt sturen (d.w.z. een nieuwe kleur introduceren om een specifieke service te markeren), moet u dat eerst definiëren.
Logo Gebruik
Net als bij taal moet je ook specificeren hoe je logo in video moet worden weergegeven. Overweeg of je het überhaupt nodig hebt (sommige bedrijven komen weg met andere merkelementen die bepalen wie het heeft geproduceerd), hoe prominent het moet zijn en met welke elementen (grafisch en tekst) je naast het logo mag verblijven.
Typografie
Typografie, net als kleuren kunnen worden afgeleid van uw algemene richtlijnen. Misschien wilt u enigszins afwijkende lettertypen gebruiken of zijn er bepaalde technische of wettelijke beperkingen die het gebruik van speciale lettertypen in uw video belemmeren. Typografierichtlijnen moeten ook elementen zoals grootten voor koppen, subkoppen en hoofdtekst bevatten.
Geluid
Video introduceert een nieuw element voor uw merkgeluid. Je moet beslissen welk type geluid je wilt en de stemming die daarbij hoort. Het moet worden gebruikt in uw video's, waar de muziek kan worden gelicentieerd, en het hoofdthema bepalen, als u er een heeft.
Promotions
Ten slotte moeten je videorichtlijnen op zijn minst aangeven hoe je wilt dat de video wordt gepromoot. Sommige promotiekanalen zijn mogelijk niet van toepassing op uw merk en u moet iedereen die aan uw video-marketing werkt, in eigen beheer of een bedrijf van derden, beperken om ze te gebruiken.
Conclusie
Video kan door sommigen nog steeds worden gezien als een opkomend marketingkanaal. Het is echter al een krachtige manier geworden om jezelf te onderscheiden van je concurrentie en om contact te maken met je publiek.
Maar om het goed te doen, moet u richtlijnen voor videomerken specificeren en bepalen hoe uw merk eerst in video's moet worden weergegeven.
Videofoto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
