Over het algemeen haten PR-professionals het woord 'risico'. Risico hangt samen met instabiliteit, volatiliteit en onvoorspelbaarheid. Het is een teken van zwakte en mogelijke rampspoed.
Solid-branding, zo voelen ze, komt voort uit stabiliteit, voorspelbaarheid en trefzekere strategieën die zijn ontworpen om het merk te versterken. Deze benadering is niet noodzakelijk slecht. Veel merken hebben hun imperiums gebouwd en gecementeerd met behulp van deze conservatieve, laag-risicovolle stijl.
$config[code] not foundMaar voor moderne merken kan deze dubbelzinnige, openhartige toewijding aan alleen veilige standpunten en veilige acties zelfs een nadeel blijken te zijn. Het is een feit dat risico's een noodzakelijk onderdeel zijn van bedrijfsmarketing, met name in contentmarketing, en als er geen risico's zijn, kan uw bedrijf een aanzienlijk momentum verliezen.
Waarom risico's bij contentmarketing belangrijk zijn
Dus waarom zijn het risico's zo cruciaal voor succes op het gebied van contentmarketing?
Ten eerste werken risico's in contentmarketing als versterkers. Een "veilige" strategie biedt een relatief zeker, maar laag rendement, terwijl een "risicovolle" strategie een minder zeker, maar veel hoger potentieel rendement biedt. Zie deze als obligaties en aandelen. Obligaties bieden meer zekerheid tegen een hogere opbrengst, terwijl aandelen een groter potentieel bieden met een hoger risico.
Net als bij beleggen in aandelen, moet u ook berekende, redelijke risico's nemen. En als u dat doet, hoeft u zich meestal geen zorgen te maken dat het in uw gezicht opwaait.
Ten tweede, het nastreven van niets anders dan veilige strategieën maakt van je merk een saai bedrijfshulk. Consumenten willen een persoonlijkheid zien in hun favoriete merken. Anders raken ze verveeld, verliezen ze het vertrouwen en komen ze samen naar een van je concurrenten.
Dat gezegd hebbende, zijn er vijf geweldige manieren om risico's te nemen in campagnes voor inhoudsmarketing:
1. Neem een stevige houding aan
Dit is misschien het "gemakkelijkste" risico om te nemen, omdat je sowieso standpunten zou moeten innemen.
De meeste grote merken zijn bang om partij te kiezen als het om een discutabel onderwerp gaat; als je voor één kant kiest, verliest het geheel van de oppositie ogenblikkelijk het respect voor je merk (of zo gaat het denken).
In de meeste gevallen zal echter slechts een fractie van de andersdenkenden uw merk verlaten en een groter deel zou u zelfs meer respecteren voor het uiten van uw mening. En natuurlijk zullen de mensen die het met u eens zijn en blijven, zich alleen maar dichterbij voelen en nauwer aansluiten bij uw merk.
Stemmen is dus gewoon een manier om je lezers sterker te laten voelen over je merk. Het polariseert delen van je publiek, maar een gepolariseerd publiek is beter dan een lauwe.
Het is echter het beste om de politiek hiervan buiten te sluiten - houd vast aan het nemen van standpunten over zaken die relevant zijn voor uw branche.
2. Maak gedurfde voorspellingen
Dit is eenvoudig te integreren in bestaande artikelen, maar veel bedrijven zijn bang om het te doen.
Schrijf over de toekomst van uw branche en maak stevige voorspellingen over wat zich zal ontwikkelen en wanneer. U kunt bijvoorbeeld voorspellen dat een bepaalde technologie in 2020 verouderd is, of verklaren dat u verwacht dat de groei van de sector de verwachtingen van de overheid zal overtreffen.
Als deze voorspellingen niet kloppen, verlies je niet veel gezicht - het waren tenslotte voorspellingen - maar als ze goed blijken te zijn, win je direct een publiek als een thought leader in jouw branche.
3. Markeer controversiële onderwerpen
Als het gaat om echt controversiële onderwerpen, is het het beste om aan de zijlijn te blijven - maar dat betekent niet dat je die onderwerpen helemaal moet vermijden.
Introduceer ze in de context van een van je artikelen, en in plaats van een doelwit op je eigen hoofd te zetten, stel je een belangrijke vraag aan je publiek. Doe dit in uw blog en syndicaat het ook op sociale media.
Het is onvermijdelijk dat een handvol mensen betrokken raken bij een discussie - mogelijk een verhitte - en meer zichtbaarheid en aandacht voor uw merk zal brengen. Omdat je de discussie niet hebt uitgelokt (je hebt alleen de juiste weg gekozen), krijg je alle zichtbaarheid maar geen enkele schuld.
4. Gokken met nieuwe media
Nieuwe publicatiemedia, zoals nieuwe social-mediaplatforms, verschijnen bijna dagelijks. Het is bijna onmogelijk om te vertellen welke van deze mediums zullen blijven hangen en welke zullen vervagen, dus houden de meeste bedrijven vast aan degenen die ze kennen (en tegenwoordig komt dat meestal neer op Facebook, Twitter en LinkedIn).
Het is beter om uit jezelf te stappen en jezelf te overvallen. Betrokken raken bij een opkomend platform is een blijk van vertrouwen en kan helpen om de inaugurele menigte te winnen, die waarschijnlijk op zichzelf is samengesteld uit beïnvloeders.
Het ergste dat kan gebeuren, is dat je wat tijd verliest.
5. Experimenteer
Experimentatie is van toepassing op al deze strategieën en vervolgens op sommige.
Er is iets te zeggen over de waarde van consistentie - in uw merkstem, in uw onderwerpsfocus en in uw uiteindelijke doelen - maar als u risico's wilt nemen en succesvol wilt zijn, zult u een paar kleine veranderingen moeten aanbrengen.
De onzekerheid van een nieuwe strategie kan intimiderend zijn, maar daarom wordt het een experiment genoemd. Als het niet lukt, schrapt u het gewoon en gaat u verder met de volgende potentiële strategie. Als het werkt, blijf je erbij.
Gebruik deze strategieën om meer risico's te nemen in uw inbound marketingcampagne. Uw merk zal niet zo veilig zijn als onder meer conservatieve omstandigheden, maar u zult de vruchten plukken van grotere gebruikersinteresse, meer zichtbaarheid en een betere, persoonlijkere reputatie.
Rolling Dice Photo via Shutterstock
3 Reacties ▼
