Pew Research Bel YouTube als een belangrijke bron voor How-Tos en Productinfo

Uit gegevens van een nieuwe Pew Research Center-enquête blijkt dat YouTube een waardevolle bron voor Amerikanen is geworden. Het onderzoek bevat waardevolle inzichten voor kleine bedrijven die het platform nu als marketingkanaal gebruiken. Gebruikers wenden zich tot YouTube voor video's, productinformatie, kinderinhoud en zelfs nieuws.

2018 YouTube-statistieken

Volgens Pew Research gebruiken mensen in een breed scala van demografieën YouTube. Voor 35% van alle volwassenen in de VS is dit de plek voor instructievideo's. Ze keken ook naar de video's om de tijd te doden, een aankoopbeslissing te nemen over een product en inzicht te krijgen in wat er in de wereld gebeurt.

$config[code] not found

Voor kleine bedrijven die YouTube als een digitaal marketingplatform gebruiken, tonen de gegevens enkele belangrijke manieren om een voorsprong te krijgen. Het laat zien hoe eigenaren verschillende soorten video's kunnen maken die gerelateerd zijn aan hun bedrijf om beter in contact te komen met hun klanten.

Pew Research gebruikte twee verschillende bronnen om met de gegevens voor het rapport te komen. De eerste was om inzicht te krijgen in de houding en ervaringen van YouTube-gebruikers. Dit kwam uit een landelijk representatief onderzoek onder 4.594 Amerikaanse volwassenen uitgevoerd van 29 mei tot 11 juni 2018.

De tweede keek naar YouTube-aanbevelingen met de openbare API van het platform van 18 juli tot 29 augustus 2018. De analyse was van meer dan 170.000 'willekeurige wandelingen' via YouTube's videovoorwaarden. Dit waren video's die werden gepost door YouTube-kanalen met een hoog aantal abonnees.

YouTube by the Numbers

YouTube groeit en de cijfers zijn volgens het bedrijf behoorlijk indrukwekkend.

De site heeft meer dan 1,9 miljard ingelogde gebruikers die elke maand YouTube bezoeken. Dit vertaalt zich naar mensen die elke dag meer dan een miljard uur aan video's kijken en miljarden aan weergaven genereren.

Als het aankomt op het bekijken van de video's, gebruikt meer dan 70% hun mobiele apparaat om het te doen.

Dit heeft een industrie gecreëerd voor videomakers die nu hun brood verdienen met advertenties op hun kanaal. YouTube zegt dat het aantal kanalen dat zes cijfers per jaar verdient op YouTube met meer dan 40% op jaarbasis is gegroeid. Voor degenen die vijf cijfers verdienen, stijgt dit jaar met meer dan 50%, en kanalen met meer dan een miljoen abonnees stijgen ook met 75%.

Dus hoe heeft al deze groei zich vertaald naar de kijkgewoontes van Amerikanen op YouTube?

Resultaten van de enquête

In de enquête zeggen een op de vijf YouTube-gebruikers dat het een belangrijke hulpbron is om hen te helpen begrijpen wat er in de wereld gebeurt. Dit omvat 86% die zeiden dat het erg of enigszins belangrijk is om video's te bekijken om dingen te bedenken die ze nog niet eerder hadden gedaan.

Nog eens 68% zei dat ze de video's bekijken om gewoon de tijd te doden, waarvan 28% zegt dat het erg belangrijk is voor deze specifieke reden.

Als het gaat om het nemen van een beslissing over het kopen van een bepaald product, zei 19% dat het erg belangrijk was en nog eens 36% gaf aan dat het enigszins belangrijk was. Dit werd gevolgd door 25% die zei dat het niet erg belangrijk was en de resterende 20% beweerde dat het helemaal niet belangrijk was.

Voor bedrijven die YouTube als een advertentieplatform willen gebruiken, is het feit dat 80% van de kijkers de site als een besluitvormingsinstrument gebruiken een belangrijk stuk informatie. Hoewel niet elk van deze 80% 100% op deze video's vertrouwt, biedt het een geweldige mogelijkheid voor merken om YouTube te gebruiken om nieuwe producten en services te introduceren.

Het onderzoek toonde aan dat 19% van de respondenten YouTube als een zeer belangrijke hulpbron beschouwt, omdat het betrekking heeft op dingen die in de wereld of nieuws gebeuren. Dit werd gevolgd door 34% die zei dat het enigszins belangrijk was, met nog eens 28 en 18 procent dat het niet erg of helemaal niet belangrijk was.

Andere gegevenspunten vormen de enquête

Eenentachtig procent van de ouders met kinderen van 11 jaar en jonger laat hun kinderen video's bekijken op YouTube, waarbij 34% van de ouders zegt dat het regelmatig voorkomt.

De aanbevelingsmachine van YouTube leidt kijkers naar steeds langere en populairdere inhoud terwijl ze meer bekijken.

De meeste YouTube-gebruikers komen nu video's tegen die onwaar / niet waar blijken te zijn of mensen laten zien die gevaarlijke activiteiten uitvoeren.