Het vakantieseizoen staat voor de deur. Dat betekent dat kinderen over de hele wereld proberen op de 'leuke' lijst van de kerstman te blijven. Maar hoe kunnen ze de Kerstman bewijzen dat ze dit jaar goed zijn geweest? Dat is waar The Elf on the Shelf hier voor is.
$config[code] not foundThe Elf on the Shelf is een familiebedrijf dat zich ten doel stelt om gezinnen te helpen vakantieherinneringen te creëren. Het bedrijf maakt producten en verhalen gebaseerd op hun eigen familietraditie. Lees meer over hoe dit kleine bedrijf producten op de markt brengt om nieuwe vakantietradities over de hele wereld te creëren in de Small Business Spotlight van deze week.
Wat doet het bedrijf:
Verkoopt boeken, speelgoed en andere producten om gezinnen te helpen vakantieherinneringen te creëren.
De belangrijkste boxset van het bedrijf bevat een elf die ouders tijdens hun vakantieperiode in hun huis kunnen presenteren, samen met een kinderboek dat het verhaal van de elf vertelt. De elfen zijn bedoeld als de ogen en oren van de kerstman in kindertehuizen over de hele wereld.
Zakelijke niche:
Het aanbieden van een traditie in een doos.
Christa Pitts, co-CEO van The Elf on the Shelf, legt uit:
"Vóór The Elf on the Shelf waren er niet veel - of zelfs geen - andere bedrijven die een traditie aanboden in een doos. Ik denk dat dat belangrijk is om te begrijpen over deze doos - het is niet alleen een boek, het is geen speelgoed. Dit is een echte scout-elf uit de Noordpool en vervult een belangrijke missie: het samenbrengen van kinderen en ouders om tijd door te brengen in de vakantie. Die gezinsfocus is de kern van alles wat we doen. "
Hoe het bedrijf begon:
Vanwege een oude familietraditie.
Pitts legt uit:
"Toen mijn broers en zussen en ik opgroeiden, introduceerden onze ouders ons een elf die we Fisbee noemden en die op Thanksgiving zouden verschijnen en bij ons zouden blijven tot kerstavond. Elke avond vloog Fisbee naar de Noordpool om aan de Kerstman over ons gezin te vertellen - zo wist de kerstman of we stout of aardig waren geweest. Elke ochtend nadat Fisbee de Noordpool had bezocht, zou hij op een nieuwe plaats gaan zitten en mijn broer, zus en ik zouden door het huis rennen om te proberen te ontdekken waar hij was geland. "
Jaren later werkte Pitts samen met haar moeder, Carol Aebersold en zus, Chanda Bell, aan een zakelijk idee om hun traditie met de wereld te delen.
Grootste risico:
Transitie van het bedrijf van speciaalzaken naar massaretail.
Pitts zegt:
"Onze gespecialiseerde klanten zijn erg belangrijk voor ons, dus we hebben heel hard gewerkt om een balans te vinden die voor hen werkte en waardoor we ook konden blijven groeien. Als we niet naar de massaretailmarkt waren verhuisd om het bedrijf te laten groeien, ben ik bang dat ons merk voor de geschiedenis verloren zou zijn gegaan. "
Grootste overwinning:
De Elf op de plank laten uitkomen als een ballon in de Macy's Thanksgiving Day Parade.
Pitts zegt:
"Santa's mooiste (en grootste) scout elf werd door miljoenen over de hele wereld gezien! Ons merk werd op één lijn gesteld met Buzz Light Year, Spiderman, Hello Kitty en Snoopy - enkele van de meest erkende merken ter wereld. "
werknemers:
60 fulltime werknemers.
Wat maakt hun werkplek anders:
Het is het hele jaar door gevuld met vakantiegeest.
Pitts legt uit:
"Omdat we op de Noordpool werken, hebben we het hele jaar door kerstbomen en hebben al onze medewerkers elfnamen. Wanneer een werknemer zijn 90-daagse initiatieperiode voltooit, kunnen zij hun gepersonaliseerde ornament met hun afbeelding op de kerstboom in de hal hangen. "
Hoe zij een extra $ 100.000 zouden besteden:
Meer 'elven' inhuren.
Als het bedrijf een boek was:
"Oh, the Places You'll Go!" Door Dr. Seuss
Favoriete quote:
"Niemand kan je minderwaardig maken zonder je toestemming." ~ Eleanor Roosevelt
* * * * *
Lees meer over het Small Biz Spotlight-programma.
Afbeeldingen: Het elf op de plank
Bekijk onze Business Gift Giving Guide voor meer tips over vakantietrends.
Meer in: Feestdagen 7 Commentaren ▼
