Bedrijven zouden verschillende media en benaderingen moeten gebruiken om doelgericht minderheidsdoelgroepen te bereiken in marketinginspanningen volgens Forrester Research Inc. Reclame-mediatechnologie en trends in boodschap-effectiviteit blijven zich verschillend ontwikkelen voor verschillende etnische en raciale groepen. Een mailenquête van 54.717 Amerikaanse huishoudens heeft de belangrijkste trends geïdentificeerd in technologie-acceptatie, mediaconsumptie en ontvankelijkheid voor marketing onder Aziaten, zwarten, Engelssprekende Hispanics en blanken.
$config[code] not found"Marketeers moeten opletten. Het begrijpen van de verschillen tussen elke groep is van cruciaal belang voor het ontwikkelen van effectieve marketingcampagnes, "zei Jed Kolko, hoofdanalist bij Forrester. "Uit onze enquêteresultaten blijkt dat er meer is om minderheden te bereiken dan om demografische verschillen te begrijpen. Inkomsten bepalen bijvoorbeeld niet per se in welke technologie iemand investeert en wat hen beïnvloedt om het te kopen. "
Als het gaat om het eigendom van apparaten, zegt 15% van de zwarten dat ze waarschijnlijk een desktopcomputer kopen in het volgende jaar, vergeleken met 7% van de blanken, 11% van de Aziaten en 11% van de Iberiërs. Hispanics zullen eerder op entertainment gebaseerde apparaten kopen, zoals MP3-spelers, videogameconsoles en digitale videocamcorders, hoewel ze $ 16.100 minder verdienen dan Blanken.
Online toegang blijft onevenwichtig vanwege verschillen in inkomen en opleiding tussen de races. Tweeënveertig procent van zwarten en 57% van de Iberiërs zijn online, vergeleken met 67% van de blanken en 79% van de Aziaten.
Aziaten, zwarten en latino's beoordelen hun personalisatie en advertentierelevantie eerder als belangrijke kenmerken van sites met online inhoud. Zwarten en latino's vinden reclame leuker en betrouwbaarder dan andere en zullen eerder tv-commercials kijken - 54% van de zwarten en 42% van de Iberiërs zeggen tv-advertenties te kijken, vergeleken met slechts 32% van de blanken. Zwarten hebben twee keer zoveel kans als Hispanics en Whites om een product te kopen omdat het bedrijf familie- of educatieve programmering sponsort.
Meer informatie over het bereiken van minderheden.
Reactie ▼
