De uitdaging om zeker te weten dat de volgers van uw influencer van menselijke kant zijn

Bij het kiezen van influencers voor influencer marketingcampagnes, hebben merken de neiging om mensen met veel bereik te zoeken. Maar als je alleen naar de volgerentelling van een beïnvloeder kijkt, krijg je mogelijk niet het volledige verhaal.

Dat komt omdat sommige mensen, vooral degenen die hun invloed proberen te verzilveren, proberen sommige van die nummers op te blazen door volgers te kopen of bots te krijgen om hen te volgen. En als u betaalt voor een influencer-marketingcampagne, wilt u ervoor zorgen dat u betaalt voor iemand die invloed heeft op de werkelijke mens.

$config[code] not found

Small Business Trends haalde recent Philip Spezial van Buzzweb binnen tijdens de Influencer Marketing Days-conferentie in Midtown New York City. Buzzweb is een door AI aangedreven influencer marketingplatform waarmee merken de meest relevante influencers kunnen vinden en succesvolle influencer-campagnes kunnen uitvoeren.

Een van de dingen die Buzzweb onderscheidt volgens Kozyrev, is het vermogen van het platform om de kwaliteit van zijn influencers te verifiëren. Buzzweb wil niet dat merken haar platform alleen gebruiken om mensen te vinden die veel nepvolgelingen hebben, die waarschijnlijk niet tot echte resultaten voor het bedrijf zullen leiden.

Maar Kozyrev zegt ook dat dit iets is waar merken zelf op kunnen letten - zelfs als ze geen service of tool gebruiken om influencers voor hen te verifiëren.

"Je moet voorzichtig zijn," zegt hij. "Je zou het profiel moeten analyseren. Kijk naar de reacties. Zorg ervoor dat die volgers mensen zijn, geen bots. "

Werken met influencers die nepvolgers hebben, kan je bedrijf pijn doen op een andere manier dan alleen dat je bericht niet zoveel echte consumenten bereikt. Het hele doel van influencer marketing is om mensen op een authentieke manier te bereiken. En als influencers hun eigen nummers oppompen door volgers te kopen, ga je niet werken met iemand die een echte volgeling organisch heeft gegroeid.

"Wij geloven dat het authentiek moet zijn," zegt Kozyrev. "Ik bedoel, je moet die beïnvloeders kiezen die het meest relevant zijn voor jouw merk, de beïnvloeder die authentiek is, geen bots of nepvolgelingen heeft."

Meer in: IMDays, op locatie 2 Opmerkingen ▼