We zijn eindelijk in de lente beland. Ook al was het niet zo winterhard, het is nu die tijd van het jaar om uit te kijken naar het weer dat opwarmt, een beetje opruimt rond het huis en natuurlijk de zware parka's weg te pakken tot de volgende winter. Voor al uw bedrijfseigenaren die PR-campagnes plannen, persberichten schrijven en verhalen naar de media brengen, betekent de lente verhalen die gaan over lentetraining en het begin van het honkbalseizoen, de voorjaarsvakantie, religieuze feestdagen en natuurlijk de opwindende weerpatronen.
$config[code] not found
Je PR-takenlijst zit vol lente in de lucht, toch?
Fout.
Voor de meerderheid van de bedrijven die er zijn in zowat elke sector, zou je een PR-kans mislopen als je je PR-campagne zou concentreren op alleen lentetermijnen. Op dit moment schrijven duizenden reporters in belangrijke consumenten- en zakelijke tijdschriften over de zomer, niet over de lente.
Dit is het geval, als u een boetieksalon heeft met een merkcosmetica-assortiment en een beoordeling wilt ontvangen kosmopolitisch of Rood boek magazine, je kunt nu maar beter een zomertijd kiezen. Misschien houden hun redacties van websites zich nog steeds bezig met de lente omdat ze niet zo'n lange doorlooptijd hebben. Maar als het je doel is om het in de gedrukte editie te maken, zijn die deelredacteuren gericht op het afronden van juni en je klaar maken voor de invalshoeken van juli.
De meeste gedrukte tijdschriften met een levertijd van drie of vier maanden bevinden zich in het consumentensegment. Loop een Barnes & Noble binnen en blader door het tijdschriftgedeelte (onthoud dat fysieke boekwinkels nog steeds bestaan). De meeste van de grote titels die je ziet (Ladies 'Home Journal, Betere huizen en tuinen, ouderschap, enz.) worden gepubliceerd met deze langlopende benadering. Regionale lifestyle-tijdschriften (Ocean Drive, Napels geïllustreerd, Denver 5280) worden ook gepubliceerd met een lange leadcyclus.
Dit staat trouwens niet alleen in consumentenmagazines. Er zijn veel zakelijke gedrukte tijdschriften die met een lange doorlooptijd worden gepubliceerd. Florida Trend, Bouwer, Geld, zijn alle zakelijke tijdschriften met een lange lead cycle. Zoals met alle PR-campagnes, is het belangrijk om te weten of uw verhaal beter geschikt is voor een consument of zakelijk publiek. Als je dat eenmaal hebt bedacht, doe je dan aan je onderzoek om te zien of je lijst met doelmagazines een lange aanloopcyclus kent.
Hier zijn enkele tips voor het opstellen van een langlopend printmagazine:
1: Denk bij het maken van je verhaal aan drie tot zes maanden vooruit. In welk seizoen zijn we aanwezig? Wat zijn de belangrijkste feestdagen? Wat vinden de jaarlijkse gebeurtenissen plaats? Vorm je verhaal rondom dit alles om de aandacht van de redactie te krijgen.
2: Neem een trend die zich momenteel voltrekt (hoge gasprijzen, presidentiële campagne, woningmeltdown, economisch herstel) en probeer te projecteren hoe het landschap er over een paar maanden zal zijn. Hoe past uw bedrijf, product, service of trendverhaal erin?
3: Pas dezelfde regels toe als elke dag pitching voor een reporter. Stuur een goed geschreven e-mail met een overtuigende onderwerpregel. Bied links naar uw website aan waar de redacteur aanvullende informatie en bronnen kan vinden. Bied ook contactgegevens aan waar de redactie contact met u kan opnemen.
4: Lees eerst de tijdschriften en leer de stijl, de toon, het formaat en de redacteuren / bijdragers kennen. Maak een pitch die overeenkomt met al deze en richt de juiste editor of bijdrager. De meeste tijdschriften bevatten contactgegevens voor veel van de redacteuren en schrijvers. Bijdragers van Google om hun contactgegevens te vinden.
5: Als u een product verkoopt, is het goed om een persmap met uw product te sturen voor een beoordeling. Maar begrijp dat u het product misschien niet terugkrijgt. De persmaterialen die het product vergezellen, moeten zich richten op de trend en uitleg waarom het een aantrekkelijk product is, naast de focus op de functies en voordelen. Als je de editor belt, zorg dan dat je ter zake komt en maak je telefoonpas indrukwekkend.
Elke PR-campagne moet uit tijdschriften met een lange voorsprong bestaan, omdat het bereiken van een verhaal in een van deze tijdschriften uw bedrijf van de ene op de andere dag kan veranderen. Afhankelijk van de publicatie is een kenmerk van uw product in een door miljoenen gelezen tijdschrift dat wordt doorgegeven aan duizenden meer net zo goed als verschijnen op televisie overdag.
Strandfoto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
