Negen maanden geleden heeft de Performance Marketing Association (PMA) een rechtszaak aangespannen tegen de staat Illinois over een nieuw aangenomen wet die out-of-state detailhandelaren die aan inwoners van Illinois verkopen om omzetbelasting te innen en af te dragen. De theorie achter de wet is dat een adverteerder door middel van advertenties via aangesloten marketeers gevestigd in de staat Illinois, een 'nexus' instelt die vergelijkbaar is met een fysieke aanwezigheid in de staat - zelfs als daar geen vestiging of werknemers zijn.
$config[code] not foundOnmiddellijk werd de wet beschreven als verwoestend en gedoemd te leiden tot "geen inkomsten, verloren contracten … en verloren banen." Om te voorkomen dat de belasting wordt geïnd en aandacht te vestigen op de kwestie, kort na de wet passage meerdere online retailers (inclusief Amazon, Overstock, Zappos en anderen) beëindigden hun relaties met op Illionois gebaseerde filialen. Om in het bedrijfsleven te blijven, werden aangesloten bedrijven zoals FatWallet, een klein bedrijf van 50 personen, gedwongen Illinois helemaal te verlaten.
Gisteren gebeurde er echter iets belangrijks. Op 25 april 2012 heeft rechter Robert Lopez Cepero de wet overtreden in een Illinois Circuit Court. Hij oordeelde dat de Illinois nexus fiscale belastingwetgeving in strijd is met de handelsclausule van de Amerikaanse grondwet en verklaart dat "de activiteit beschreven in het statuut geen nexus tot stand brengt".
Hij besloot het pak in het voordeel van de PMA, een industriegroep die affiliate marketeers vertegenwoordigt, en ten behoeve van duizenden affiliate marketeers in Illinois en honderdduizenden landelijk.
De voortdurende belastingontduiking tegen online verkopers die via filialen verkopen, is een landelijk probleem. (Zie onze dekking van de vele fiscale facturen en wetten van partners). Het besluit van gisteren in Illinois, gekoppeld aan een recente Colorado-uitspraak, betekent dat de kwestie niet aan individuele staten wordt overgelaten. Het is veeleer een zaak van interstatelijke handel en daarom van nationaal belang.
Dit is een polariserend probleem en het zou gemakkelijk zijn om ernaar te kijken met slechts één lens. Er zijn echter ten minste drie inherente problemen met staatsspecifieke affiliate nexus-wetten:
1. Het draait niet alleen om Amazon - Ja, in het begin hopen diegenen die dergelijke rekeningen voorstellen, extra belastinginkomsten voor hun staat te krijgen, en met Amazon.com met 25 cent van elke online dollar die in de VS wordt uitgegeven, is het niet ongebruikelijk dat de retoriek van de wetgevers verwijst naar Amazon. Het is echter niet alleen dat Amazon.com wordt beïnvloed. Kijk naar het grotere geheel. Er zijn 75 cent meer in elke dollar die elders gaan. Dergelijke staatswetten zijn van invloed allemaal online verkopers die via gelieerde bedrijven verkopen.
2. Er is geen "affiliatie" zoals in offline zin - In offline contexten betekent 'gelieerd' vaak 'direct gecontroleerd' (door eigendom, 'moederbedrijfsrelaties' of commerciële en operationele banden). Online gelieerde bedrijven zijn heel anders. Het zijn performance marketeers die onafhankelijk kiezen om hun tijd, moeite en geld te investeren in het promoten van de aanbiedingen van een verkoper. Ze worden betaald door de verkoper als de prestaties (klik, lead, bel of verkoop) eenmaal plaatsvinden. Ze worden niet "gecontroleerd" door de handelaar. Ze moeten niet worden gezien als haar vertegenwoordigers (waar het idee van "nexus" vandaan komt), maar eerder - als een soort onafhankelijk reclamekanaal.
3. Het effect is omgekeerd - Staten hopen aanvullende belastingen te innen door de wetten te passeren. Waar zij geen rekening mee houden, is het effect in de praktijk. Zoals in de bovenstaande situatie in Illinois, gebeurt er in de echte wereld vaak het volgende: (een) verkopers die de belasting niet willen innen (inclusief de grootste spelers), beëindigen relaties met partners die in de staat wonen, wat op zijn beurt leidt tot (B) echt baanverlies zie grafiek hier, en (C) van een staat verlies van belastinginkomsten vanwege minder geld komende inkomstenbelasting zie ook dit artikel en dit bericht.
Wetgevers en besluitvormers moeten het bovenstaande begrijpen. Toch is presenteren van alle kanten bijna onmogelijk zonder proactieve lobbying door - en educatieve inspanningen van - affiliate marketeers zelf. Affiliate marketeers, van wie er zo veel eigenaren van kleine ondernemingen en zelfstandige ondernemers zijn, moeten zich uitspreken om ervoor te zorgen dat alle partijen in aanmerking worden genomen.
Felicitaties aan de hele affiliate marketing industrie voor de belangrijke prestatie van gisteren in Illinois. Laten we blijven vechten, en opleiden !
12 Opmerkingen ▼
