Morning Consult en zijn onderzoek onder 336.370 Amerikanen hebben onthuld dat de meest polariserende merken in het land niet echt schadelijk zijn voor het bedrijfsleven. De top 10 merken zijn direct of indirect gerelateerd aan de president, met Trump Hotels als nummer één.
Dit is de inaugurele enquête van Mostplastizing Brands van Morning Consult, ontworpen om merken, bedrijven en organisaties te rangschikken die als de meest verdeeldheid tussen Republikeinen en Democraten worden beschouwd. De top 30 merken werden geselecteerd uit een pool van 1.900 organisaties in een onderzoek dat online werd uitgevoerd van 3 oktober 2017 tot 2 januari 2018, van een nationale steekproef van Amerikaanse volwassenen.
$config[code] not found
Hoewel het worden van een polariserend merk negatieve gevolgen kan hebben, lijkt het geen invloed te hebben op deze grote bedrijven. Hetzelfde kan waarschijnlijk niet worden gezegd voor kleine bedrijven, vooral als ze zich bevinden in een gebied waar de demografische groep hun politieke opvattingen niet ondersteunt.
Hier zijn enkele hoogtepunten uit de enquête.
De meest ongunstige merken voor Democraten waren Trump Hotels met 55 procent, Fox News met 43 procent en Diet Pepsi met 39 procent. Republikeinen noemden ook de media die de president in de top tien niet echt genoot, maar de NFL kwam als eerste op 49 procent gevolgd door CNN met 48 procent. Interessant genoeg delen Republikeinen en Democraten een afkeer van een bepaald merk. Dieet Pepsi kwam ook op de derde plaats met de Republikeinen op 39 procent.
Onafhankelijken hadden een andere kijk op wat echt ongunstig was, want Diet Pepsi was top bij 45 procent, Diet Mountain Dew was tweede op 41 procent en Red Bull was derde op 35 procent.
De verdeling onder de respondenten was 32 procent Democraat, 34 procent Republikein en 34 procent onafhankelijk.
Voor Republikeinen domineerden mediabedrijven de top 30, waarbij ze alle punten van nummer twee tot en met nummer 15 en andere in de rij namen. De divisie was neer Democratische en Republikeinse lijnen, met aanhangers van Trump het kiezen van dezelfde sympathieën en antipathieën als de president. En voor Democraten waren merken geassocieerd met Trump niet leuk.
In de sport, de NBA en de NFL de voorkeur van de Democraten, terwijl NASCAR en de NHL werden begunstigd door de Republikeinen. Maar toen het tijd was om pizza te bestellen om naar de grote game te kijken, werden Papa John's, Little Caesars en Pizza Hut door Republikeinen over Democraten in ruime meerderheid begunstigd.
Hoe zit het met grote kistwinkels? Walmart was de keuze voor Republikeinen, terwijl Democraten de voorkeur gaven aan Target.
Eigenaars van kleine bedrijven worden vaak gewaarschuwd om niet politiek te worden in marketing of andere communicatie. Hoewel er duidelijke uitzonderingen zijn.
Als je politieke T-shirts promoot ten gunste van een bepaald standpunt of een online mediakanaal met een duidelijke politieke inslag, kan politiek worden in je marketing volkomen logisch zijn.
Er moet ook aan worden herinnerd dat niet alle merken in kwestie een openbare politieke houding hebben aangenomen en de meesten hebben voldoende bedrijfsmodellen om verschuivende gevoelens te overleven. Dus eigenaren van kleine bedrijven moeten beslissen voordat ze politiek worden gebrandmerkt, of de aanduiding op de lange termijn zal helpen of pijn doen.
Afbeeldingen: Morning Consult
4 Opmerkingen ▼
