Een paar recente voorbeelden van online influencers die de merken waar ze mee werken schaden, hebben kleine bedrijven op hun hoede voor influencer-marketing. PewDiePie en Logan Paul zijn slechts enkele van de grote namen die de controverse de afgelopen maanden hebben aangewakkerd, dat de merken waarmee ze werken niet op hun rekening hebben kunnen rekenen.
Maar deze situaties betekenen niet dat influencer marketing te riskant is voor kleine bedrijven. Je moet gewoon voorbereid zijn. En er is een nieuwe bron die u daarbij kan helpen.
$config[code] not foundBrand-Safe Influencer Marketing Guide
Influicity, een influencer marketinganalyses en campagnebeheerservice, heeft zojuist een merkveilige influencer-marketinggids uitgebracht om merken te helpen bij het beheren van influencer-campagnes, zelfs als ze bedrieglijk zijn.
Jon Davids, oprichter en CEO van Influicity, vertelde Small Business Trends: "Het afgelopen jaar was voor marketeers een ontwaken over het belang van merkveiligheid in de nieuwe media-context. Het is niet genoeg om een product naar een maker te sturen en er het beste van te hopen. Merken moeten een ijverproces ontwikkelen en volgen om hun IP te beschermen, waar het zich ook bevindt. "
De gids is bedoeld om merken te helpen hun influencer-campagnes zo te beheren dat ze gemakkelijker dit soort controverses kunnen vermijden of op zijn minst kunnen navigeren zonder dat hun merknamen door de modder worden gesleept. Hier zijn slechts enkele van de tips die in de gids worden behandeld.
Voer uitgebreid onderzoek uit op influencers
Je kunt een goed idee krijgen van een beïnvloeder en de soorten inhoud die ze waarschijnlijk plaatsen, door ze van tevoren eenvoudig te onderzoeken. Tijdens dat proces kunt u enkele waarschuwingssignalen zien die suggereren dat een beïnvloeder in de toekomst enige schade aan uw merk kan aanrichten. Als uw merk er bijvoorbeeld een is die u ver weg wilt van controversiële politieke onderwerpen, dan is het waarschijnlijk geen geweldig idee om samen te werken met een komiek die voortdurend grapjes met betrekking tot die onderwerpen online plaatst.
Maak zeer duidelijke contracten
Het is ook een goed idee om van meet af aan heel duidelijk te zijn met alle influencers waarmee je werkt. Maak een duidelijk contract dat schetst wat u van hen verwacht en of er soorten berichten of activiteiten zijn waarvan u verwacht dat ze deze zullen vermijden terwijl ze uw merk vertegenwoordigen. Je kunt deze gelegenheid ook gebruiken om erachter te komen wat de influencers ook van de relatie verwachten.
Bewaak de beïnvloederactiviteit continu
Wanneer u met een influencer werkt, moet u de inhoud ervan constant in de gaten houden. Dit helpt u niet alleen om de resultaten van uw eigen campagnes te controleren, maar biedt u ook de mogelijkheid potentiële problemen vroegtijdig op te sporen, zodat u ze tijdig kunt behandelen.
Heb back-upplannen en crisisbeheersplannen
Ongeacht hoeveel je van tevoren voorbereidt, je kunt je merk nog steeds in de crisismodus vinden als een van je beïnvloeders schurken loopt. Houd dus een plan bij, waarbij u ervoor zorgt dat sommige van uw teamleden op elk gewenst moment bereikbaar zijn en dat er gedefinieerde rollen zijn om ervoor te zorgen dat u op tijdige en bevredigende wijze een proces hebt om problemen aan te pakken.
Huur specialisten in die deze problemen voor u kunnen beheren
Tot slot, als dit allemaal een beetje overweldigend klinkt voor u, zijn er bedrijven en professionals die gespecialiseerd zijn in influencer marketing die u kunnen helpen bij het ontwikkelen van een plan en het uitvoeren van al deze essentiële stappen, zodat uw influencercampagnes uw merk daadwerkelijk helpen in plaats van pijn te doen het.
Foto via Shutterstock
6 Opmerkingen ▼
